x

Videonuzun İzleyici Sayısını Artırmanın Yolları

Videonuzun İzleyici Sayısını Artırmanın Yolları

Markalar başta olmak üzere internette kendisini göstermek isteyen ve hedef kitle ile iletişim kurmayı amaçlayan organizasyonların gün geçtikçe daha çok video pazarlamasına başvurmaları sevindirici bir gelişme. Zaman geçtikçe videoların kalitesinde gözlenen artış bu kanalın gittikçe ciddiye alındığının ve bu kanala yatırım yapıldığının bir göstergesi. Kelimeler, cümleler ve binlerce sayfa arasında boğulmuş internet kullanıcısına video üzerinden ulaşmak bence şu an için en etkili yollardan bir tanesi.

Video pazarlaması denince akla gelen ilk adres YouTube. YouTube videoların daha etkili kullanılması konusunda elinden gelen her şeyi yapıyor. Video üzerinden pazarlamanın maliyeti gün geçtikçe azalırken önemi de bir o kadar artıyor. Bu alana bütçe ayıranlar yaptıkları yatırımın geri dönüşünü de görmek istiyorlar. Çekip sitenize yüklediğiniz videonun trafik analizi yapılmalı ve iyileştirme gereken noktalara müdahale edilmelidir.

Wistia’nin aşağıda görebileceğimiz çalışması bugüne kadar video pazarlaması ile ilgili yayınlanan en güzel kaynaklardan biri.

Video süreleri ile ilgili yapılan çalışmada katılımcılara içeriği aynı biri diğerinden on saniye daha uzun iki video seyrettiriliyor. Kısa olan video katılımcıların %72’si tarafından sonuna kadar seyredilirken uzun olanın sonuna kadar seyredilme oranı ise %50. İnsan konsantrasyonunun 20. dakikadan sonra dağıldığını belirten araştırmada video için bu süre 60 saniye olarak belirlenmiş. Video süresi ilerledikçe izlenme oranındaki düşüşü siz de sol üst köşedeki grafikte görebilirsiniz.

Videoların konumu/içeriği ve izleyicilerin ilgisi ile ilgili grafiği sağ üst köşede görebilirsiniz. Video ilerledikçe izleyenlerin ilgisinde de doğal olarak bir azalma başlıyor. İzledikleri videonun kendilerine hitap etmediğini anlayan izleyici o an videoyu kapatıyor. Yazı yazar gibi giriş, gelişme ve sonuç formatında bir video hazırlamaktansa izleyicilere aktarmak istediğiniz mesajı veya görmesini istediğiniz içeriği hemen iletin. İzleyenlerin ilgisini çekeceğini düşündüğünüz konuyu videonuzun başında sunun.

Video uzunluklarının izleyicilerle bağlantıda kalma konusu ile ilgili yapılan bir diğer araştırmada içeriği aynı olan 30 saniyelik bir videonun 90 saniyelik bir videoya göre daha başarılı olduğu, 30.saniyeden sonra 90 saniyelik videonun iki katı izleyici kaybettiği yapılan araştırmada ortaya çıkan bir diğer sonuç. Kısa videoların daha etkili olduğunu bildiren çalışma, önemli konuların videonun başında olması gerektiği, iki dakikaya kadar çıkan videoların doğru bir yöntemle hazırlanmış olması koşuluyla başarılı olabileceği belirtilmiş.

Tekil ziyaretçiler arasından play’e tıklayanların oranı için kullanılan “play rate” bir videonun başarılı olup olmadığını gösteren metriklerden biri. Wistia’nın yaptığı çalışmada her altı kişiden birinin play’e tıkladığı belirtilmiş ve bu oran %16,9 olarak belirlenmiş. Yüksek bir play rate elde etmek için videonun sayfadaki konumu, videonun ön görüntüsü, videonun içeriği ve uzunluğu ile doğrudan ilgili olduğunu unutmamakta fayda var.

Ana sayfada yer alan videoların play rate’i üzerinde de bir çalışma yapan Wistia siteyi ziyaret edenlerin yüzde 30%’unu mevcut müşteriler %70’ini de potansiyel müşteriler olarak hesaplayan çalışma potansiyel müşterilerin %30’u ana sayfada bulunan videoyu izliyor.

Müşterinizi tanımanın play rate oranı ile yakın ilişki içerisinde olduğunu bildiren çalışma müşteri ihtiyaçlarına göre hazırlanacak videoların daha çok izlendiğini bildirmiş.

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın