x

Halka Arza Hazırlanan Twitter’ın Yeni Hedefi Uzak Doğu

Halka Arza Hazırlanan Twitter’ın Yeni Hedefi Uzak Doğu

Halka arz sürecini başlatan Twitter‘ın 232 milyon aktif kullanıcısının dörtte üçünün ABD dışından olduğu biliniyor. Ancak Twitter uluslararası düzeyde reklamverenlere ulaşmakta bu kadar başarılı değil. Zira Wall Street Journal‘ın haberine göre Twitter’ın reklam gelirlerinin sadece dörtte biri ABD dışı reklamverenlerden geliyor.

Analistlere göre Twitter’ın uluslararası reklamverenleri platformuna çekmesindeki en büyük eksikliği kültürel farklılıkları göz önüne almaması. Örneğin Japonya’da kullanıcıların çoğunun hesaplarını özel olarak ayarlayarak sadece takipçilerine açması ve genelde az kişiyi takip etme alışkanlıkları varken Brezilyalı kullanıcıların neredeyse hepsinin bunun tam tersine profillerini herkese açık şekilde ayarlamaları ve kullanıcı takip etmede oldukça cömert olmaları gibi her coğrafyaya özgü kullanıcı alışkanlıkları varken Twitter’ın ancak bu kullanıcı davranışlarını kendi içinde ayrıca analiz ederek ve bu şekilde reklam stratejileri oluşturarak başarılı olabileceği söyleniyor.

Twitter Uluslararası Kullanıcılar

WSJ’ye göre özellikle Doğu Asya’daki büyümesinde zorluk yaşayan Twitter Japonya’da reklamverenlere, Kore’de kullanıcılara ulaşmakta sorunlar yaşıyor. Twitter’ın Japon kullanıcılar arasında oldukça popüler olduğu biliniyor. Zira Japon internet kullanıcılarının üçte biri Twitter kullanıcısı. Ancak aynı durum Japon reklamverenler için geçerli değil. Twitter’ın toplam reklam gelirlerinin sadece %10’u Japon reklamverenlerinden geliyor. Bunun sebebi ise Japon markalarının Twitter’ın para ödenebilecek bir platform olduğunu düşünmemeleri.

Kore’de ise 7,2 milyon Twitter hesabı açılmış durumda. Ancak bunun %60’ının pasif olduğu söyleniyor. Japonya’da kullanıcılara ulaşmakta zorluk çekmeyen Twitter, Kore’de bir sosyal ağ olarak normal kullanıcıları platformuna çekemiyor. Zira Kore internet kullanıcılarının çoğu mesajlaşma uygulaması Kakao’yu tercih ettiği bilinen bir gerçek.

Ancak Twitter halka arz sürecini de başlatmasıyla Asya’daki bu durumu değiştirmek için ilk adımlarını atmaya başladı. Geçtiğimiz günlerde Kore’de ilk reklam modelini tanıtan mikroblog sitesi şimdi de Koreli reklam ajansları ve TV yayıncıları ile görüşüyor. TV kanalları ile ABD’de anlaşmalı olan ve sosyal TV alanında gittikçe güçlenen Twitter bu reklam modelini yerel kanallara da genişleterek bu ülkelerde de büyümek ve reklam gelirlerini artırmak istiyor. Facebook‘un halka arz sırasında gelirlerinin yarısını ABD ve Kanada’dan kazandığı düşünülürse Twitter’ın da aynı gelir düzeyine ulaşmak için zayıf olduğu Asya ülkelerinde büyümek için bu zaman dilimini seçmesi tesadüf değil.

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın