Instagram Reklamları Ne Kadar Başarılı Oldu?

Nisan ayında Facebook‘un kanatları altına giren popüler fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram geçtiğimiz ay reklam özelliğini hayata geçirerek sonunda popülaritesini bir gelir kaynağına dönüştürmeye başladı. İlk reklamvereni Michael Kors’un başarısının ardından bu işte dikiş tutturacağının sinyallerini veren Instagram şimdi neredeyse her gün yeni bir reklam yayınlıyor.

Ücretsiz bir uygulama olarak şimdiye kadar sadece yatırımlarla hayatını sürdüren Instagram’a sabit bir gelir kaynağı sağlayacak olan reklamların eklenmesi kullanıcıların olumsuz tepkilerine çekeceği düşünülerek ilk başta kuşkuyla karşılansa da henüz 1 aydır yayında olan Instagram reklamlarının başarısı bunun tam tersini gösteriyor.

Instagram CEO’su Kevin Systrom henüz reklam özelliği hayata geçeli iki hafta olmuşken yaptığı açıklamayla reklamların %5’inin beğeniye dönüştüğünü belirtmiş ve Instagram reklamlarının parlak bir geleceğe sahip olacağını işaret etmişti. Zira Instagram’da ilk reklamı yayınlanan marka olan Michael Kors Nitrogr.am‘ın verilerine göre ilk 18 saat içinde 34 bin yeni takipçi kazandı. O günden bugüne toplam üç reklam daha yayınlayan Michael Kors şimdi 1,4 milyondan fazla takipçiye ulaşmış durumda.

Michael Kors’u bir rol modeli olarak ele alırsak Instagram reklamlarının şimdiden başarıya ulaştığını rahatlıkla söyleyebiliriz. Zira ana akış sayfanızda bir anda siz takip etmeseniz de karşınıza çıkan markaların reklamlar kullanıcıları rahatsız edici bir özellik taşımıyor ve belki de reklamların bu kadar olumlu karşılanmasının da sebebi bu. Kullanıcılar bu reklamlarda gördükleri ürünle ilgili “nereden alabilirim?”,  “fiyatı nedir?” gibi yorumlar yapmaktan kaçınmazken markalar da Instagram’ı bir pazarlama platformu olarak kullanarak reklamlarını direkt satışa dönüştürme yolunda büyük bir adım atmış oluyorlar.

Kevin Systrom kısıtlı ve üst seviye bir reklamveren kitlesiyle çalışmak ve yavaş ama emin adımlarla ilerlemek istediklerini söylerken şimdilerde Instagram’da neredeyse her gün yeni bir reklamla karşılaşmak mümkün. General Electric, Levi’s, Lexus ve  Ben & Jerry’s Instagram’da reklamları yayınlanan son markalar olurken bu reklamların aldığı etkileşimler de Michael Kors’un açtığı yoldan bu markaların da ilerlediğini gösteriyor.

Örneğin Ben & Jerry’nin reklamı birkaç gün içinde 250 binden fazla beğeni alırken 6,500’den fazla yoruma ulaşmış durumda. Aynı şekilde Lexus’un reklamı da toplamda markanın 185 bin takipçiye ulaşmasını sağlarken 6 bin yorum almasını sağlamış gözüküyor.

Reklamların yorum alması diğer yandan hepsinin olumlu olduğu anlamına gelmiyor. Ancak istatistiklere bakacak olursa bu yorumların çoğu pozitif kullanıcı eleştirilerine sahip. Yine Michael Kors’tan yola çıkarsak markanın ilk reklamı neredeyse eşit olumlu ve olumsuz yorumları barındırırken marka ikinci reklamında %73, üçüncü de %89 ve son reklamında %64 oranında pozitif yorum almış durumda.

Sonuç olarak 150 milyondan fazla bir aktif kullanıcı sayısına ulaşan ve günde 55 milyondan fazla fotoğraf paylaşılan Instagram reklamverenler için gitgide daha değerlenen bir platform oluyor. Diğer bir deyişle henüz bir aydır reklam yayınlayan popüler uygulama bu açıdan reklamveren ve markalar için dijital pazarlama stratejilerini sürdürebilecekleri en elverişli sosyal ağlardan birine dönüşmek üzere.