Facebook‘un EdgeRank algoritmasında yaptığı değişiklikle birlikte ortaya çıkan marka sayfalarındaki organik ulaşım kaybı, çok sayıda marka ve sosyal medya profesyonelinin tepkisini çekti. Borsadaki baskıyla reklam gelirlerine yönelen Facebook’un kullanıcıları daha çok promosyonlu ürünlere zorluyor oluşu, özellikle markalar ile arasındaki iletişimi olumsuz etkilemiş durumda.
Görünüşe göre algoritma değişikliğinden etkilenen sadece organik erişim oranları değil. Yapılan kullanıcı testlerinde sayfa yöneticileri tarafından düşük etkileşim oranı nedeniyle tercih edilmeyen metin paylaşımlarının, bazı durumlarda fotoğraf ve link gibi diğer popüler paylaşım türlerine kıyasla daha çok kişi tarafından görüntülenebildiği ortaya çıktı.
Yeni algoritmayla birlikte iyi bir metin paylaşımı, ortalama bir fotoğraftan daha çok etkileşim sağlayabiliyor. Nitekim “organik” ile “bu gönderiyi x kişi gördü” metrikleri baz alınarak bazı örnekler incelendiğinde eyleme sürükleyen bir ifadenin kullanıldığı metin paylaşımlarının oldukça iyi beğenme ve yorum aldığını görmek mümkün.
Sadece metinden oluşan içerikler, fotoğraf eklenerek paylaşılanlar ile kıyaslandığında ise sadece paylaşılma oranları bakımından geride kalıyor. Organik ulaşım sayısı bakımından ise sağladığı etkileşim oranıyla sayfa yöneticileri arasında oldukça popüler olan fotoğraf paylaşımları ile metin bazlı gönderiler arasındaki fark ise yok denecek kadar az.
Facebook bu bulgulara henüz bir açıklık getirmedi, ancak Ekim ayının başından itibaren yapılan kişisel testler gösteriyor ki artık sayfa yöneticileri bazı durumlarda sadece metinden oluşan içerikleri tercih etmek mantıklı. Zira organik erişim oranlarının düşürüldüğü şu dönemde sayfa yöneticileri daha çok kişiye ulaşmak için metin paylaşımlarını deneyebilir. Bunun için sayfanızda sadece metinden oluşan, ancak zamanlama, yaratıcılık ve eyleme sürükleme açısından doğru gönderiler oluşturarak, paylaşımlarınızın performansını ölçebilir, sonuçları bizimle paylaşabilirsiniz.
Yorumlar (0)