Sosyal Medyanın Ziyaret Başına Yarattığı Gelir Rekor Düzeye Ulaştı [Rapor]

Adobe‘un yayınladığı ve 2013’ün son çeyreğini içeren Sosyal Medya İstihbarat Raporu sosyal medyanın son dönemde perakendeciler için ziyaret başına rekor gelir yarattığını gösteriyor. Sosyal medya eğilimlerinin incelendiği araştırmada ayrıca ziyaret başı gelirde payını en fazla artıran sosyal ağın Tumblr olduğu dikkat çekiyor.

Rapor perakende, medya, eğlence ve gezi sitelerinden elde edilen 240 milyon Facebook reklam gösterimi, 1,5 milyardan fazla Facebook iletisi, sosyal paylaşım ağlarına 500 milyon tekil ziyaretçi ve Facebook’ta yorum, paylaşım ve beğeniler de dahil 6,3 milyar sosyal iletişimi içerirken bu verilerin 2012 ve 2013’ün son çeyreklerindeki oranlarının karşılaştırmasına da yer veriyor.

Rapora göre Tumblr’a ait RPV (ziyaretçi başına gelir) bir önceki yıla göre tam %340 oranında artmış durumda. RPV’de Tumblr’ı %244 artışla Pinterest, %131 ile Twitter izlerken son sırada %72 oran artışla Facebook yer alıyor.

Diğer yandan web sitelerine trafik sağlamada birinciliğini koruyan Facebook’un Pinterest ve Twitter tarafından köşeye sıkıştırıldığı da dikkat çekici. Zira Twitter perakende sitelerine trafik sağlama oranını geçen seneye göre %125 artırmışken Pinterest de %89 ile onu izliyor.

Bunlara ek olarak Facebook reklamlarının da incelendiği raporda Facebook’ta reklam tıklanma oranının (CTR) geçen seneye göre %365 arttığı göze çarpıyor. Bin gösterim başına Facebook maliyeti olarak adlandırılan CPM’ler ise %437 artış sağladığı belirtilirken CPC’ler tatil sezonunda %29 oranındaki artış istisnası dışında geçen seneyle aynı düzeyde seyrediyor.

Reklam tıklanma hacmi ise geçen seneye göre %125 artıran Facebook’ta ayrıca marka iletilerine gösterilen ilgi de artmış gibi gözüküyor. Kullanıcılar geçen seneye oranla %180 daha fazla marka iletileriyle ilgilenirken bu iletilerin gösterimi de %150 oranında artmış durumda. Facebook’un görselleri daha fazla öne çıkarma planları ve haber kaynağı sayfasında görsel içeren iletilere daha fazla yer verme çabası da meyvesini vermiş gibi gözüküyor; zira ilgi gösterilen marka iletilerinde görsel içeren durum güncellemeleri tavan yaptığı ve bu paylaşımlara gösterilen ilginin tam %650 oranında artış gösterdiği gözden kaçacak gibi değil.