Facebook, üyelerin tarayıcı geçmişlerinin kullanılacağı, gerçek zamanlı bir reklam sistemi üzerinde çalışıyor. Önümüzdeki günlerde reklam verenlere sunulması beklenen sistem ile kullanıcılara artık sadece Facebook geçmişlerine göre değil tüm web geçmişlerine göre düzenlenmiş Facebook reklamları sunulacak.
Facebook Exchange isimli gerçek zamanlı hedefleme ile kullanıcıların tarayıcı geçmişlerine (çerezlerine) ulaşılarak, ilgilendikleri ürünler/hizmetlerin bilgisi elde edilecek ve karşılarına çıkacak olan Facebook reklamları da bu bilgilere göre şekillenecek. Facebook bağlantısı, like düğmesi bulunan tüm web siteleri üzerinden Facebook tarayıcı bilgilerini alabilecek.
Yeni reklam sistemi markalar için güzel bir haber ancak aynı zamanda reklam maliyetlerinde de artış yaşanacak. Tıpkı Google AdWords gibi yoğun rekabetin yaşandığı pazarlarda markalar reklamlarının yayınlanması için yüksek fiyat teklif etme zorunda kalacaklar. Zira tarayıcı bilgisine göre belirlenen ilgi alanında en yüksek teklifi veren marka, kullanıcının karşısına çıkacak.
Facebook Exchange ile birlikte markalar kampanyalarını gerçek zamanlı olarak potansiyel müşterilerine sunabilecek. Örneğin akşam yemeği için mekan arayan bir kullanıcı o sırada Facebook’a giriş yaptığında ilgi alanına uygun restoran reklamları ile karşılaşacak. Aynı zamanda o güne özel fırsat sunan restoranlar da kampanyalarını kısa sürede hedefledikleri kullanıcılara duyurabilecekler.
Facebook Exchange, Google gibi sağlam bir reklam sistemine sahip olmadığı için eleştirilen ve borsadaki başarısızlığı gelir modelinin zayıflığına bağlanan Facebook için önemli bir adım. Şu güne kadar sadece kendi veya arkadaşları tarafından beğenilen sayfalar ve ilgi alanları üzerinden reklam gösterilen kullanıcılar Facebook Exchange ile gerçek zamanlı olarak talep ettikleri ürünlerin reklamlarına maruz kalacaklar.
Open graph gibi cookilere sayfanın neyle alalı olduğunu yazmak diye bir standart mı doğacak acaba?