Mobil, markalar için pazarlama faaliyetleri açısından oldukça cazip bir pazar. Özellikle yerel işletmeler, mobilin sunduğu imkanlardan faydalanarak büyük markaların arasından sıyrılıp, seslerini duyurabiliyorlar. comScore tarafından yayınlanan rapor gelişmiş ülkelerde mobil kullanıcıların piyasada sahip olduğu gücü ortaya koyuyor.
comScore, ABD, Kanada, Japonya, Hindistan, Brezilya’nın yanı sıra EU5 olarak nitelendirilen Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya’da yürüttüğü mobil kullanım verilerinin yer aldığı araştırmanın sonuçlarını yayınladı.
Araştırmaya göre akıllı telefon kullanımı Birleşik Krallık ve İspanya’da cep telefonu kullanımının yarısından fazlasını oluşturuyor. Kanada, bu sıralamada %45.3 ile bu iki Avrupa ülkesini takip ederken, Birleşik Devletler’deki akıllı telefon oranı %41.8. Japonya’nın bu sıralamada %16.6 ile çok gerilerde kaldığını görüyoruz ancak konu mobil içerik tüketimine geldiğinde nüfusun %76.2’sinin mobil medya servislerini kullandığı sonucu ortaya çıkmış.
comScore araştırmasında mobil cihazların ülkelerdeki internet trafiğinde ne kadar söz sahibi olduğunu da bizlere sunuyor. Akıllı telefon penetrasyonunun en yüksek olduğu Birleşik Krallık’ta yine bilgisayar dışı trafiğin en yoğun olduğu ikinci ülke olarak göze çarpıyor. Singapur bu kategoride %11.5 ile birinci sırada yer alıyor.
Araştırmanın sunduğu bir diğer (ve belki de en önemli) veri 2011 yılında ABD’de ve EU5 ülkelerinde en çok satın alınan akıllı telefonlar. comScore verilerine göre iPhone, 2011’de zirvede yer alıyor. Birleşik Devletler’de 3, Avrupa’da 2 modeliyle Apple en çok satılan akıllı telefonlar listesine girmeyi başarmış. ABD’de sıralamaya giremeyen Samsung’un Avrupa’da iki modeliyle ilk beşe girdiğini görüyoruz.
2011 yılı Android’in pazarda %50’nin üzerinde paya sahip olması ile sonuçlanmıştı. Ancak comScore tarafından yayınlanan rapor, Android’in HTC ve Samsung başta olmak üzere farklı markalar ve bol alternatif ile pazarda var olduğunu ve iPhone’a rakip tek bir üründe yer almadığını bir kez daha gösteriyor. Kasım ayında yayınlanan raporda HTC, Birleşik Devletler pazarında %24 ile lider konumundaydı. Apple ise Samsung’un arkasından üçüncü sırada kendisine yer bulmuştu. Yine comScore tarafından Aralık ayında yayınlanan rapora göre ABD’de zirvede %25.6’lık kullanım oranı ile Samsung yer alıyordu.
Yorumlar (0)