Apple, pazarlama alanındaki özgünlüğünü ve kendi başarılı stratejisinden ödün vermemin önemini bu kez tablet sahasında gösterdi.
Tablet için iPad ürünün çıkışı bir milat idi. Bu alandaki dönüm noktasının sahibi olan Apple, kendisine has üretim ve pazarlama anlayışlarıyla başarısını sürdürmeye devam ediyor. Teknoloji kullanıcıları arasında popüler olan bir bilgi de, Apple ürünlerinin kolay kolay değer kaybetmeyeceği ve bu anlamda ikinci el olarak bile rahatlıkla tercih edilebilir olduklarıdır. Söz konusu durum tablet sektörü için de geçerli.
iPad ve iPad 2, karşısına birçok rakip çıkmasına rağmen değerini hala ciddi bir şekilde koruyan ürünler. Zira iPad birinci nesil ürünler bile fiyatları ile yeni çıkan birçok Android tabletle yarışacak noktada. Bu anlamda büyük bir başarı olduğu ortada ancak rakipler açısından durumun başarısızlık mı yoksa farklı bir pazarlama anlayışı mı olduğu hala tartışılıyor. Çıkardığı ürünlerin kısa sürede yok satmasını sağlayan Apple, bu sayede ürünlerinde herhangi bir fiyat indirimine gitme ihtiyacı hissetmiyor. Ancak Android tablet cephesinde durum pek de öyle değil. Bu duruma en yakın örnek, ASUS Eee Pad Transformer ile yaşandı. Geçtiğimiz Mayıs ve Temmuz arasında piyasaya sürülen yedi yüz bin kopyanın %30’unun satılamadığı öne sürülüyor. Hal böyle olunca da ASUS, Samsung ve Motorola gibi Android tablet temsilcilerinin fiyat kırmaktan başla seçenekleri kalmıyor.
Tabletlerde indirime gitme uygulaması ABD kapsamında kendisini çok net bir şekilde gösteriyor. Örneğin piyasaya $370 ile girmiş olan bir ürün kısa bir süre sonra $350 seviyesine daha sonra da $300 seviyesine çekiliyor. Bu durum o kadar monoton ve sıradan bir görünüm kazanıyor ki, kullanıcı gözünde markalar açısından zararlı bir yargı meydana geliyor. Yeni çıkan bir iPad sürümü çok değerli bulunduğu ve kolay kolay bu değeri kaybetmeyeceği için hemen ve gönül rahatlığıyla alınabilirken, aynı durum yeni çıkan bir Android tablet için geçerli olamayabiliyor.
İlerleyen dönemlerde Apple’ın bu alandaki başarısının sürüp sürmeyeceğini ve Android tablet temsilcilerinin nasıl bir pazarlama stratejisi geliştireceklerini göreceğiz.
Yorumlar (0)