IAB (Interactive Advertising Bureau), PwC (PricewaterhouseCoopers LLP) ile birlikte hazırladığı 2010 yılı ABD internet reklamcılığı gelir raporunu açıkladı. Raporda oldukça dikkat çekici ve olumlu veriler bulunuyor.
Raporun Amerika Birleşik Devletleri nezdinde hazırlandığını ve bu bölgede pazarına ait veriler olduklarını önemli bir not olarak yenilemek isterim.
2010 yılı internet reklamlarından elde edilen gelirde bir önceki yıla oranlar %15 oranında bir artış olduğunu hemen belirtelim.
2000 yılından itibaren internet reklamcılığından elde edilen gelirde 2010 yılı rekor seviyede bulunuyor. 2009 yılında küçük bir azalmanın yaşandığı internet reklamcılığı gelir miktarı, 2010 yılında $26.05 Milyara çıkarak ciddi bir ivme yakalıyor.
Son iki yılda internet sitelerinde ya da çeşitli internet hizmetlerinde yer alan reklam türlerine baktığımızda arama işlevinin neredeyse tüm gelirin yarısını oluşturduğunu görüyoruz. Bu oranın karşısına gelen pazar değeri ise $12 Milyar. 2009’a göre az bir miktarla da olsa daha çok rağbet gören banner reklamlar üzerinden 2010 yılında elde edilen gelir $6.2 Milyar. Bu iki popüler reklam türünün ardından ise %10’luk pay ile ilan sistemleri geliyor.
Mobil reklamlar kuşkusuz dijital reklamcılığın önemli bir payını almaya aday. IAB’nin bu sektörler ilgili verileri de dikkate değer. IAB’ye göre 2010 yılında mobil reklamlardan elde edilen gelir $550 – $650 Milyon arasında. Kuşkusuz bu sektör, tablet bilgisayarların yaygınlaşmasıyla birlikte kendisini katlayarak artacak sayılara ulaşacaktır.
İnternet reklamcılığında var olan sektörlerin paylarına göz attığımızda, hiç şaşırılmayacak şekilde perakende sektörünün liderliğini görmekteyiz. %21’lik paya sahip olan bu sektör 2010 yılı boyunca internet reklamlarına yaklaşık $5.5 Milyar harcadı. Bu miktar bir önceki sene harcanan miktardan $1 Milyar fazla.
İnternet reklamlarına harcanan ücrette ikinci sırayı iletişim şirketleri alıyor. İnternet reklamlarının %13’ünde var olma imkânı sağlayan iletişim şirketleri 2010 yılı boyunca toplam $3.5 Milyar harcama yaptı.
Perakendecilik ve iletişim sektörlerini takip eden ve mobil sektörde bu alanda liderliğe oynayan finans servislerinin 2010 yılı toplam reklam harcamaları $3.2 Milyar. Otomotiv, bilgisayar dünyası ve tatil sektörleri de internet reklamcılığında yer alan diğer ciddi pay sahibi unsurlar.
2010 yılında internet üzerinde yer alan reklamlardan elde edilen gelir yöntemlerinde tık başı ücret, gösterim performansına göre gelirlerken, diğer gelir elde etme türlerinde de küçük bir artış mevcut.
Aşağıdaki grafikte de 2004 yılından itibaren internetteki gelir modellerinin pay değişimlerini görebiliyoruz.
İnternet reklamcılığının geleceğine dair öngörüler ilginizi çekiyorsa ve bunu Türkiye pazarına yansıtarak ele alıyorsanız ABD’ye ait olan aşağıdaki grafik mutlaka ilginizi bir başka türlü çekecektir. Zira ABD’deki reklam sektöründe 2010 yılında ikinci sırayı $26 Milyar ile internet alıyor.
Rapora genel olarak baktığımızda, miktarların gösterdiği artış kadar artış oranlarındaki istikrarın da önemli olduğunu düşünüyorum. Kısa sürede yoğun değişim potansiyelini daima içinde barındıran internet ve dijital dünya, istikrarlı büyüme oranlarıyla emin adımlar yoluna devam ediyor. Darısı Türk internet dünyası ve pazarının başına…
Yorumlar (0)