x

Dijital Reklamcılıkta Sahteciliğin Önüne Geçmek İçin Yeni Adımlar Atılıyor

Dijital Reklamcılıkta Sahteciliğin Önüne Geçmek İçin Yeni Adımlar Atılıyor

Online medya sektörünün yıllardır en büyük problemi olan trafik sahtekarlığının dijital reklamcılığa verdiği zarar son dönemin en yüksek seviyesine ulaşmış durumda. Bu medya trafik sahtekarlığının önüne geçmek ve bunun medya ve reklam kanallarına verdiği zararı azaltmak isteyen ABD İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) yeni kurallar belirlediğini duyurdu.

Tahmini olarak 6-7 milyar dolarlık zarara yol açtığı bilinen trafik sahtekarlığı reklamcıları da harekete geçirdi. IAB bu anlamda önemli bir adım atarak bu sahtekarlığı azaltmak için genel prensipler oluşturarak yayınladı.

Bu prensipler genel olarak robot trafiklerin, diğer bir deyişle botların yarattığı sahte trafiğin nasıl önüne geçilebileceğini özetliyor. IAB, bu sahte trafiklerin tüm güvenlik önlemleri, marka güvenliliği ve piyasanın diğer önemli oyuncularına rağmen gitgide daha kötü hale geldiğini söylerken bunun online reklamcılık sektörü için büyük zarar ve prestij kaybı anlamına geldiğini belirtiyor.

iab

Bu yeni prensipler reklamverenlerin sadece güvenlerini kazanmış iş ortakları ile iş yapması, sahtekarlığı tespit eden ve önleyen teknolojileri benimsemeleri ve sağlayıcılar aracılığıyla trafiği filtrelemelerini öneriyor. Aynı zamanda trafik sahtekarlığının online medya sektöründeki alıcıları da doğrudan etkilediğini ve onlara da büyük zararlar verdiğini söyleyen IAB, bu şirketler ve girişimciler için de çözüm önerileri sunuyor.

Online medya trafiğinde yapılan sahtekarlıklar, hem medya kanalları, hem reklam şirket ve ajansları, hem de bu reklam şirketlerinin müşterilerini etkileyen ve son raddede tüm bu iş alanlarına zarar vererek sektörü geri dönüşü olmayan bir yola sürükleyen günümüzün en büyük problemlerinden biri olarak öne çıkıyor. Henüz bunun önüne geçmede büyük bir başarı sağlanamasa da IAB’nin belirlediği bu yeni prensipler en azından her mecranın kendi önlemlerini alarak bu sahtekarlığa dur diyebileceğini söyleyerek sektöre umut veriyor.

Yorumlar (1)

Bir Cevap Yazın