Son birkaç senedir QR kodlar, biz pazarlamacıların tartışmayı çok sevdiği popüler “bu trend de öldü” deyiminin merkezinde olan teknolojilerden biri haline geldi. Konu ile ilgili biraz daha fazla araştırma yaptıktan sonra her iki görüşü de destekleyebilirsiniz: QR kodlar öldü, QR kodlar çok yaşa.
Kısaca bu yazı, QR kodu denemek isteyen ilgili pazarlamacılara yardımcı olmak için yazıldı. Kendi QR kodunuzu nasıl oluşturacağınızı öğrenmek ve tüketicilerin bunu taratma ihtimalini artırmak istiyorsanız okumaya devam edin.
QR Kodlar Nasıl Çalışır? Temel Bilgiler
QR kodlar, “hızlı cevap”ın özeti olan, siyah ve beyaz barkodların karışık dağılımından oluşan ve genelde aşağıdaki resme benzer şekilde görünen kodlardır.
(“Genelde” dedim çünkü farklı renk ve şekillerde olmaları mümkün, ama neticede ne demek istediğimin anlaşıldığını düşnüüyorum.) Direkt e-postalarda, tabelalarda, billboardlarda ve hatta belki reklamlarda çok sık karşılaşabilirsiniz.
Aslında Japonya’da otomotiv sanayi için tasarlanan QR kodlar, geniş hacimleri ve tüketiciler için paketin ve yaratıcılığın ötesinde ek bilgi taşıyabilme özellikleri yüzünden pazarlamacılar tarafından benimsenmiştir. Eğer bir tüketici herhangi bir yerde QR kod görürse, mobil telefonunu çıkarıp QR kod tarayıcı açabilir, QR kodu taratır ve aşağıdaki gibi ilave bilgiye ulaşabilir.
Yani eğer tanıtım yapmak istiyorsanız, mesela, bir otobüs durağındaki bir reklamd mobil uygulamanızın iTunes linkinki kullanarak QR kod oluşturabilirsiniz. Böylece kodu okutan direkt olarak Apple Store’daki uygulamanıza gider. Mantıklı geldi mi? Harika.
QR Kod Nasıl Oluşturulur?
QR kod oluşturma süreci epey basit. Haydi başlayalım;
1. Bir QR kod üreticisi seçin
Kullanabileceğiniz çok sayıda QR kod üretici mevcut, ancak bunlardan son dönemde en meşhur olanları Kaywa, GOQR.me, Visualead ve QR Stuff. QR kod üreticisi seçerken dikkat etmeniz gerek şeylerden bazıları izlenebilirliği ve performans analizidir. Eğer sizin bir kod üretmenize izin veriyorsa ve eğer QR kod okuyucular için ortak ve uyumlu ise markanız için uygun olur.
2. Tasarlayın ve birleştirin
QR kod oluşturmanın eğlenceli kısmı, kodu markanıza uygun olarak dizayn etmektir. QR kodunuzun logonuz gibi görünmesini mi istiyorsunuz? Durmayın! Web sitenizin tasarım şemasını yansıtmasını mı istiyorsunuz? Hiç sorun değil.
Ne kadar kolay olduğunu ispatlamak için, yukarıda bahsettiklerimizden bir QR kod üreticisi seçin ve birlikte adım adım oluşturalım. Ben GOQR.me‘yi seçtim.
Adım 1: QR kodunuzun müşterileriniz için ne çeşit bir içerik sunmasını istiyorsanız onu seçin. Ben bu örnek için URL seçtim.
Adım 2: İçeriği yerleştirin (bu örnekte URL’yi)
Adım 3: Önizlemeyi kontrol edin, istediğiniz şekilde düzenleyin. Daha sonra indirin veya istediğiniz bir yere yerleştirin.
Epey basit, değil mi? Elbette QR kodunuzu daha fazla kişiselleştirebilirsiniz – rengi düzenleyebilirsiniz; logo ekleyebilirsiniz; sosyal seçenekler sunabilirsiniz.
3. QR kodu test edin
İlk QR kodunuzu oluşturmanın heyecanı ile kodunuzun doğru okunup okunmadığını kontrol etmeyi unutmayın. Ve emin olmak için birden çok tarayıcı ile bunu test edin. Bu durumda, QR Code Reader’ı kullanabilirsiniz ki o da okuduğu şeye sizi otomatik olarak götürüyor. Apple’ın Passbook’u ise iOS 7’de varsayılan olarak bir QR kod okuyucu sunuyor. Kısaca QR kodunuzun okunabilirliğini bunlarla kontrol edebilirsiniz.
4. Takip edin ve performansı analiz edin.
Tıpkı herhangi bir pazarlama kampanyası gibi, QR kod kullanılan benzer kampanyaları işe yarayıp yaramadıklarını görmek için takip etmelisiniz. Her özel kod ne kadar ziyaret yoğunluğu oluşturuyor? İnsanlar kodunuzu okutuyor ancak hedef sayfaya ulaşana kadar tekliften faydalanamıyorlar mı? Ya da QR kodunuzu taratmak için yeterince ikna olmamışlar mı? Bunu bilmek sizi sıkıntıdan kurtarır ve işe yaramayan QR kodunuza yakından bakıp onu düzenleyip daha iyi çalışır hale getirmenize yardımcı olur. URL’nize bir UTM takip kodu koymanızı tavsiye ediyorum, böylece performansı daha iyi değerlendirebilirsiniz.
En İyi Pratik, QR Kodlar: Doğrular ve Yanlışlar
Artık QR kod oluşturma sürecinin ne kadar kolay olabileceğine şahit oldunuz. Şimdi QR kodunuzun kullanılma eğilimini gerçekten artıracak bazı iyi uygulamaları paylaşalım.
QR Kod Doğruları
1. QR kodları taranmasının kolay ve kullanıcının kodu tam olarak taraması için yeterli vaktin olduğu yerlere yerleştirin. QR kodları genellikle reklam ve billboardlarda görüyor olsanız da buralar aslında çok kullanıcı dostu konumlar sayılmaz. Tüketicilerin kodu taratacak vaktinin olduğu ve mümkünse Wi-Fi bağlantısı olan yer ve çevreleri düşünün. Örneğin bir restoran işletiyorsanız masalardaki peçeteliklere neden bir QR kod yerleştirmiyorsunuz?
2. İnsanlara gönderdiğiniz sayfanın mobil uyumlu olmasını sağlayın. Tüketiciler QR kodu telefonlarından taratacaklar, yani iyi bir mobil deneyim ile sayfanıza erişmlerini sağlayın.
3. İnsanlara kodu gördükleri zaman ne yapmaları gerektiğini ve eğer yaparlarsa ne elde edeceklerini söyleyin. Herkes QR kodun tam olarak ne olduğunu bilmiyor, yani herkes tarattıkları takdirde buna değeceğinden emin olana kadar bunu yapmayabilir. Salt QR kod kullanımı -bir takım viral projeler hariç- çok da mantıklı bir iş değil.
QR Kod Yanlışlar
1. Kodunuz özel bir QR kod tarayıcı gerektirmesin. QR kodunuz uygulamalara göre değişkenlik göstermemeli ki herkes istediği okuyucuyla kodu taratabilsin.
2. Bir kullanıcının iyiliğini düşünerek QR kod kullanmayın. Pazarlamacılar arasında yaygın bir düşüncedir: “Offline ve online deneyimi nasıl birleştirebilirim? Mmm… QR Kod!” Bu düşünce yanlış değil. Ama her zaman doğru da değil.
Eğer bir mobil kullanıcıya ulaştığınızda mantıklı olacak bir içeriğe ve eğer bunu yapmak için uygun araca sahipseniz (“Yapılacaklar” kısmı birinci maddede görebilirsiniz) QR kodunuzun iyi bir sonuç getirmesi daha muhtemel. Örneğin, Güney Kore’de marketler zinciri olan Tesco, diğer market zincirleri yerinde sayarken, metro istasyonlarına (sanırım metro istasyonlarında internet erişimi var) yerleştirdiği QR kodlar ile ülke çapında muazzam bir büyüme sağladı. Doğru yerde ve doğru zamanda sonuç hedefli QR kod kullanımı için harika bir örnek. Ayrıca Search Engine Journal’da yer alan bu yazıda QR kod kullanımının güzel örneklerini bulabilirsiniz.
Eğer bu yazıyı okuduktan sonra QR kodun sizin için doğru hamle olduğunu düşünmüyorsanız veya sadece offline dünya ile online dünyayı birleştirmek için farklı bir yol istiyorsanız, web sitenizi mobil uyumlu hale getirip sadece linkini paylaşmanız da basit bir çözüm olacaktır. Ya da özel bir kampanya veya mobil uygulama için kısa ve kolay hatırlanabilen URL’ler hazırlayabilirsiniz. Örneğin siteniz.com/kampanya gibi.
Yorumlar (0)