Yeni yapılan bir araştırmaya göre pazarlamacıların %70’i 2013 yılında mobil bütçelerini artırmayı planlıyorlar. Bu yıl ABD’de mobil reklamcılığa 2.6 milyar$ harcanması bekleniyor. 2015 yılına gelindiğinde ise akıllı telefonlarda mobil reklamcılık hacminin 5.04 milyar doları bulacağı tahmin ediliyor.
Pazarlama şirketi Acquity Group’un mobil ve gelişen teknolojiler stratejisti Scott Forshay, ise mobil pazarlamacılara bütçelerini artırmak yerine daha akılcı mobil stratejiler ve etkili kampanyalar üretmelerini öneriyor. Forshay’a göre harcanan 2.6 milyar doların 2.5 milyar doları çöpe gitmiş durumda.
Markalar ise daha çok mobil cihazlarına bağımlı yaşayan hareket halindeki müşterilere odaklanıyor. “Tüm hayatımız akıllı telefonlarımızın içindeki mağazalarda” diyen Forshay, pazarlamacıların eline hedef kitleye ulaşmak için daha önce hiç karşılaşmadıkları bir fırsat geçtiğini fakat bu şansı iyi kullanmaları gerektiğini söylüyor.
Forshay bununla birlikte yapılan hataların en büyüğünün mobil ile web sitelerine yapılan işleri aynı sanmak olduğuna dikkat çekti. Zira geçmişte tüketiciler için kaçınılmaz olan reklamlara -trafikteki billboardlar veya TV ve radyo reklamları gibi- artık mobil ortamındaki kullanıcılar katlanmak zorunda değil.
Mobil pazarlamanın işe yaraması için kişisel ve içerik bakımından anlamlı olması gerekiyor. Markalara öncelikle müşterilerini tanımlarını öneren Forshay, banner reklamların da sanıldığı kadar faydalı olmadığını ve bu tıklamaların ortalama %76’sının yanlışlıkla dokunmaktan kaynaklandığını hatırlatıyor.
Akıllı strateji geliştiremeyen markaların hedef kitlesinden uzaklaşacağı gerçeğiyse yapılan araştırmada ortaya çıkan sonuçlardan bir diğerini oluşturuyor. eMarketer’in söz konusu araştırmasıyla ilgili tabloları aşağıda bulabilirsiniz.
Yorumlar (0)