x

Satın Alma Kararlarında Bloglar Sosyal Ağlardan Daha Etkili

Satın Alma Kararlarında Bloglar Sosyal Ağlardan Daha Etkili

Markalara neden sosyal medyaya yatırım yapmaları gerektiği anlatılırken sosyal ağların ve diğer araçların satın alma kararlarındaki etkisinden mutlaka bahsedilir. Evet; sosyal ağlar, bloglar, forumlar, sözlükler ve diğer sosyal medya ürünleri satın alma kararlarında en az reklamlar ve diğer klasik pazarlama araçları kadar etkili. Peki hangi araç ne kadar etkili?

Technorati tarafından yayınlanan Digital Influence 2013 raporunda işte bu sorunun cevabı aranmış.

Anket sonuçlarına göre satın alma kararlarında en etkili sosyal medya aracı bloglar. Online servisler arasında üçüncü sırada yer alan blogları, Facebook ve forumlar takip ediyor. Katılımcıların %8’ini etkilemeyi başaran Twitter ise listenin alt bölümlerinde yer alıyor.

Online Satın Alma Kararlarına Etki Eden Online Servisler

 

Raporda ayrıca kanaat önderlerinin (influencers) önem verdikleri dijital araçlara da yer verilmiş. Ankete katılan kanaat önderlerinin çoğunluğu (tahmin edilebileceği gibi) bloglarının kendileri için önemli olduklarını dile getirirken Facebook ve Twitter %10’luk kesimin ilk tercihi olmayı başarmış.

Kanaat Önderleri Tercihleri

 

Aşağıdaki grafikte ise kanaat önderlerinin başarıyı hangi ölçümlerle tanımladıkları gösteriliyor. Facebook ve Twitter’ı ön plana çıkaran markaların aksine sosyal medyada söz sahibi olan kişiler bloglarını (veya web sitelerini) tercih ediyorlar. Yine de Facebook beğenileri ve Twitter paylaşımları kanaat önderleri için yakın bir öneme sahip.

Kanaat Önderleri İçin Başarının Ölçüleri

Yorumlar (2)

  1. Türkiye’deki satınalma öncesi araştırmalara sadece kendi çevrenizden bile sorgulasanız tek bir sonuç çıkar…forumlar…global internet piyasasında blogların ön planda olmasının sebebi özgün içerik üretebilen yabancı blogların olmasıdır..ancak türkiye piyasasına bakıldığında genelde not defteri özelliği gören bloglar neticesinde kullanıcı genellikle satınalma işleminden önce forumlara ardından eğer var ise youtube daki unboxing videosuna göz atar ve son olarak satınalma olayına karar verir…yani işin özü türkiye için blog yardımıyla satın aldım kelimesi yalan beyanın ötesine geçmez…

  2. Türkiye’de blogların gelişmemesinin temel sabebi sözlüklerdir. Ben Türkiye’de forumların değil sözlüklerin etkili olduğunu düşünüyorum. Ortalama bir kullanıcı için sözlüklerde bilgiye ulaşmak forumlara kıyasla çok daha kolay çünkü. Ben bir ürünü almayı düşünüyorsam ekşi sözlük’te ayrıntılı yorumlara birkaç saniyede ulaşabiliyorum.

Bir Cevap Yazın