x

Old Spice, Viral Reklam Dünyasını Sarsan Yeni Projesiyle Geri Döndü

Old Spice, Viral Reklam Dünyasını Sarsan Yeni Projesiyle Geri Döndü

Erkekler, erkeklik tanımları altında bir yandan vücut geliştirirken bir yandan da bebek bezi değiştirirken PES atadursunlar, erkeklikle ilgili klişelerle dalga geçen çok keyifli bir viral kampanyamız oldu!

Üstsüz olmadan çıkmayan Old Spice erkeği Isaiah Mustafa Old Spice’ın viral reklam dünyasını sarsan yepyeni projesiyle döndü. Tipik bir erkekte bulunması gereken özelliklere komik bir dille gönderme yapan ve 9 sahte internet sitesi üzerinden ilerleyen proje’nin Leo Burnett tarafından hazırlanan İngiltere ayağında Facebook ve Instagram hesapları ile ürünü doğrudan gösteren bir dil belirlenmiş. Dünya çapındaki kampanya ise dokuz internet sitesinde Old Spice’ı sahte ürünler üzerinden tanıtarak farklı ve çarpıcı bir anlayış sergiliyor.

old-spice

Erkeklerin ilgisini çekebilecek sert, kaba, seksi, erkeksi ürünlerin banner’larına tıkladığımızda bir internet sitesine yönleniyoruz. Sonrasında ürünü almak için “Order” butonuna basarsak ya da siteyi bir süre incelersek bir “internetvention” yaşıyoruz. (intervention müdahale, internetvention da internetten müdahale, yani en ince fikirler bile dahiyane)

Göğüs kasları ile retinamızı çizen Mustafa ürünü almak isteyenlerle biraz dalga geçtikten sonra yeni “Refresh” vücut spreyini sunuyor. Tüm bunlar olurken bir reklam kampanyasının içinde olduğumuzu unutmamız ise işin özel olmasının temel sebebi. Bizim favorilerimiz %100 deri çarşaflarla dolu toughsheets, altın Bluetooth kulaklığı satan glitzelectronics ve içinde protein bulunduğu için gönlümüzce şişmemizi kolaylaştıran smellpulse.

Diğer siteler neler mi? “Kızlarla tanış, vücudunu bronzlaştır ve partile” sloganıyla kendini “yakmaktan” hoşlanan erkekleri çeken partytanz.

old-spice

Yağları kasa dönüştüren t-shirt ile televizyon karşısında pizza arası lahmacun yemekten hoşlananlara hitap eden theflatteringman.

Hayatını spor salonunda geçirmek isteyenlere özel brodominiums.

Boyun kaslarına önem veren ve boyunları ile fark yaratmak isteyenleri çağıran zaneckworkouts.

Adam gibi erkeklere has tribal bir dövmem yok diye üzülenler için freshbodycoupons.

Keçi sakalının tadını değiştirmek isteyen çılgınlara özgü flavorpatch.

Siteleri incelerseniz “Kanka, boyun geliştiren bir malzeme buldum, hem de çok ucuz.” ya da “Abi, hani sen çarşaf arıyordun ya, bu deri çarşaflar süper.” tadında şakalarla arkadaşlarınızı kandırabileceğinizi hemen keşfetmiş olursunuz. Kaslar, Amerikan bayrakları, patlamalar, plajlar… Bu gibi detaylarla insanları ağına düşüren ve sonrasında da gerisini bize bırakmayan ve Mustafa’nın kinayeli satirik üslubu ile keyiflendiren kampanya, şimdiden online reklam dünyasının en ilginç işlerinden biri oldu bile.

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın