Foursquare’e gelince..
Foursquare, konum tabanlı ve kendisine has bir yapısı olan popüler bir sistem. Giderek de popülerleşiyor. Ancak 2010-2011 verilerine baktığımızda kullanıcı sayısı 3 katına çıkarken, check-in sayısının 2.67 katına çıktığını görüyoruz. Daha çok kullanıcı ama daha az check-in..
Foursquare, ilgiyi sürekli kılabilmek için kullanıcılarına farklı rozetler, puanlar vererek birbirleri arasında yarış havası yaratıyor. Şehirlere özel çıkardığı rozetler sayesinde giderek daha da yerelleşeceği yönünde ip uçları veriyor.
Elbette bunlar olumlu gelişmeler ve Foursquare’in hangi kullanıcıların ne tür mekanlara giriş yaptığı (check-in) gibi pazarlamacılar için özel bilgiler içeren bir veritabanına sahip olması da Foursquare’i güçlü kılıyor. Ancak, bu verilerin ne kadar sağlıklı olduğu ile ilgili çekincelerim var. Zira, bir mekana girmeden de o mekana check-in yapabiliyorsunuz.
Eğer NFC (Near Field Communication, Yakın Saha İletişimi) teknolojisinin yaygınlaşması ile, tüm check-in işlemleri NFC üzerinden yapılabilirse, o zaman Foursquare gerçekten çok önemli bir koz elde edebilir. NFC’li check-in işlemlerini özendirmek için de mekanda NFC ile check-in yapanlara %5 indirim, 10 defa check-in yapanlara 1 adet falanca üründen hediye gibi kampanyalar (mevcut sistemlerinde zaten kullanılır durumda) düzenlenirse, eminim bir çok kişi NFC kullanarak check-in yapacaktır. O zaman Foursquare’in elinde tamamen doğru veriler bulunacağı için şirketlerin pazarlama departmanlarının da ilgisini çekecektir.
Elbette Facebook’un da bu konuda boş duracağını hiç sanmıyorum ve NFC’li teknoloji kullanarak bu gücü bünyesine katacağını düşünüyorum. GoWalla’yı boşu boşuna satın aldığını hiç sanmıyorum.
Düşünsenize, insanlar bir mekana akıllı telefonlarında zaten yüklü olan Facebook (aynı zamanda dünyada en çok yüklenen uygulama) ile check-in yapıp, falanca ürünü satın aldığını tüm çevresine duyurmak istiyor. Kendisi için değil de, sırf etrafındakilere gösteriş olsun diye bu şekilde düşünen yüzlerce insan tanıyorum. “Ay şekerim geçen ….’e gidip kendime …. aldım” demek için can atan yüzbinler olduğundan çok eminim. İşte o noktalı yerleri doldurabilecek çok sağlam bir veritabanı yaratırsa Facebook, o zaman tutabilene aşk olsun.
Foursquare’in bittiği an olur. Bunun için Facebook’a 1-2 sene tanıyorum. Eğer 1-2 sene içerisinde böyle bir hizmeti Facebook’a entegre edemezlerse, Foursquare kazanır.
Bu arada, Google’ı unuttuk. Elektronik ödemeler için geliştirilen ve NFC altyapısına sahip olan Wallet ile Google Places çok rahat entegre edilebilir. Online reklam pazarında Facebook’un çok ciddi bir tehdit olduğunun farkında olan Google’ın da böyle bir işe girme ihtimalinin çok yüksek olduğunu söyleyebilirim.