İçerik pazarlama 2015’in ana konusu olacak

İçerik, dijital pazarlamanın yapı taşı. Bu sene farklı denemelerine tanık olduğumuz, önemini hem yurt içinde hem de yurt dışında gördüğümüz içerik pazarlama konusu 2015’in en sıcak konularından biri olacak.

Özellikle yeni yılda içerik pazarlama konusu platform bağımsız ilerleyecek. Bu şu anlama geliyor: 140 karakterlik bir tweet de, 1.000 kelimelik bir blog yazısı ya da saniyeler içinde kaybolan bir “snap” de içerik pazarlamanın temelini oluşturacak.

Facebook organik erişimi Ocak 2015 itibariyle bitirecek ve markaları daha yaratıcı ve etkileşimli içerik üretmeye, erişimin olmadığı yerde daha çok reklam vermeye teşvik edecek.

İçerik pazarlama altında, gerçek zamanlı pazarlama trend rüzgarı daha da devam edecek. Bu sayede ajanslar ve markalar haftalık veya aylık planlar yerine anlık planlar yapmak durumunda kalacak.

Facebook CTA butonları lead toplamaya yarayacak

Facebook’un, marka sayfalarına getireceği CTA butonları sayesinde markalar dönüşüm yaratmaya daha çok yaklaşacak. Bu özellik sayesinde kullanıcılar sayfaya girdikleri zaman üye olma, iletişime geçme, alışverişe yönlendirme, video izleme, rezervasyon yapma gibi eylemlere davet edilebilecek. Bu da marka açısından dönüşüm yaratmaya ve satış fırsatı yakalamaya yarayacak.

Bu da Facebook’u hafta sonu ne yaptığımızı merak eden markalardan çok, bize ne şekilde ulaşabileceğini planlayan markalara daha da yaklaştıracak.

Mobil uygulamalar bizi daha çok akıllı telefon bağımlısı yapacak

Her sene “Bu yıl mobilin yılı olacak!” söylemlerine karşılık, 2015 akıllı telefonların yılı olacak. Çünkü değişen kullanıcı davranışı ve deneyimi, mobil uygulamaların hayatımıza iyice girmesi sonrasında trendi bu yöne kaydırdı. 2015 yılı bu yüzden önemli. Akıllı telefonlarımızı hayatımızın vazgeçilmezi haline getirmeye ve özellikle sosyal ağlarda mobil ağırlıklı kullanmaya devam edeceğiz.

Gençliği Snapchat ve Tinder’da yakalayacağız

Yukarıdaki maddenin tamamlayıcısı olarak, özelleşmiş hedef kitleleri -örneğin gençler- tek bir işe yarayan mobil uygulamalarda yakalayacağız. Gençler arasında trend olan Snapchat’te yeni yılda markalar için daha yaratıcı çalışmalar göreceğiz. Tinder da aynı şekilde proje bazlı bile olsa markalar tarafından kullanılmaya başlanacak.

Görselliğin ağırlığı videoya kayacak

Facebook’un otomatik oynayan videolarına karşılık Twitter’ın da benzer bir özellik üzerinde çalışması, markaları video içerik üretimine itecek. Bu da kullanıcıları yakalamak için markaların ve ajansların daha yaratıcı içerikler peşinde koşmasına yol açacak.

Instagram’ın yıl içinde videoya yönelik yaptığı iyileştirmeler ve Hyperlapse’i sunması, tek başına fotoğraf üretmenin değil; video üretmenin de önemini gösteriyor. Vine’ın amatör algısına karşılık, Instagram’ın “cool” duruşu sebebiyle markaların video içerik üretimi noktasında bu tarafa kayacağını düşünüyorum.

Giyilebilir teknolojiler şimdilik dolabımızda duracak

Bu sene giyilebilir ürünleri çok konuştuk. 2015’te de konuşmaya devam edeceğiz ama herkesi bileğinde veya kafasında teknolojik bir cihazla göremeyeceğiz. En azından yılın ilk yarısına kadar öyle olacakmış gibi geliyor. Bu noktada proje üreten markanın dikkat çekeceğini ve bu teknolojiyi kullanarak trendi sahiplenmesinin daha önemli olduğunu düşünüyorum.

Sanal gerçeklik gündelik gerçekliğe dönecek

Bu sene deneyimleme şansı bulduğum, hayran kaldığım ve deli gibi çıkmasını beklediğim Oculus Rift, sanal gerçeklikte çığır açmaya devam edecek. Facebook satın alması da yeni şeylerin habercisi. Biz bunları beklerken, akıllı telefon veya tabletle entegre edilen artırılmış gerçeklik (AR) uygulamalarının örneklerine daha çok rastlayacağız.

Dijital ekiplerle entegrasyon daha önemli hale gelecek

Son trend olarak, özellikle sosyal medyanın artık sadece içerik paylaşımından ibaret olmadığı ve pazarlamanın bir parçası olduğu gerçeğiyle markalar daha çok yüzleşecek. Bu yüzleşmeye sadece operasyonel işler üreten sosyal medya ajansları da tanık olacak. Bu da tek başına sosyal medya ekiplerinin değil; dijital, iletişim, pazarlama, kreatif ekiplerin daha çok bir arada çalışmasını mecbur kılacak. 360 derece düşünmenin ve dijital ekiplerle daha yakın çalışmanın önemi 2015’te bir kez daha ortaya çıkacak.

Facebook’un satın almasından sonra artan bir ivmeyle büyümesini sürdüren Instagram, yeni eklediği özellikleri ve artık çok sık karşılaşmadığımız sunucu hatalarının da etkisiyle fotoğraf içeriğinin ne kadar sevildiğini ve önemli olduğunu bir kez daha göstermiş oldu. Bu arada belirtelim Instagram’da son rakamlar itibariyle günde 70 milyon fotoğraf ve video paylaşılıyor.

Aşağıdaki tabloya baktığımızda ise, kullanıcı sayısında bir türlü istediği büyümeyi gerçekleştiremeyen ve bu konuda sürekli eleştiri alan Twitter’ın küçük adımlarla kullanıcı tabanını büyüttüğünü, ancak Instagram’ın daha hızlı büyümesi karşısında çaresiz kaldığını görüyoruz. Instagram ise 3 çeyrek öncesine göre üye sayısını 100 milyon daha artırmış görünüyor.

Hatırlayalım: Instagram’ın fotoğraf linkleri ile Twitter Zaman Akışı’nda önizlemeyi kapanması karşısında kendi fotoğraf filtrelerini çıkaran Twitter, Instagram’la bir rekabete girişmişti. Facebook satın alması ile birlikte Instagram’ın kendi başına halledemediği bazı konuları, Facebook mühendisleri ile hallettiğini Kevin Systrom açıklamıştı. Örneğin, Facebook’ta alışık olduğumuz etiketlemeyi, Instagram da Facebook mühendisleri ile birlikte çalışarak kolayca yayına alabilmişti.