x

Basit temel ürünü etkileyici şekilde pazarlamanın 5 örneği

Basit temel ürünü etkileyici şekilde pazarlamanın 5 örneği

Her pazarlanan ürün ne yazık ki heyecan verici olmayabiliyor. Ancak ürünlerin temel ve özelliksiz oluşu reklamlarının da öyle olacağı anlamına gelmiyor. Gündelik hayatta ihtiyacımız olan temel ürünleri, çoğu zaman marka gözetmeksizin, sadece ihtiyaç duyduğumuz için satın alıyoruz. Ancak, bu ürünleri pazarlayan ekipler, özelliği olmayan ürünleri de en etkili şekilde pazarlamayı başarabiliyor. Hatta bu ürünleri sosyal medya gündemini sarsan viral reklamlarla karşımıza çıkarabiliyorlar.

Yapılan araştırmalara göre, viral tanıtımlar her zaman çok daha fazla dikkati çekiyor. Çünkü bu tür tanıtımlar en az dört kategoride tüketiciye ulaşıyor. Bunlar, güçlü, duygusal, pozitif ve şok edici. Sosyal medya kullanıcıları ise duygularını harekete geçiren, onları heyecanlandıran bu paylaşımları, bağlantılarıyla paylaşmak istiyor. Elbette paylaşım sırasında, ürünün ne kadar temel ve özelliksiz olduğu düşünülmüyor bile…

İşte bu reklamlara bazı örnekler:

Tipp-Ex

Mürekkep silme sıvısı, yani marka adıyla Tipp-Ex, aslında son derece basit ve temel bir endüstriyel ürün. Fakat üretici firma okulların açılmasına yakın süreçte, bir kampanya hazırlayarak ürün için, YouTube’da bir avcı ile bir ayının tesadüfen karşılaşmasını konu alan ilginç bir tanıtım hazırladı.

46 milyondan fazla kez izlenen bu video ile marka ciddi bir başarıya imza attı. 1 milyondan fazla sosyal medya paylaşımına ulaşan marka, 217 ülkede izlenme, yüzde 30 satış artışı gibi olumlu geri dönüşler aldı.

Tebrik kartları

İnternetin ve özellikle sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla, artık günümüzde tebrik kartı kullanımı yok denecek kadar az. Cardstone adlı tebrik kartı firması, marka bilinirliği sağlamak için farklı bir viral reklama imza attı.

Reklamda “Operasyon yöneticisi” pozisyonu için sahte iş görüşmeleri düzenleyen firma, pozisyonun iş tanımını, annelerin hayatımızdaki organize edici, yönetici ve bunun karşılığında hiçbir beklentisi olmaması üzerinden yapıyor.

Bu kampanya, insanlara annelerin çocukları için neler yaptığını anlatırken izleyicilerde güçlü, pozitif, duygusal bir etki yarattı. Cardstone bu sayede, 21 milyondan fazla görüntülenme, 1.6 milyon sosyal medya paylaşımı elde etti.

Araç sigortası

Online araç sigortası şirketi Esurance, 2014 Super Bowl karşılaşmalarını avantaja dönüştürdü. Bu karşılaşmalar sırasında Twitter üzerinden paylaşılan ve bu kampanya için oluşturdukları hashtagin, takipçiler arasında yayılması için bunu bir yarışmaya dönüştürerek, seçilen kişinin 1.5 milyon dolar kazanacağına dair bir reklam kampanyası düzenledi. Araç sigortası gibi sıkıcı bir ürün için, bu reklam kazanma hırsını güdüleyerek cezbedici hale geldi.

Bu pozitif ve etkileyici kampanyayla Esurance o kadar başarılı oldu ki 5.4 milyon kullanıcı Twitter’da kampanya için oluşturulan #EsuranceSave30 hashtagini kullandı. 1.4 milyon hashtag ilk bir saat içinde tweetlenirken, 24 saat içinde 4.5 milyon hashtag paylaşıldı. 261 bin kullanıcı Esurance Twitter sayfasının yeni takipçisi oldu.

Virgin America Havayolları

Genellikle havayolu şirketleri viral tanıtımları tercih etmiyor. Ancak Virgin America bu basma kalıp anlayışı yıkarak, profesyonel bir koreograf ve dansçılardan oluşan iyi bir ekip oluşturdu. Bu ekip, insanların beklemediği kadar ilginç bir viral ortaya çıkardı.

Böylece Virgin America dört kategoriye birden göz kırpmış oldu: güçlü, duygusal, pozitif ve şok edici. Bu videonun 9 milyon kez izlenirken, Facebook’ta  430 bin kez paylaşıldı.

Sakız

Güney Amerika markası Beldent sakızları, Buenos Aires’in çağdaş sanat müzesinde çekilen viral tanıtımıyla, sakız reklamı standartlarının sınırlarını zorladı. Tanıtımda yer alan tek yumurta ikizlerinden birinin sakız çiğnediği ve diğerinin sakız çiğnemediği gözlemleniyor. Sosyal bir araştırma şeklinde gelişen tanıtımda, bu iki tıpatıp benzeyen kişiden hangisinin daha sosyal olduğu ve hangisinin daha iyi yerlere gelebileceği insanlara soruluyor.

Reklamın, herhangi bir şekilde markaya değil ürünün ne olduğuna yönelik bir kampanya üzerine kurulu olması, tüketiciyle çok daha kuvvetli bağlar kurulmasını sağlıyor. Bu kampanyayla firma duygulara, pozitifliğe ve şaşırtıcı olmaya yöneliyor. Video YouTube’ta 7 milyondan fazla izlenme oranına ulaştı.

Yorumlar (0)