x

Facebook Reklam Hedefleme Aracının Yeteneklerini Artırdı

Facebook Reklam Hedefleme Aracının Yeteneklerini Artırdı

Facebook’un uzun bir süredir reklam hedefleme konusunda araştırma ve testler yaptığı biliniyor. Son bir yılda reklamlarında hedeflemeye yönelik birçok yenilik yapan sosyal ağ, geçtiğimiz Eylül ayında hizmete sunduğu özelleştirilmiş hedefleme sağlayan Custom Audiences özelliğini üçüncü parti servislerle yaptığı yeni anlaşmayla bir adım daha ileriye götürdü.

Doğru hedeflemenin sonucunda daha yüksek oranlarda geri dönüş sağlaması reklamverenler için Custom Audiences özelliğinin ne kadar önemli olduğunu vurgulamaya yetiyor. Nitekim her ne kadar gizlilik konusundaki tartışmaları da beraberinde getirse de Facebook’un bu özelliği yapılan araştırmalara göre (Fab.com) 10 kata kadar geri dönüş getirebiliyor.

Datalogix, Epsilon, Acxiom ve BlueKai gibi veri analizinde uzmanlaşmış şirketlerle bu özelliğin geliştirilmesi konusunda anlaşan Facebook, şirketlerin çevrimdışı ve çevrimiçi pazarlama yöntemleri için halihazırda başvurdukları bir yöntemi bir anlamda sosyal ağa entergre etmiş oldu.

Yapılan bu işbirliğiyle birlikte reklamverenlerin Facebook’ta yapabilecekleri reklam hedeflemelerinin sınırları daha da genişledi. Bundan böyle Facebook reklam aracında, reklamınızı görmesini istediğiniz kitleyi kullanıcıların beğenilerine ya da spesifik özelliklerine göre belirlemeniz mümkün olacak.

Genişletilen Custom Audiences, şirketlere öncelikle reklamın doğru hedefi bulması için bir nevi daha yüksek isabet oranı veriyor. Dolayısıyla reklam maliyetleri de düşüyor. Diğer yandan yukarıda da geçtiği üzere hizmetin çıkış noktalarından biri olan yatırım geri dönüşünde ciddi bir artış meydana geliyor.

Facebook’un yaptığı resmi açıklamaya göre, yapılan değişiklikler önümüzdeki haftalarda başta ABD olmak üzere bütün sosyal ağdaki bütün üyelerin kullanımına sunulacak. Bununla birlikte Facebook’un reklam hizmetlerinde verimliliği artırmak için kullanıcı verilerine her zamankinden daha çok başvurduğunu da belirtmek gerekiyor. Kullanıcıların çerez bilgilerinden yola çıkarak reklam geri dönüşünü ölçen Dönüşüm Takibi aracını geçtiğimiz ay hizmete açan sosyal ağ, geride bıraktığımız Ekim ayında da mobil hedefleme seçeneğini duyurmuştu.

Yorumlar (2)

Bir Cevap Yazın