x

Sağlık Hizmetleri İçin Nasıl ‘Pinteresan’ Bir Sosyal Medya Stratejisi Uygulanır?

Sağlık Hizmetleri İçin Nasıl ‘Pinteresan’ Bir Sosyal Medya Stratejisi Uygulanır?

Benim sosyalmedya.co’daki ilk yazım da Pinterest ile ilgiliydi hatırlarsanız. Son verilere göre en yeni sosyal paylaşım ağlarından Pinterest, YouTube, Google+ ve Linkedin sosyal sitelerinin toplamına gelenden daha  fazla ziyaretçiyi kendine çekiyor. Bu yüzden Pinterest’ in önemi giderek artıyor.

Kısaca Pinterest Nedir?

Pinterest, görsel anlamda hoşumuza giden fotoğrafları “ sanal pano” aracılığıyla paylaşmamızı sağlayan bir sitedir. Kullanıcılar beğendikleri fotoğrafları toplayarak kendilerine özel panolar oluşturup ve aynı zamanda ilginç buldukları kullanıcıları takip edebiliyorlar. Şu an sadece davet şeklinde üye olunabilen site geçtiğimiz aylarda çok büyük bir büyüme kaydetti.

Mart 2010’da kurulan Pinterest’in bu büyük gelişmesinin nedeni olarak,  katlanarak  artan kullanıcı sayısının yanı sıra Facebook , Twitter gibi sosyal paylaşım siteleriyle düzgün entegrasyonu ve şık, kullanıcı dostu arayüzünü sayabiliriz. Tabii ki paylaşılan içerik  fotoğraf olunca, bunun  insanlar tarafından kabul görmesi ve yaygınlaşması çok kolay oldu.

Görüntüler Pinterest’e yüklendiği zaman, iliştirilmiş linkler sayesinde görüntünün alındığı web sitesine kullanıcıları direkt olarak yönlendiriyor. Bu sitelerin ziyaretçi sayılarında büyük artışlar görülüyor. Dahası, bu görüntüleri Facebook ve  Twitter aracılığıyla paylaştığımız zaman ya da kullacıların web sitelerine ya da bloglarına iliştirince, bunlar  daha geniş bir kitle tarafından paylaşılmış oluyor. İlk etapta bir online günlük sitesi olarak başlayan ve   çoğunluğunun 25-44 arası kadınlardan oluşan kullanıcıların yemek tarifi, moda ve  ev dekorasyon fikirlerini paylaşmak için kullandığı Pinterest, şu an işletmeler için en temel  pazarlama araçlarından biri haline dönüşmekte.

Bu yazıma konu olan soru şu ki; başarısı görsel olarak  ilgi çekici içeriği paylaşmaya ve açık pazarlamaya dayanan bu sitenin  hızla büyüyen potansiyelini ve başarısını, tüm bunların çok da desteklenmediği  sağlık hizmetleri sosyal medyasında nasıl kullanabiliriz? Bunun cevabı, markanıza, bu ağın kullanıcı tabanına ve vizyonuna uygun tanıtımı  yaratıcı bir strateji oluştururak yapmaktan geçiyor. Şimdi size sağlık sektörü sosyal medyasında Pinterest’in etkisini arttırabilmek için bazı yöntemlerden söz edeceğim. Malum, her sosyal ağı kendine özgü bir dili var.

Tamamen görsel olarak düşünün ve markanızı infografiklerle de ifade edin.

Gerçekten görsel olarak ifade edebileceğiniz bir hikayeniz olduğunda Pinterest’i en etkili biçimde kullanabilirsiniz. Önce markanızı en iyi şekilde ifade edecek görüntüleri toplamalısınız. Bütçeniz izin veriyorsa profesyonel bir fotoğrafçının ya da grafik tasarımcısının yardımını da alabilirsiniz ki bence almalısınız.

Dikkatimizi çekmeye çalışan bir çok online mesajın arasında, ilgi çekici grafikler sosyal medyanın  bu karışıklığına son verebilir. İnfografikler, bilgilerin ve verilerin görsel öğelerle grafik tabanlı bir şeklinde temsil edilmesi bildiğiniz gibi ve komplike bilgiyi hızlı bir şekilde sunmakta.

Web sitenizi, Pinterest profilinizi ve panolarınızı, Pinterest sayfanızdan verim alabilmek için en uygun hale getirin.

Web sitenizi insanların paylaşmak isteyebileceği içerikler yerleştirin. Ziyaretçilerin, görselleriniz kolaylıkla Pinterest’ de paylaşabilmeleri için web sitenize Pin-it butonu ekleyin. Ayrıca, bir Pinterest takip butonu da ekleyerek kullanıcılarınızın sizinle Pinterest üzerinden iletişime geçmelerini destekleyebilirsiniz.

Pinterest profilinizi, hesabınızın “settings” seçeneğinden düzenleyebilirsiniz. Şirket adınızı, kullanıcı adınız olarak kayıt edin;  profil bilgilerinizi tamamen doldurun; logonuzu ve web sitenizin linkini de eklemeyi unutmayın.  Profiliniz arama motorlarında saklama seçeneği kapalı olmalı ki profiliniz yapılan aramalar da indekslenebilsin. Twitter ve Facebook hesaplarınıza bağlayan kutucuklar işaretli olmalı. Böylece “pin” leriniz otomatik olarak  bu hesaplarla bağlanır.

Hâlihazırda, panolar sizin için kategorilere ayrılmıştır. Fakat, kendi panonuzu en uygun şekilde tanıtması için bu kategori adlarını düzenleyebilirsiniz. Kategorize etmek, başkalarının sizi bulmasına ve görsellerinizin “re-pin”edilme şansının yükselmesine yardımcı olur. Maalesef henüz sağlık, sağlık hizmetleri ya da wellness kategorisi bulunmamaktadır.  Panolarınızı , “ Arama Motoru Optimizasyonu” nu  (SEO) düşünerek isimlendirebilirsiniz.  Pinterest etkili bir SEO strajesidir.  Çünkü,  “pin”ler  sitenize tekrar bir link olarak çalışır ve Google bu linki tanır. Sonuçta, sitenizi daha fazla SEO avantajıyla ödüllendirir. Eğer “pin” lerinize “hashtag”ler eklerseniz, onları aramaya daha uygun hale getirebilirsiniz. Aynı zamanda, diğer sosyal medya siteleriyle beraber yürütülen kampanyalarda, bu “hashtag”ler yaralı olur.

Markanın kişiliğini gösterin, takipçilerinizi arttırın ve sizi destekleyenlerin kendi görsellerini paylaşmalarına olanak sunun.

Çalışmalar göstermiştir ki insanlar işletmelerle değil,  insanlar iletişim halinde olmak istiyorlar. Pinterest de aslında markanızı daha insanlaştırmak için size fırsat sunuyor.  Mesela ekibinizi onlarla tanıştırabilirsiniz. Takipçilerinize, sizin için çalışanların ya da gönüllülerin gerçek hayatlarından görüntüler sunabilirsiniz.  Görseller;  ofisteki günlük yaşam, gönüllülük çalışmaları, ödül törenleri ve sosyal farkındalığı artıracak aktiviteler  (okuduğumuz kitaplar gibi) ile ilgili olabilir.

Sektörünüzdeki etkili kişileri takip edin. Onların da sizi takip etme olasılığı yüksektir.  Diğer kullanıcıların paylaştığı uygun içeriği “re-pin” yapın ve onlarla panolarının altına yorumlarda bulunarak iletişime geçin. Bütün bunların ötesinde, sizi takip edenlere, düzenli olarak güncellenmiş içerik sağlayarak, onları bağlı tutmak gerekmektedir. Diğer sosyal medya sitelerinde olduğu gibi Pinterest’te de güçlü bir takipçi sayısı oluşturmak için sektörünüzle ilgili bir konuda önde gelen uzmanlardan biri olmanıza gerekmektedir. Böyle olursanız, kullanıcılar da size doğru üşüşeceklerdir!

Herhangi bir sosyal medya platformunda, sizi takip edenler,  yaptıklarınız sayesinde hissettikleri duyguları paylaştıkları zaman, en iyi pazarlama gerçekleşir. Kullanıcılar tarafından oluşturulacak bir pano yaratarak, kullanıcıları, sizin hesabınıza kendi görselleriyle katkıda bulunması için davet edebilirsiniz.  Bu, topluluğu genişletmek ve takipçileriniz ile kaynaşmak için büyük bir fırsattır.

Eğlenceli olun.

Estetik olan görsellerden sonra ikinci olarak eğlenceli görseller, “re-pin” ediliyor. Bu siteyi çok da fazla ciddiye almayın ve olumlu bir şekilde “pin” leyin.

Pinterest, sürekli gelişen bir site.  Geliştikçe, yeni fırsatlar da bünyesine ekleniyor. Bu sitenin, işletmelere kattığı pazarlama değeri ispatlanmış durumdayken,  sağlık hizmetleri pazarlaması için olan potansiyeli aşikâr durumdadır. Eğer hala Pinterest ile tanışmadıysanız, hastaneler, sağlık uzmanları ve ilaç sektörü tarafından sitede kullanılan bazı yaratıcı yöntemlere bakabilirsiz. İlk olarak, Pinterest’ in sizin pazarlama planınıza uygun olup olmadığına karar vermelisiniz.  Daha sonra, bu sitenin potansiyelini en iyi şekilde değerlendirmek için bu makaledeki ipuçlarını da kullanarak kendinize bir Pinterest pazarlama stratejisi oluşturun.

Global alanda Pinter-aktif bazı sağlık kurumlarını örnek almak isterseniz, Novo Nordisk, Diabetes Research Institude, Cancer an Health Awareness takibinizde olsun.

Bu yazıma katkıda bulunan sevgili Zehra Büyüksarıoğlu’na teşekkür ederim.

Yorumlar (2)

  1. Hocam çok güzel bir makale olmuş yine. Ellerinize sağlık. Burada yazınıza bir katkı ben yapmak istiyorum. Geçenlerde bir infografik’te görmüştüm. Bulduğum anda linkini burada paylaşırım. Kadınlar, bu sosyal medya alanında erkeklerden daha kalabalık. Dolayısıyla alış veriş siteleri için son derece elverişli bir mecra haline geldi.

Bir Cevap Yazın