Facebook‘un fan sistemi son derece açık; kullanıcı bir markayı beğendiğinde, markanın kullanıcıya reklamını göstermesi daha kolay hale geliyor. Öte yandan aynı markanın rakipleri de beğenilerini takip ederek aynı kullanıcıyı hedefleyebiliyor. Böylece Facebook hem reklam verenden hem de rakibinden para kazanarak bir taşla iki kuş vuruyor.
Yine de önceleri, geniş bir Facebook hayran kitlesi olan markaların, açıkça hayranlarını hedefleyebilme avantajı vardı, rakipleri ise yalnızca “ilgi alanları”na göre hedefleme yapabiliyordu. Belirli ilgi alanları hedeflemesi, insanların Facebook Timeline’larında paylaştıkları terimleri kullanarak hedef kitlesini ilgilendikleri konulara göre tanımlamaya olanak tanıyordu. Bu terimler insanların listeledikleri ilgi alanlarından, hobilerinden, eğitim ve iş unvanlarından, beğendikleri sayfalardan veya üye oldukları gruplardan elde ediliyordu.
Örneğin Starbucks kendi hayranlarının görebileceği reklamlar verebiliyordu. Rakibi Kahve Dünyası ise Starbucks’ı ilgi alanı olarak hedefleyebiliyor fakat reklamları yalnızca, Facebook’ta bir şekilde Starbukcs’tan bahseden kullanıcılara gösteriliyordu.
Artık bu avantajın ortadan kalktığı söylenebilir. Adweek’in haberine göre Facebook artık, öncelikli hesaplar adını verdiği en yüksek bütçeli müşterilerine rakiplerinin hayranlarını doğrudan hedeflemeye yarayan araç için özel erişim sağlıyor. Söz konusu yeni aracın markalara altın değerinde bilgiler sağlayacağı göz önünde bulundurulursa, bir kereye mahsus paylaşılacak bu bilgiler için en yüksek bütçeli müşteriler ve ajanslarının Facebook ofisini ziyaret etmesi gerektiği rivayetleri kulağa çok da mantıksız gelmiyor.
E-ticaret şirketleri de Facebook’un bu tür entrikalarından bunalmış olacak ki kendilerine, rakiplerinin hayranlarını hedeflemek varken neden hayran kitlesi oluşturmak için para harcayalım sorusunu soruyorlar.
Bu yeni reklam modeli Facebook’un kuşkusuz kısa vadede işine yarasa da uzun vadede daha fazla marka hayran kitlesi oluşturmak için bunca zaman para harcayarak aldatıldığını anladığında ters tepecek gibi görünüyor.
Yorumlar (0)