Twitter’ın aynı zamanda bir pazarlama aracı olduğunu söylememize gerek yok. Peki bu alanda Twitter’ı efektif kullanmak için neler yapmalıyız?

Bu konuda yardımcı olacağını düşündüğüm, ‘Twitter’da Etkin ve Hızlı Büyümeyi Sağlayacak 7 En İyi Yöntem’ isimli sunumumu sizlerle paylaşıyorum.

Yapılan çalışma basit anlamda mağaza da gezerken beğendiğiniz ürünü Facebook üzerinden Like’lamanız üzerine kurgulanmış. Ve her ürüne verilen eşsiz bir QR kodunu cep telefonunuzla okutup Facebook üzerinden arkadaşlarınızla paylaşmanıza yönelik hazırlanmış.

Her ne kadar fikrin başlangıcı Web 2.0’ın temel mantığı “beğendiğini paylaş” üzerinden kurgulansa da, kurgu doğru devam ettirilirse çalışmanın sonucunun Web 3.0’a çıkması çok olası.

Çünkü herhangi bir ürünü beğenmek demek, rengini, şeklini, markasını, kısaca özelliklerini beğenmek demektir. Ve insanlar beğendiği şeyleri satın alır.

Bu mantık ise günümüzün popüler Web 2.0 temelli fırsat sistemleriyle kolayca birleştirilebilir.

Dolayısıyla beğendiğiniz için paylaştığınız bir ürünün, size fırsat ürünü olarak %90 indirimli sunulduğunu düşünün. Ne yaparsınız? Tabi ki alırsınız!

Google gibi Amerika’da Fırsat konsepti altyapısını hazırlamış sistemler için bu tip çalışmalar çok hızlı realize edilebilir durumda. Facebook ise biraz arkadan gelmekte fakat “Like” mantığının en uygun olduğu sisteme sahip. Dolayısıyla ayak uydurması çok zaman almayacaktır.

Yani internet gün geçtikçe satın alma alışkanlıklarımızla oynamaya devam edecek. Hazır olalım!

Eric konuşmasında özetle “Facebook’la birlikte hareket etmek için çok uğraştık ama kabul etmediler, biz de kendi sosyal uygulamalarımızı geliştirmeye çalıştık” dedi ve bu uğurda yapılan Google Wave, Google Buzz gibi birçok proje olduğundan ve bu projelerin beklenen kitlelere ulaşamayıp, başarısız olduğundan bahsetti.

Google’ın dünya çapında en çok kullanılan servislerine/uygulamalarına baktığınızda Google Arama Motoru, Google Mail (Gmail), Google Docs, Android ve Google Chrome’u görürsünüz. Youtube’u Google’ın kendi geliştirmediği ve satın aldığı bir servis olduğu için bu saydıklarım arasına dahil etmiyorum.

Özetle Google’ın kendi geliştirdiği ve pazarda ciddi oranda kullanıma sahip ürünlerin neredeyse tamamı, Microsoft’un önceden pazara sunduğu fakat Google’ın daha iyisini yaparak Microsoft’u geçtiği alanlardaki ürünler. Hatta bu iş Google’ın mobil işletim sistemi Android tarafında o kadar ileri gitti ki, Apple’ında etkisiyle Microsoft’u Skype’ı almaya ve Nokia ile anlaşma yapmaya kadar itti.

Son günlerde ise Microsoft’un Nokia’yı almak için teklif götürdüğü gündemde.

Google üstte saydığım alanlarda bu kadar başarılıyken, işin diğer tarafına bakıldığında, Google’ın sosyal medyada var olabilmek için ortaya çıkardığı Google Profile, Google Buzz, Google Wave gibi birçok proje ise çok düşük kullanım oranlarında. Son dönemlerde Google, Buzz’da beklediği oranlara ulaşamayarak daha derli toplu bir yapıda “+1 projesini” açıkladı. Wave ise çok daha öncesinde sonlandırılmaya karar verilmişti. Yakın zamanda ise Google’ın Orkut üzerinde geliştirdiği Facebook benzeri bir uygulamanın son kullanılaca sunulacağından bahsediliyor.

Google’ın farketmediği ya da farketmekte geç kaldığı nokta Web 2.0 döneminin bitmek üzere olduğu. Bu günlerde ortaya çıkacak yeni bir “Facebook” türevi kimseyi heyecanlandırmayacaktır. Kimse baştan aşağıya tüm bilgilerini, fotoğraflarını, videolarını, yazılarını bu tip yeni bir sisteme aktarmak istemeyecektir.

Bu kısa özete bakıldığında Google’ın asıl başarılı olduğu alanın sosyal mecralar değilde, temel internet ihtiyaçları alanında olduğu bence aşikar. Bu nedenle Google’ın büyümeye devam etmesi için Microsoft’a karşı ürünü olmadığı alanlara odaklanması gerekiyor. Örneğin 15 Haziran’dan sonra piyasa sürülmesi beklenen Google’ın işletim sistemine sahip Samsung Chromebook serisinin başarılı olma ihtimali fazla.

Bu yüzden Google’ın Samsung ile işbirliği yaparak geliştirdiği Chromebook Serie 5’in Haziran ayında gireceği pazarda hızla pazar payı kapacağına ve Google’ın son dönemlerdeki en başarılı icraatı olacağına inanıyorum.

Bana göre Google, Microsoft’un rakibi olmaya devam ettikçe başarısını ve yakaladığı büyüme oranlarını sürdürecektir.

Sosyal mecralarda var olmak için ise Youtube satın almasında olduğu gibi pazarın kabul ettiği ürünleri satın almalı ya da bu ürünlerle işbirliğine gitmesi gerekiyor. Yeni bir Amerika keşfi bu saatten sonra kimsenin ilgisini çekmez, boşa zaman kaybı olur.

Birazımız Facebook’tan farklı sosyal ağların varlığından haberdar, çok azımız internet geleceği üzerine kafa yormakta…

Facebook: “Tüm arkadaşlarını bulabiliyorsun…” mottosuyla pazarlanan, sırf bu pazarlama nedeniyle birçoğumuzun üye olduğu ve bu pazarlamaya inanan diğer arkadaşlarımızın da sisteme üye olmasıyla, arkadaşlarımızı bulduğu popüler sistemin adı.

Üye olur olmaz, eski arkadaşlara ilişkin grupların kurulduğu, mesajların atıldığı…

Kurulan gruplardaki eski arkadaşlarla planlanıp yapılan birçok buluşma, artık hiçbir ortak noktası olmayan hayatları ve asıl özlemin eski arkadaşlara değil eski hayata olduğunu ortaya çıkarsa da, yüzümüz de hoş bir gülümseme bırakmaya yeterli olsa da, aynı grupla tekrar bir buluşmanın planlamadığı sistem.

Artık dünyaya geldiği ilk günden beri tek sabiti olan yirmi dört saatinin, internete ayırdığı kısmını en etkili kullanmayı isteyen akil insanlar için sosyalleşme (Web 2.0) dönemi yavaş yavaş bitmekte, yeni bir dönemin sayfaları hızla açılmaktadır.

Facebook ve benzeri sistemlerle artık gereğinden fazla sosyalleşmiş olan dünya insanı yavaş, yavaş kendisi için asıl önemli olanın farkına varmaya başlayacak ve şunu anlayacak; “Sosyalleşmenin değeri, yaşanılan hayatın önceki evrelerinde ortak zaman geçirilen kişilerle tekrar zaman geçirince değil, şu an içinde bulunduğumuz hayat şartlarında ortak özelliklerimizin olduğu insanlarla zaman geçirince anlaşılmakta.”

Ve bunu fark eden internet kullanıcısı, hiçbir amacı olmayan yatay sosyal ağ mantığından, niş bir alan üzerine odaklanmış dikey sistemlere geçiş yapacak.

İnternetin 1-2 yıl gibi yakın bir sürede yaşayacağı temel dönüşümlerin başında gelen ve Web 3.0’a geçiş olarak isimlendirilen bu yeni dönemde önem kazanan, internette zaman kaybetmek değil, internetten zaman kazanmak olacak.

Google’ın bugüne kadar farklı servisleriyle hakkımızda toplandığı verileri birleştirmesi ve bu veriler ışığında çıkarımlar yaparak giderek akıllanması bunun en belirgin örneklerinden olacak.

Google üzerinden yaptığımız aramalarda çıkan sonuçlar arasında kaybolmak ve aradığımız içeriği bulamamak yerine, çıkan sonuçların yavaş yavaş bizim için en doğru sonuç olmaya başladığını görmek akıllı internet çağına geçtiğimizi fark ettiren ilk belirti olacak.

İlk örneklerini yazı tabanlı içeriklerle görmeye başlayacağımız akıllı internet dünyasının ikinci adımı resimler üzerine atılacak.

Gelişen dijital fotoğrafcılık yapısıyla hayatımıza girmeye başlayan HD (High Defination) görüntü teknolojisi, Web 3.0 dünyasında resim tabanlı teknolojilerin temelini oluşturacak. HD görüntü teknolojisini gelişmesiyle artık çektiğimiz resimleri Facebook ya da benzeri ortamlara yüklendiğimizde, resimde yer alan arkadaşımız elindeki çanta veya babamızın kolundaki saat tanımlı ve üzeri tıklanabilir olacak.

Tıkla al tabanlı bir sistem ile eBay, Amazon gibi farklı alışveriş sitelerine yönlendirilen kullanıcılar resimdeki (yani aslında babamızın kolunda yer alan) saatin özelliklerine üzerine tıklayarak erişebilecek ve internet üzerinden hızlı satın alabilecek.

2015’lere gelindiğinde ise karşımıza Web 3.0 en büyük adımı olan akıllı video içerikler çıkacak. Video içeriğin her saniyesine meta data giydirilmesiyle elde edilecek akıllı videolar ile akışkan datalar üzerinde arama yapmak imkanlı hale gelecek. Ve böylece sadece sözü edilen sahneleri izlemek mümkün hale gelecek.

Örneğin Cem Yılmaz’ın stand-up kaydını izlerken, içerisinde belirli bir desibelin üzerinde kahkaha’nın atıldığı yerleri bulup en komik anları izleyebilmek ya da “Hababam Sınıfı Sınıfta Kaldı” filminde “İnek Şaban” karakteriyle (Kemal Sunal), “Güdük Necmi” karakterinin (Halit Akçetepe) aynı karede olduğu sahneleri aramak mümkün hale gelecek.

Dengelerin hızla değişeceği, Google’a rakip olarak Yahoo ve Bing’in değil, Hakia ve benzeri anlamsal arama motorlarının gösterileceği (Hakia, Türk yapımı anlamsal arama motorudur), birbiri ardına mantar gibi çoğalan video paylaşım sitelerinin anlamsallığa geçişte gereken büyük alt yapı yatırımları nedeniyle birbiri ardına yok olmaya başlayacağı ve sadece veri olarak güçlü olanın ayakta kalabileceği, insanların çektiği resimleri internette paylaşırken artık daha dikkatli olacağı internet dünyası yakında..

Konu hakkında daha detaylı örnekleri görmek için SAP Türkiye’den Uğur Candan ve Microsoft Dubai’den Nuri Çankaya’nın birlikte yazdığı Web 3.0: Her Şey Çıplak isimli kitaba göz atmanızı tavsiye ederim.