x

Limango Satışı Şekilleniyor: Doğan Is Out! Doğuş & Sabancı Are In.

Limango Satışı Şekilleniyor: Doğan Is Out! Doğuş & Sabancı Are In.

Not: Sabancı Holding ve Doğuş Holding’ten gelen düzeltme metinlerini yazının altında görebilirsiniz.

Türk e-ticaret pazarı Kasım ayından bu yana Doğan Online’ın Limango ile yakınlaşmasıyla başlayan, Daybuyday’in kapanarak tamamen Hepsiburada bünyesine geçmesi ve Hepsiburada’nın lüks perakende şirketi Demsa ile işbirliği yapmasıyla devam eden önemli gelişmeleri geride bıraktı.

Önce Rocket Internet ardından ise Otto Group’u kaybeden ve artık küçüklerin de rekabette şans bulmaya başladığı Türk e-ticaret pazarında büyükler yeni konumlarını arıyor. Hatırlarsanız bu ayın başında yayınladığımız “Türkiye E-Ticaret Sektöründe Taşlar Yerinden Oynuyor” başlıklı yazımızda “Markafoni çareyi tam-fiyatlı sezon malı satmakta mı arayacak?” sorusunu sormuş ve değişen tüketici paradigması paralelinde şirketin bundan böyle neler yapabileceği üzerinde durmuştuk.

Limango hamlesi büyük ses getiren Doğan Grubu’nun nasıl bir strateji izleyeceği merak ediliyordu. İsmini vermek istemeyen bir yabancı yatırımcı ve Limango’daki orta düzey bir yöneticiden aldığımız son bilgilere göre bu son gelişmelerin ardından Doğan Grubu’nun e-ticaret planı ortaya çıkmaya başlıyor.

limango1

Doğan Grubu her şeyden önce son dönemde büyükleri tehdit eden rekabetin farkında. Bu nedenle treni kaçırmadan güçlü bir pozisyon almayı hedefliyor. Hatta grubun bu nedenle elindeki varlıkları daha değerli göstermek için Limango’nun fiyatını artırmaya çalıştığı bilgisini de aldık. Ancak sonuç olarak Doğan Grubu şimdilik rotayı başka bir yöne çevirmiş durumda.

Bununla birlikte satın almayla aynı döneme denk gelen Limango’daki CEO değişikliği daha da anlamlı hale geliyor. Bilindiği gibi bizim Doğan Online’ın Limango’yu satın aldığı haberimize paralel olarak Gülfem Toygar’ın gittigidiyor.com’un genel müdürü olacağı duyumu ortaya çıkmıştı. Nitekim Kasım ayı sonunda hem Limango hem de gittigidiyor ortak bir deklarasyon yayınlayarak genel müdür değişikliklerini resmen duyurdu. Görünen o ki bu bayrak değişimi zamanlama gereği bizim henüz öğrenemediğimiz bazı elementler içeriyor.

Limango’ya ne olacak?

Dikkat ederseniz tüm bu stratejik adımların merkezinde Limango yer alıyor. Doğan Online ile görüşmeleri bıçak gibi kesilen ve tabiri caizse anlaşması direkten dönen şirket genel müdür değişikliğiyle birlikte tam anlamıyla havada kaldı. Nitekim bu nedenle Limango, Doğuş Grubu ve Sabancı Holding ile satış için görüşmelere başladı.

Yeni arayışların nasıl sonuçlanacağını söylemek şimdilik mümkün değil. Ancak her iki şirket açısından da Limango’yu tercih etmesi bir hayli ilginç olur. Zira Doğuş Grubu’nun giyim ve moda alanındaki ürünlerin de yer aldığı n11 gibi bir e-ticaret platformu halihazırda bulunuyor. Bununla birlikte %70’ini Markafoni’ye sattığı Enmoda’yı da düşünürsek Doğuş Grubu bugüne kadar bu alanda yeni bir yatırım yapmıyor aksine modadan kaçıyordu. Dolayısıyla Doğuş’un böyle bir görüşme yapması moda alanına yeniden dönüş yapma ihtimali nedeniyle oldukça dikkat çekici.

dogus sabanci

Diğer tarafta ise malum bugüne değin Kliksa haricinde -ki o da elektronik alanında, herhangi bir e-ticaret operasyonu bulunmayan Sabancı Holding yer alıyor. Aldığımız son bilgiler ise Fashion/Moda konusuna çok inanan ve bu konuda Hepsiburada’ya büyük yatırımlar yapacağını duyurduğumuz Doğan Online’a karşılık Sabancı Holding’in de bir hamle yapacağı yönünde.

Eldeki bilgiler sektörün önümüzdeki günlerde alacağı hal konusunda bize önemli veriler sunsa da Limango’nun satış macerasında şimdilik tek söylenebilecek şey, Doğan is Out! Doğuş & Sabancı are In.

Güncelleme 1: Sabancı Holding’ten gelen düzeltme metnini noktasına virgülüne dokunmadan yayınlıyoruz.

“Websitenizde yer alan “Limango Satışı Şekilleniyor: Doğan Is Out! Doğuş & Sabancı Are In.” başlıklı haber gerçeği yansıtmamaktadır ve bahsedilen satınalma gündemimizde bulunmamaktadır.

İlgili düzeltmenin yapılmasını rica ederiz.

Saygılarımızla,

Sabancı Holding

Kurumsal İletişim Direktörlüğü”

Güncelleme 2: Doğuş Holding’ten gelen düzeltme metnini noktasına virgülüne dokunmadan yayınlıyoruz.

“E-ticaret platformu Limango’nun satışına ilişkin olarak, web sitenizde yayınlanmakta olan “Limango Satışı Şekilleniyor: Doğan Is Out! Doğuş & Sabancı Are In.” başlıklı haber metnindeki, ‘Doğuş Grubu’nun konuyla ilgili satış görüşmelerine başladığı’ bilgisinin gerçeği yansıtmadığını belirtmek isteriz.

Haberle ilgili düzeltmenin yapılması konusunda gereğini rica ederiz.

Saygılarımızla,

Doğuş Holding
Kurumsal İletişim”

Yorumlar (4)

  1. Hepsiburada zengin olduğu için Gülben Ergen ve Fatih Terim gibi dev egoları reklam yüzü yapmış demek. Limango’nun kaderi de herhangi bir dev elinden tuttuğunda aynı olacak.e-ticaret son zamanlarda vitrinde gördüğüm ürünü vitrin fiyatı ile alabildiğim monitör kafasından farksız zaten.başlangıçta daha bağımsız ve kendine has olan tüm e-ticaret markaları bir şekilde kurumsallaşmak ve büyük abilerine bağlanmak zorunda kalıyorlar bir bir..

  2. Ne yazık ki bu süreç gereğinden fazla uzadı. Limango çalışanları da bir süredir bu olanlardan tedirgin.

  3. 2014’te ortalık karışacak o kesin. Son haberler bunun habercisi. Aradan Trendyol sıyrılır mı ya da o da yatırımcılarını kaybeder mi merak ediyorum :))

  4. Doğuş ve Sabancı’dan gelen bu düzeltme haberleri de bu sitenin asparagas haberler ile gündem yaratarak dikkat çekmeye çalıştığını ispat ediyor. Artık lütfen bu yanlış yönlendirici tavrınızdan vazgeçin.

Bir Cevap Yazın