Peki keyword stuffing işlemleri neden yapılıyor?

Haber siteleri ,daha öncesinden blog yazımda yazdığım gibi, gerçekten buradaki trafik gücüne inanıyorlar. Buradaki temel amaç daha fazla trafik index değerine ulaşmak ve dolaylı yoldan hedeflenen web sitenin organik trafiklerini arttırmak. Ama burada unuttukları bir şey var. O da “Visibility”.

Milyonlarca indexlenmeye sahip olan bu siteler yeni arama hacmi düşük kelimeler ile keyword stuffing yöntemi ile içerikler üretirken görünürlük değerlerinin düştüklerinin malesef ki farkında değiller. Çünkü görünürlük terimi, var olan web sitenin arama motorlarındaki pozisyon aldıkları kelimelerin arama sıklıkları , arama hacimleri ve geri dönüşüm oranlarıyla hesaplan bir değerdir.

Dolaylı olarak günün trendini takip edip var olan bu trendin kelimelerini inceleyip ve bu kelimelerle içerik üretince anlık trafik değerleri yükselirken , bu kelimelerin trendleri düştüğü ve arama sıklıklıkları da eskisi kadar yüksek olmadığı için organik trafikleri artmasına rağmen görünürlük değerleri düşmektedir.

Görünürlük değerlerinin düşmelerinin temel nedenini ise arama motorlarında sıralamada olduğu kelimelerin dağılımlarından çok rahat bir şekilde anlamlandırabiliriz.

Haber sitelerinden birinin taranan kelimelerdeki dağılım değerleri ve oranlarını yukarıdaki ve aşağıdaki örneklerden inceleyebiliriz.

Aynı haber sitesinin reklamlara yatırım yaptığı kelimelerin grafiği de aşağıdaki gibidir.

Bir başka örnek olarak yine büyük sitelerden birinin son 2 aydaki SEO görünürlük değerlerini aşağıda grafikten görebilirsiniz.

Kaynak : SearchMetrics – 09.11.2014 Tarama Verileri
Aşağıdaki veri ise bir diğer 2 haber sitesinin son 2 aydaki SEO görünürlük değerlerini göstermektedir.

Kaynak : SearchMetrics – 09.11.2014 Tarama Verileri

Peki bu dataları değerlendirdiğimiz ise son 2 ayda işlerin yolunda gitmediğini görmekteyiz. Dataları biraz daha detaylı olarak incelediğimiz de aslında filtreleme sinyallerin çok daha önceden geleceğini görmekteyiz.

Örneğin ilgili haber sitesinin arama hacmi en yüksek olan kelimelerdeki sıralamaları ve aldığı trafik indexlerine aşağıdan ulaşabiliriz.

İlk sayfadaki tıklama oranlarını da işin içine kattığımız zaman sıralamada yer alan haber sitelerin yaklaşık trafic index değerlerinin giderek düşüş yaşadığını görmekteyiz.

Bununla birlikte genel aramalardaki ortalama trafik kaynaklarını incelediğimizde ise çok daha ilginç datalar karşımıza çıkıyor. Aslında ilginç olmasının nedeni haber sitelerinin “reklam” üzerine fazla yönelmeden SEO visibility ve Social Visiibility değerleriyle birlikte trafik elde ederek hedeflenen seviyeye gelmesi ve burada “organik search” değerlerinin yüksek olduklarını bilmelerine rağmen organik arama sonuçlarında “keyword stuffing” işlemlerini uygulayarak yüksek oranda kendilerini riskli ortama atmaktadır ki dün gece bunu hep birlikte gördük.

Aşağıdaki örnekler bazı haber sitelerinin son 3 ayda ortalama trafik kaynaklarının değerlerini göstermektedir.

Yukarıdaki değerlere baktığımızda “Search” değerlerinin yüksek oranda olduğunu görmekteyiz. İlgili filtrelemeden ( Google Web Yönergelerini ihlal etmek ) ne denli etkileneceklerini ve bunun genel trafiklerine ne kadar zarar vereceğinin yorumlarını sizlere bırakıyorum.
Son olarak bu konuların buraya gelmesi için çok fazla örneklerle Google tarafına geri bildirilimlerde bulunuldu.Mesela What Happened to SEO in Turkey blogu bunun için çok güzel bir örnektir. Eğer siz de bu tarz “keyword stuffing” yapan siteleri görürseniz Google’a geri bildirim yapabilirsiniz.