x

Sosyal Medya Pazarlamasında Renkleri Doğru Kullanma Kılavuzu

Sosyal Medya Pazarlamasında Renkleri Doğru Kullanma Kılavuzu

Sosyal ağlarda görsel paylaşımların sadece metin içeren paylaşımlardan daha çok etkileşim aldığı artık herkes tarafından biliniyor. Bu yüzden sosyal ağlar görselleri daha ön plana çıkaran tasarımlar ve özelliklere doğru kayarken sosyal medya pazarlamasını benimseyen markalar da paylaşımlarında görselleri daha fazla tercih ediyorlar.

Ancak görsel seçimi de sosyal medya etkileşimlerini etkileyen en önemli faktörlerden biri. Doğru mesajı veren ve hedef kitlenize dokunan görselleri belirlemek önemliyken aslında çoğu markanın görsel seçimlerini yaparken zaman zaman unuttuğu bir nokta daha var: Renkler!

Social Media Writing de buradan yola çıkarak görsel sosyal medya stratejisinde renklerin nasıl kullanılması gerektiğine dair bir çalışmaya imza attı. Araştırmada örneğin renkli reklamların siyah-beyaz reklamlara oranla %42 seviyesinde daha fazla okunduğu gibi dikkat çekici bilgilere yer verilerek renk faktörünün aslında sosyal medya pazarlamasında olmazsa olmaz bir belirleyici olduğu vurgulanıyor.

Araştırmadan yola çıkılarak hazırlanan infografikte tüketicilerin %92,6’sının alışveriş sırasında kararlarını renklere göre verdiği belirtiliyor. Facebook‘taki fotoğraflar %53 oranında daha fazla beğeni ve %104 oranında daha fazla yorum alırken Twitter‘da görsel içeren tweet’ler %150 oranında daha fazla retweet alıyor.

Rengin etki alanına baktığımızda ise marka bilinirliliği %80 oranda renkle sağlanıyor. Diğer bir deyişle markalar tüketicilerin zihninde renklerle eşleşiyor.

Ortak favori rengimiz mavi

Sosyal medyada renklerin nasıl doğru olarak kullanılabileceği konusunda ise yine kullanıcı profillerini iyi analiz etmek gerekiyor. Tüm dünyanın sevdiği renklerin ortalaması alındığında mavi %40 oranla birinci çıkıyor. Ancak ikinci en favori renkleri ülke ve kültürlere göre değişiyor. Örneğin ABD’de bu renk yeşilken Portekizlilerin ikinci favori rengi beyaz.

Cinsiyetler bazında ise erkekler ve kadınların en sevdiği renk yine mavi. Erkekler maviden sonra en çok yeşil ve siyahı severken kadınlar ise sırasıyla mor ve yeşili seviyor. Yaş gruplarının renk tercihlerine baktığımızda ise 0-18 yaş grubunda yer alan erkekler yeşili, kızlar moru daha çok severken 19-24 yaş aralığındaki delikanlılar mavi ve yeşili eşit oranda severken genç kızlar tercihini yeşilden yana kullanıyor. 25-69 yaş aralığında hem kadın hem erkeklerin tercihi eşitleniyor ve ortak olarak mavide karar kılıyorlar. Yaş aralığı artınca daha canlı renklere doğru kayılıyor ve 70 yaşın üstündeki kişilerin kırmızı rengi tercih etmeye başlıyor.

Pinterest’te kırmızı, Instagram’da mavi görseller etkileşim alıyor

Sosyal ağlardaki renk ağırlıkları ise oldukça değişken. Örneğin Pinterest‘te kırmızı rengin ağırlıklı olduğu pin’ler mavilere oranla iki kat fazla repin alırken Instagram‘da mavi ağırlıklı fotoğraflar %24 oranında daha fazla beğeni alıyor.

Kırmızı renk kullanınının promosyonlar, indirimli ürünler için daha uygun olduğunu söyleyen araştırma mavi rengin daha geniş kitlelere hitap eden görsellerde kullanılmasını öneriyor. Siyah, lüks ürünlerin tanıtımında tercih edilmeliyken pembe romantizm ve aşkı çağrıştıran paylaşımlarda, turuncu dikkat çekmek istenilen durumlarda, yeşilin de duyarlılık gerektiren içeriklerde kullanılması ideal olarak görülüyor.

Sosyal medya stratejinizde gözden kaçırmamanız gereken bu verilerin hepsini detaylı şekilde aşağıdaki infografikten görüntüleyebilirsiniz.

social-media-colors

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın