Şirketleri iflasın eşiğine sürükleyen örnekler kadar olmasa da markaların sosyal medyadaki başarılı kampanyaları da çoğu zaman hafızalara kazınıyor. Markalar sosyal ağlar için kurguladıkları dijital kampanyalar için harcadıkları yoğun çaba ve bütçenin karşılığında amaçlarına ulaşmanın yanı sıra rakiplerine ilham olabilecek kadar dikkat çekici sonuçlar alabiliyorlar.
Bu anlamda Facebook tarafından hazırlanan Facebook Success Stories (Facebook Başarı Hikayeleri) adlı internet sitesi sosyal ağdaki başarılı kampanyaları ve markaları vitrine çıkarıyor. Toplamda 17 farklı markanın Facebook’ta reklamcılığı konusunda örnek olarak gösterilebilecek başarı hikayeleri detaylı bir şekilde anlatılıyor.
American Express, AT&T, Pepsi ve Starbucks gibi büyük markaların da kampanyalarıyla yer aldığı sayfa, Facebook’un fMC programının bir parçası. Nitekim Facebook reklamcılığını öne çıkaran organizasyon, sosyal ağ ve endüstri liderlerinin işlerini geliştirebilmek için yeni çözümler, anlayış ve ürettikleri stratejileri paylaşmalarını amaçlıyor.
Facebook’un seçtiği başarı hikayeleri arasından öne çıkan bazı kampanyaları aşağıda bulabilirsiniz.
Ford
2011 yılında piyasaya sürdüğü Explorer araçları için Facebook üzerinden bir tanıtım etkinliği düzenleyen Ford, ilk kez bir oto şov fuarı haricinde bir organizasyonla bir otomobili kullanıcıların beğenisine sundu. Team Detroit ve Ogilvy 360 ajansları tarafından yürütülen kampanyada istenen komünitenin oluşturulması için takipçilere yeni bir Explorer otomobil kazanma şansı tanınmış.
Buna ek olarak Facebook kullanıcılarının sayfayı beğenmesi için yaratıcı içeriklere yer veren şirket, aynı zamanda hazırladığı özel sekme ile SUV tipi aracı tıpkı otomobil fuarlarında olduğu gibi bir video ve Ford CEO’su Alan Mulally’nin de katıldığı bir soru cevap seansı da düzenledi. Şirket bu sayede sadece şovun yapıldığı şehir ve ülkenin ziyaretçilerine değil tüm dünyadaki otomobil meraklılarına ulaşmış oldu.
Kampanya sonrası yapılan araştırmaya göre kampanya kullanıcıların %77‘sinde Explorer’ı satın alma konusunda olumlu etki bıraktı.
https://seyler.eksisozluk.com/ulkemize-has-durumlardan-biri-ucreti-odenen-hizmeti-rica-ile-yaptirmak
Bud Light
Facebook’un radarına yakalanan kampanyalardan bir diğeri Bud Light’ın Super Bowl kapsamında Dallas’ta düzenlediği otel etkinliği. Takipçilerinin dikkatini çekmek için bir otel kiralayan şirket, ülkenin her yerinden davet ettiği konuklarını Nelly, Ke$ha, Pitbull ve The Fray gibi ünlü isimlerle eğlendirdi.
Konukların fotoğraf çekip tüm eğlenceyi arkadaşlarıyla paylaşılabilmesine imkan tanıyan bileklikler de dağıtan şirket, böylelikle otelin 200 odasında yaşananların anbean Facebook’a taşınmasını sağladı. “Bud Light Hotel” adlı etklinlik ağızdan ağıza yayılırken kampanya sonucunda marka sayfasının etkileşim oranı %200 arttı.
Huggies
Huggies Hong Kong tarafında düzenlenen Facebook kampanyası sosyal ağ kullanıcılarının çok sevdiği bebek fotoğraflarını marka sayfasına önemli bir etkileşim oranıyla geri yansımış. Müşteri ilişkisini kalıcı hale getirmek için tasarlanan kampanyada şirket marka sayfasından takipçilerinin bebeklerinin en güzel anlarını paylaşmalarını istemiş. Kullanıcılar tarafından en çok oy alan 60 fotoğrafın şehirdeki otobüsleri süsleyeceği vaadinde bulunan Huggies, kampanyasında üç haftada 4 binden fazla fotoğraf elde ederek takipçileriyle eşine az rastlanır bir etkileşim sağlamış.
P.F. Chang’s
Çinli restoranın 18. yılı şerefine gerçekleştirdiği kampanyada bir ürünüyle ilgili takipçilerine bedava kupon dağıtmayı tercih etmiş. Yapılan hedefleme sonucu 9.1 milyon kişiye ulaşılan kampanyada marka imajının ve sayfa etkileşiminin artırılması amaçlanmış.
Hayranlarına restorana özel sevilen dürümlerden ücretsiz sipariş etme fırsatı sunan şirket, Facebook reklam ürünlerinin yanı sıra e-posta, web site ve diğer sosyal kanallarla da kampanyanın daha çok kişiye ulaşması için etkinliklerinin kapsamını genişletmiş.
Sonuca gelecek olursak, P.F. Chang’s’in bu hediye fikri marka sayfasına %3000‘den fazla etkileşim getirirken restoranın dürümlerinin ne kadar sevildiğinin de kanıtı olmuş.
Secret
Stresten kaynaklanan terlemeyi engelleyen deodorantlar üreten Secret, genç kızlara yönelik düzenlediği Facebook kampanyası da birçok şirkete ilham olacak nitelikte. Sayfasına özel bir uygulama hazırlayarak genç kızların kendi hikayelerini paylaşıp içlerini dökebilecekleri bir foruma dönüştüren Secret, aynı zamanda 1 dolarlık deodorant kuponları dağıtarak, elde edilen gelirin de fiziksel tacize karşı faaliyet yürüten bir kuruma bağışlanmasını sağlamış.
Kampanya sonucu zorbalığa karşı bir tepki oluşturmayı başaran Secret’ın marka sayfasındaki etkileşim seviyesi 24 kat artmış.
facebookun ilgili sayfasındaki vimeo videolarının hiçbiri de açılmıyor