Britney Spears yaşadığı travmalar ve iniş çıkışlardan dolayı bazılarınızın gözündeki değerini yitirmiş olabilir (belki de hiçbir zaman değerli değildi) ancak kendisi Dünya çapında ve özellikle ABD’de halen büyük bir hayran kitlesine sahip. “Femme Fatale” ismindeki yeni albümü kısa süre önce satışa çıkan Britney Spears şu sıralar hem gerçek hem de sanal dünyadaki gidişattan memnun olsa gerek. Satışa çıktığı ilk haftada 276 bin kopya satan albümle beraber Spears, Billboard 200 listesinde birinci sıraya oturdu.
Bizi ilgilendiren kısmı ise ne kadar satış yaptığı değil, bu çıkışın içerisinde sosyal medyanın nasıl rol oynadığı. Crowd Factory’nin sosyal alışveriş sistemiyle çalışan Spears’ın yapımcı şirketi Jive Records, önümüzdeki dönemlerde internet üzerinden yapılacak albüm satışlarına yol gösterebilecek bir çalışma yürüttü. Grup alışverişlerine benzeyen sistemde, en az 10 arkadaşını Britney.com’a getiren kişiler siteden yapacakları alışverişlerde yüzde 20 indirim kazandılar. Yeni albümün satışını etkileyen ise bu kampanyayı tam da ön satış zamanında aktif hale getirmeleri oldu.
Crowd Factory’nin uygulaması grup alışveriş sitelerinin mantığına benzese de aslında temel bir farklılığı var. Grup alışveriş sitelerinde kampanyadan faydalanabilmek için belirli bir sayıda kişiye ulaşmak gerekiyor ve ulaşılırsa herkes indirimden faydalanıyor. Burada ise yalnızca arkadaşlarını davet eden indirim sahibi oluyor ve böylece indirim isteyen herkes ayrı ayrı arkadaşlarını davet etmek durumunda kalıyor.
Kampanya sonrasında aktarılan bilgiye göre, Crowd Factory ile yapılan çalışma etkisini kuvvetli bir şekilde gösterdi ve bahsi geçen zaman içerisinde site trafiğinin yüzde 30’u Crowd Factory üzerinden geldi. Bu kampanyanın yanında, Spears’in yeni albümü için YouTube üzerinden de çalışma yapıldı. Buradan bir örneğine ulaşabileceğiniz 10’ar saniyeden kısa videolarla toplamda 10 milyonluk bir gösterime ulaşıldı ve böylece kulaktan kulağa yeni albüm tanıtılmış oldu.
İlerleyen zamanlarda internet ve özellikle sosyal medya üzerinden yapılacak albüm satışları için daha da etkili kampanya ve uygulamalar görebiliriz diye düşünüyorum. Sonuç olarak, sosyal medya doğası itibariyle yaratıcılığa son derece müsait bir mecra.
Kaynak: Mashable.com
Valla her ne kadar pazarlamanın da etkisi olmuş olsa da ortada bir gerçek varki Britney Spears işini çok iyi yapıyor. Birçok kişi farkında olmasa da albümlerinde inanılmaz bir altyapı var. Bugüne kadar 100 milyon albüm satmış olması ve tüm zamanların en çok satan 5 kadın yıldızından biri olması küçümsenmeyecek bir başarı. Turneleriyle elde ettiği rekor gelirler, nette kırdığı aranma rekorları ve kim ne derse desin yapmış olduğu nefes kesen şovlar -ki yaşadığı travmalardan önceki turnelerindeki müthiş performansları es geçmemek gerek, taklit edenleri, nefret edenleri,sevenleriyle başlı başına son yıllara damgasını vuran en büyük pop ikonu. Kariyerinin 13. senesinde ve o kadar sıkıntı yaşadıktan sonra bile hala bu kadar popülerse ve demode olmuyorsa bu kadının önünde şapka çıkarmak gerekiyor..