İletişim kurma konusunda görsellerin ne kadar güçlü bir araç olduğu yadsınamaz bir gerçek. Rakamsal psikoloji çalışmaları gösteriyor ki beyinlerimiz yalnızca görselleri metinlerden daha önce algılamıyor, bize duygusal anlamda bir şeyler veren görselleri daha hızlı fark ediyor.
Reklamcılar ve pazarlamacılar görselleri basılı ilanlarında yıllardır kullanıyor ve her seferinde görsellerin kullanımındaki gücün farkına daha çok varıyor. Geçmiş birkaç yıl içinde imaj bazlı görsel medya gözle görülür bir şekilde popülerliğini artırmaya başladı. Özellikle Instagram ve Pinterest en hızla büyüyen 2 ana sosyal medya platformu haline geldi. Sosyal medya pazarlamasında kullanılan görseller tam anlamıyla geleceğe giden bir yol. İşte size görsellerin neden önemli olduğu ve sosyal medya kampanyalarınızda neden kullanması gerektiğiyle ilgili 2 ana temel:
Görseller pazarlama için neden bu kadar önemlidir?
Yukarıda da bahsettiğimiz gibi, rakamsal çalışmalar bize zihnimizin resimleri sevdiğini ve onların metinsel bazlı yazılarda daha okunabilir olduğunu gösteriyor. Billion Dollar Graphic’e göre, psikologlar insanların görselleri metinlere oranlar %60 daha hızlı kavradığını belirtiyor. Görseller aynı zamanda bizim bir şeyleri nasıl öğrendiğimiz üzerinde de önemli bir rol oynar. Örneğin, ders çalışma esnasında ara verdiğinizde renkli bir dergi inceleyerek zihninizi harika bir biçimde deşarj edebilirsiniz.
Demek istediğimiz görseller sadece fotoğraflar anlamına gelmiyor. İnfografikler ve videolar da etki yaratma ve dikkat çekme anlamında oldukça etkili oluyor. YouTube günde 4 milyon kez ziyaret ediliyor. Tüm bunlar eğer internet pazarlama kampanyanız için görsel ya da video kullanmıyorsanız, etki yaratmak için yeterince efor sarf etmiyorsunuz demektir.
Bir görseli paylaşılabilir kılan nedir?
Görseller, çevrimiçi metinlere oranla çok daha fazla paylaşılıyor, fakat bazı spesifik tipte görseller diğerlerine oranla çok daha fazla paylaşılıyor. İşte insanların sayfalarında görsel paylaşmalarının birtakım sebepleri:
Özlü Sözler ve Hikayeler: Birtakım özlü sözler çoğunlukla insanlarla birlikte yankılanır ve “Bence de!” şeklinde tepkilere sebep olur ve bu da o özlü sözü başkalarıyla paylaşmalarıyla sonuçlanır. Örneğin Disney, Facebook hesabında filmlerinden belli kesitleri replikleriyle birlikte paylaşıyor. Bu gönderiler de yüzlerce -belki de binlerce- beğeni ve paylaşımla sonuçlanır. Evet Disney belki büyük bir şirket fakat benzer uygulama küçük işletmeler için de uygulanabilir.
Espri: İşiniz ne kadar ciddi olursa olsun, kim akıllıca bir şakadan hoşlanmaz ki… Yaptığınız paylaşımlarda esprili bir yola başvurursanız ki bunun aynı zamanda yaratıcı olması gerektiğini de aklınızdan çıkarmamalısınız, bu tür paylaşımlarınız size güzel geri bildirim sağlayacaktır.
Haberler: Eğer bir işle ya da güncel bir etkinlikle ilgili yapacağınız paylaşımlar görsel içeriyorsa, kullanıcılar bunu çoğunlukla paylaşmak isteyecektir. Tıpkı Instagram’ın “güncel haber kaynağı” sayfasında yaptığı gibi. Doğal felaketleri ve diğer çığır açan haberleri Instagram hesabı üzerinden paylaşarak insanların bu tür gelişmeleri sosyal medya üzerinden çok hızlı bir biçimde duymasını sağlıyor.
“Ayna Etkili” Görseller: İnsanlar çoğunlukla kendininkilere benzer görselleri paylaşma eğilimindedir. Burada bahsettiğim şey örneğin bir kişi bir görselin dizaynını kapak fotoğrafı yapabilecek kadar beğendiyse benzer görseli bir gönderinde paylaştığında o görseli de beğenecektir.
Ayrıca örneğin Facebook’ta bir link paylaşacağınız zaman bir görselle birlikte paylaştığınızda çok daha fazla kişiyi etkiliyor olacaksınız.
Yorumlar (0)