Her gün Facebook’ta 15 bin paylaşım görmek ister misiniz? Teoride bile kulağa mantıklı gelmeyen bu senaryo Facebook’un günlük paylaşım sayılarında geldiği noktayı açıkça ortaya koyuyor. Zira sosyal ağda gösterilen paylaşım sayısı üyelerin beğendiği sayfa sayısına göre yukarıda gördüğünüz sayıya ulaşabiliyor.
Facebook ise bunun için bir süredir kaliteli içerikleri ön plana çıkarmaya yönelik algoritma değişiklikleri yapıyor. Zira kullanıcılar bir günde bu denli paylaşımı tüketemeyeceği için onların ilgisini en çok çekebilecek kaliteli içeriklerin gösterilmesi amaçlanıyor.
Algoritma değişiklikleri etkileşimleri de etkiledi
Facebook ve kullanıcılar açısından tablo böyleyken, sosyal ağı dijital pazarlama stratejisinin merkezine almış büyüklü küçüklü markalar için bu değişim acı verici bir sürece dönüşmüş durumda. Geçmişte marka sayfalarına erişim oranlarındaki düşüşle sirayet eden algoritma değişiklikleri yeni güncellemelerle etkileşimde de düşüşlere neden oluyor.
Simply Measured‘ın toplamda 358 milyonu bulan hayran kitlesine sahip 10 büyük markanın Facebook sayfalarında yaptığı yeni analiz, algoritma değişiklikleri sonucunda geçtiğimiz bir yılda %40’lık bir etkileşim düşüşünün yaşandığını gösteriyor.
Büyük markaların Facebook’taki bu değişimden etkileşim bazında nasıl bir etki gördüğünü araştıran sitenin servisin elde ettiği grafik esasında gayet açık:
Facebook’ta erişim oranlarının son bir yılda önemli ölçüde düştü. 2012 ve 2013 yıllarında kaliteli içerikler için %16 oranında bir organik erişim sağlayabiliyordunuz. Yani iyimser bir senaryoda 1000 hayrana sahip bir sayfanın paylaşımlarını 160 kişi görebiliyordu. Geçtiğimiz günlerde paylaştığımız başka bir araştırma organik erişimin %6’ya kadar gerilediğini göstermişti.
Ortalama kayıp %40
Şimdi ise markaların artık organik erişim oranından çok daha endişe verici bir sorunu var. Zira Mayıs 2013 ila Mayıs 2014 dönemi arasında yapılan analize göre markaların Facebook sayfalarında %94’ü aşan etkileşim kayıpları yaşanmış durumda.
Aşağıda inceleyebileceğiniz listede Starbucks, Intel, Audi, Mercedes-Benz ve BMW gibi markaların bulunduğu 10 şirket yer alıyor. Son bir yılda sadece Harley-Davidson ve MTV etkileşim oranını artırırken diğer 8 markanın bu konuda ciddi düşüşler yaşadığını görüyoruz.
Paylaşım başına etkileşimde ise markaların karşısına daha da vahim bir tablo çıkıyor. Yıldan yıla bazda bahsi geçen 10 markanın paylaşım başına etkileşim oranları ortalama %50 gerilemiş. Bu konuda ise performansını sadece Harley-Davidson artırabilmiş.
Malum, erişimin ve etkileşimin düşmesi markaların içerik stratejisini de değiştirmiş durumda. Nitekim bu değişim ölçümlere de yansıyor. Geçtiğimiz yılın Aralık ayıyla birlikte bu 10 markanın günlük içerik sayılarında bir artış meydana geliyor. Bu yılın Şubat ayıyla birlikte ise içerik sayılarıyla etkileşim oranı arasındaki makas açılmaya başlıyor.
Büyük markaların bir yıllık geçmişi gösteriyor ki Facebook’un algoritma değişikliklerinin temelini de göz önüne aldığımızda içerik sayılarını artırarak sonuç elde etmeye çalışmak etkileşimde büyük düşüşlere yol açıyor. Sektörün büyümeye devam eden bu krizi nasıl aşacağını zaman gösterecek. Günün sonunda Facebook’un markalara önerisi oldukça açık; “kaliteli içerik üret ve onu reklam harcamasıyla destekle.”
Yorumlar (0)