Dünyanın en geniş kullanıcı demografiğine sahip olan Facebook, yükselen reklam değerlerine bakılırsa elindeki veriden nasıl para kazanacağını çözmeye başlıyor. TBG’nin 400 milyardan fazla reklam gösterimini analiz ettiği yeni raporuna göre, Haziran ayında uygulanmaya başlayan hedefli mobil reklamların büyük yardımıyla, reklam verilerinin neredeyse her kategorisinde artış var.
Facebook Marketplace reklamları, reklamverenin reklam başına kaç para ödemek istediğini kendi belirlediği açık arttırma modeli ile işliyor. Tık Ücreti (CPC) ve Tıklanma Oranı (CTR)’nı düşük tutan reklamverenler, Facebook’a daha yüksek 1,000 Gösterim Değeri (CPM) öneren rakiplerinin reklamları tarafından sayfa dışına itilebiliyorlar. Hedefleme arttıkça, CPM de artıyor; yani reklamveren daha spesifik bir kesime hitap ettikçe daha çok ödüyor ve bu sayede daha çok gösteriliyor.
TBG’nin müşterilerinden derlenen 2012 ikinci çeyreği değerlerine bakıldığında, reklamverenlerin geçen yıla oranla %58 daha fazla CPM ödemeye hazır olduğu görülüyor. Bu da Facebook’un hanesine doğrudan gelir artışı olarak yansıyor. Bununla birlikte CTR’da geçen yıla oranla gözlenen %11’lik artış, ödenen paraların boşa gitmediğini destekler cinsten. CPC değerleri ise ilk defa bir doların üzerine çıktı.
Facebook’un hedefli mobil reklamları, hedef grup belirlemeyen Twitter’ın dört katı CTR görmekte. Öte yandan, her yeni reklam stilinin başlangıçta, kullanıcılar onları iyice tanıyıp görmezden gelmeyi öğrenene veya programlarla bloklayana kadar, çok kazandırdığı bilinir. Sosyal reklamları, sponsorlu hikayeleri ve son olarak kullanıcıların uygulamalarını hesaba katarak reklam portföyünü derinleştirmeye çalışan Facebook, kullanıcı veri bankasını paraya çevirmede başarısını sürdürecek gibi görünüyor.
Çok fazla Facebook PR’ı olmuş bu, CTR’ların arttığına inanmak gerçekten güç :)
Facebook reklamlarının etkiliği konusunda bir tartışma olması güzel olur. Çünkü geri dönüşü genelde maliyetine göre düşük oluyor. Burada reklamı hazırlayanların da düşünmesi gereken bazı noktalar var.
Reklamı hazırlarken belirlediğiniz hedef kitle, müşteriye verdiğiniz havuç, kullandığınız görsel ve metin çok dikkatli seçilmeli. Gördüğüm ve yaptığım işlerde kişisel olarak sunabileceğim şey, bu kriterleri bir araya getirmemişseniz maliyet yüksek verim düşük oluyor. Facebook’ta reklam alanlarını görmüyorlar yada görmek istemiyorlar.