Bu sene sonuna kadar mobil reklamcılığa dünya çapında harcanacak paranın 4 milyar dolar civarında olması ve mobil yaşamın giderek artması mobil reklamcılık sektörünün dikkatle incelenmesine neden oluyor.
Google’ın geçtiğimiz günlerde duyurusunu yaptığı Our Mobile Planet sitesi de, mobil uçuş arama sitesi OnTheFly da bu amaca ve mobil mecranın daha çok kullanılmasına hizmet eden siteler.
Mobil mecranın kullanılması mobil reklamcılığı da reklam verenlerin gündemine getiriyor. Önümüzdeki senelerde mobilin bugünden daha fazla kullanılmasına sebep olacak ve bu mecranın geleceğine yön verecek trendleri Gigaom’dan Neil Strother kaleme almış.
İlgili makaleye göre önümüzdeki beş sene içerisinde öne çıkacak ve mobil reklamcılık sektörüne yön verecek faktörler şunlar;
İlgi Düzeyi Yüksek Hedeflenmiş Reklamlar:
Günümüzde mobil reklam verenler demografik veriler, cihaz vb. standart metotlardan yola çıkarak reklam vermektedirler. Önümüzdeki beş sene içerisinde mobil reklamlar kullanıcının lokasyonuna ve davranışlarına göre daha alakalı ilgili olacak.
Mobil Arama:
Mobil arama da tüketiciler başta olmak üzere akıllı cihaz kullanıcılarının özellikle dışarda olduklarında gösterdikleri davranışlardan biri. Mobil arama reklamcılığı, Google’ın mobil operasyonlardan para kazandığı tek yer. İnsanların mobil aramaları arttıkça bu alandan kazanılan para da bu alana yapılacak yatırımlarda da artış ve inovasyon yaşanacak. Önümüzdeki seneler içerisinde arama motorlarının mobil aramalara yönelik lokal sonuçları da içine alan daha ilgili ve isabetli sonuçlar vereceğine şahit olacağız.
Ölçümleme:
Şu an için piyasada var olan ölçümleme araçları mecranın ve yürütülen kampanyaların performansını ölçebilecek seviyede değiller. Mobile Marketing Association ve Interactive Advertising Bureau gibi organizasyonlar bu konuyla ilgili çalışmaları ve oturmaya çalıştığı bir standart olmasına rağmen piyasadaki uygulamaların ve oyuncuların bu standartlara uyduğu söylenemez. Önümüzdeki beş sene içerisinde ölçümleme konusunda çoğunluğun üzerinde anlaşmaya vardığı ve standartlara uygun araçlara ve uygulamalara rastlayacağız.
Daha Çok Etkileşim:
Mobil mecralarda rastladığımız reklamlar basit metin veya banner formatından ileri gitmiyor. İlgili reklama tıklayabiliyorsunuz ama etkileşim adına fazla bir şey tecrübe edemiyorsunuz. Zenginleştirilmiş medya reklamları şu an için mevcut fakat kullanımı maliyet ve cihaz gibi nedenlerden dolayı pek yaygın değil. Önümüzdeki beş sene içerisinde daha yaratıcı ve ilgi çekici mobil reklamlar göreceğimizi tahmin eden yazar, augmented reality gibi teknolojilere de baş vurarak tüketici ile etkiletişimi daha ileri götürüleceğini tahmin ediyor.
Mobil – Sosyal Medya Birleşimi:
Tüketicilerin akıllı cihazları ile ne yaptıkları incelendiğinde sosyal medya aktiviteleri birinci sırada çıkıyor. Özellikle Foursquare gibi lokasyon bazlı servislerin ortaya çıkması ve kullanılması ile birlikte hem yeni bir alanın doğmasına şahit olduk hem de her yere ayak izimizi bırakır olduk. Sosyal mecraları daha çok kullanarak kendi davranışları hakkında gittikçe daha çok bilgi ve içerik üreten tüketiciler sayesinde bu mecra pazarlamacılar ve reklamcılar tarafında bu yönde kullanılmaya devam edecek. Kullanıcının özeline saygı gösteren ve kullanıcılar için değer içeren teklifleri daha çok göreceğiz.
Yorumlar (0)