Facebook, Kullanıcıların Telefon Numaralarını Reklamverenlere Açıyor

Facebook önümüzdeki hafta, reklamverenlere müşterilerin iletişim bilgilerini baz alarak hedefleme imkanı sunan yeni özelliğini kullanıma sunacak. Böylece reklamverenler başka mecralardan topladıkları müşteri listelerini kendi Facebook reklamlarıyla  ilişkilendirebilecekler.

Inside Facebook’ta yer bulan habere göre reklamverenler kullanıcıları e-posta adresi, kullanıcı ID’si ve telefon numarası bilgilerinden yola çıkarak hedefleyebilecek böylece e-posta veya telepazarlama gibi geleneksel yöntemlerin etkisini kaybettiği günümüzde mevcut müşterilerine daha kolayca ulaşabilecekler.

Bugün geçici olarak bazı Power Editor kullanıcılarının giriş izni olduğu yeni “Custom Audiences” sekmesi, “Page Posts” sekmesinin yanında yer alıyor. Reklamverenler, hedefledikleri bilgi türünü (e-posta, ID veya telefon numarası)  işaretleyedikten sonra ellerindeki verileri sosyal ağa yüklüyorlar.

Facebook’tan yapılan açıklamaya göre siteye yüklenen veriler -Facebook’un erişim izni olmadığı için – ilk önce hashing algoritmasına (şifre, kredi karti numarası gibi bir bilginin  tanınamaz hale getirilmesi)  tabi tutuluyor. Aynı prosedür Facebook’un kendi kullanıcı verilerine de uygulandıktan sonra şirket iki listeyi de karşılaştırarak reklamverenin yüklediği verilerle iletişim bilgileri olan kullanıcıları eşleştiriyor.

Daha sonra reklamverenler dilerlerse yaş aralığı, cinsiyet gibi değişkenlere göre müşterilerini hedefleyebiliyorlar. Özelliğin en basit kullanım şekli; sadık müşterileri aynı zamanda Facebook fanları olmayan markaların söz konusu müşterileri hedefleyen bir reklam kampanyası veya fırsat teklifi hazırlayıp onları fan olmaya teşvik etmesi  olabilir.

Facebook reklamverenlere ekstra kullanıcı bilgisi verilmeyeceğinin ve kullanım koşullarının son derece sıkı tutulduğunun altını çiziyor. Yeni özellik önümüzdeki haftadan itibaren Facebook’un iş ortağı olduğu tüm reklamverenlerin hizmetine sunulacak.