Peki dijital medya için yapılan harcamaların ne kadarı hedefine ulaşıyor. Amerikalı analiz ve araştırma şirketlerinden Neustar’a göre reklamverenler ve ajanslar dijital reklam bütçelerinin yüzde 26’sını boşa harcıyor. Dijital reklam bütçelerindeki bu önemli miktarın deyim yerindeyse heba edilmesi reklamverenlerin; dijital reklam performans verilerini doğru yönetemediği, hedef kitlesine yönelik çalışmalarda bulunamadığı ve CPM gibi kontrollü reklam türlerini yeterince etkili kullanamadığını gösteriyor. Peki şirketler en çok hangi çalışmalarda hata yapıyor?
İşte dijital pazarlama kampanyalarınızda paranızı boşa harcamanın 3 yolu…
Hedef kitleye ulaşmayan kanallara odaklanmak
Hedef kitle belirlemek ve bu kitleye doğrudan ulaşabilecek kanalları tespit etmek, pazarlama stratejisinin ilk adımını oluşturur. Hedef kitlenin davranışsal ve demografik olarak sınıflandırılması bu kitleye ulaşılacak kanalları belirlemeye de yardımcı olur. Eğer bu çalışma yapılmadıysa birbirinden farklı birçok dijital mecraya plansızca harcanan yatırımın geri dönüşü hüsran olabilir.
Aynı kanala gerektiğinden fazla yatırım yapmak
Başarılı bir dijital pazarlama için hangi platforma ne kadar yatırım yapılması gerektiği bu kanallardaki hedef kitleye bağlı olarak belirlenmesi gerekiyor. Eğer herhangi bir çalışma yapmadan aynı platforma gereğinden fazla yatırım yapılırsa hem diğer kanallardaki potansiyel müşterilerin aktivitelerinizden bilgisi olmaz hem de hedef kitlenizde olmayan kullanıcılara ulaşmak için çaba sarfetmiş olursunuz.
Gereğinden fazla sıklıkla reklam aktivitesinde bulunmak
Dijital reklam harcamalarında oluşturduğunuz aktivitenin hangi sıklıkla yayınlanması gerektiği önemli bir analiz konusu. Aynı potansiyel müşteriye birçok kez ulaşmak yerine farklı kullanıcılara farklı zamanlarda ulaşmak reklam faaliyetinin daha etkili olmasını sağlar.
Dijital pazarlama çalışmalarının, kapsamlı ve uzun vadeli stratejilerle elele yürümesi, adeta bir zorunluluk. Teknolojinin durmaksızın yeni araçlar ve yeni platformlar ile karşımıza çıktığı günümüzde, dijital pazarlama bütçelerini heba etmemek için hedef kitleyi, yeni trendleri, sektörel eğilimleri yakından izlemek ve firma ihtiyaçlarını doğru analiz etmek gerekiyor.
Görsel Kaynak: Shutterstock
Yorumlar (0)