Mobil kullanıcıların uygulamalarda web’de olduğundan daha fazla vakit geçiriyor olması arama motoru devi ve reklam zengini Google‘ı endişelendiriyor. Kullanıcıların geleneksel mobil web gezintileri yerine uygulamalarda her aradıklarını buluyor olmaları ve zamanlarının büyük çoğunluğunu uygulamalarda geçiriyor olmaları Google’ı sonunda mobil uygulama pazarında ciddi adımlar atmaya iteceğe benziyor.
Örümcekleri sayesinde web üzerinde dolaşarak arama sıralamaları yapan Google’ın bu örümcekleri kullanıcıların zamanlarının daha büyük bölümünü geçirdiği mobil uygulamaları o kadar rahat tarayamıyor. Bu da Google’ın arama motoru ve reklamcılık modelinin geleceği için büyük tehlike oluşturuyor.
Bu sorunu çözmek için geçtiğimiz sonbaharda yeni bir mobil projeye adım atan Google, web’de yaptığına benzer olarak mobil uygulamalar ve bağlantılardaki içerik indeksini Google’ın akıllı telefonlardaki arama sonuçlarında bulunan içeriğe yaklaştırmayı hedefliyor. Ancak Wall Street Journal‘ın haberine göre Google hızla gelişen ve sayısını hızla artıran mobil uygulamalarla başa çıkmak için bu atılımlarını daha da hızlandırması ve mobili daha fazla sahiplenmesi gerektiğini farketmiş durumda.
Akıllı telefon kullanıcıları için web sitelerine giden linklerden ziyade uygulama indirme linklerine yönlendirmelerin daha kullanışlı ve tercih edilebilir olduğu biliniyor. Zira Facebook da bunu farkına varmış ve hatırlanacağı gibi yakın zamanda mobil uygulamasında uygulama indirme reklamlarını hayata geçirmişti. Aynı şekilde Twitter‘ın da benzer planları olduğu biliniyor.
Facebook’un mobili sahiplenme çabalarına karşın Google’ın bu konuda daha yavaş adımlarla hareket etmesi her zaman eleştiriliyordu. Zira artık Google da bu yarışta geri kalmamak istiyor. Google’dan Lawrence Chang içerik bir uygulama içinde olsa da, web’de yer alsa da bunu kullanıcıların bulmasını sağlamanın onların görevi olduğunu ve bunun için çalışmalar yaptıklarını söylüyor.
Ancak bu çok kolay bir iş değil. Zira çoğu geliştirici linkleri uygulama içine yerleştirmiyor. Yerleştirseler bile Google’ın bu içerikleri kullanabilmesi için uygulama geliştiricilerle işbirliği yapması ve web’e saldığı örümceklerden ziyade içeriği birebir incelemesi gerekiyor.
Google her ne kadar şimdilerde sadece Android işletim sisteme sahip akıllı cihazlarla uygulamalara link sağlıyor olsa da ileride bunu iOS uygulama ekosistemine yaymayı planlıyor. Kısacası mobil kullanıcıların tarayıcılarından mobil internet kullanımını azaltıp uygulamalar aracılığıyla tüm ihtiyaçlarını gidermesiyle arama özelliği ve dolayısıyla arama motoru reklamcılığındaki payını kaybetmekle yüzyüze gelen Google’ın hedefinde mobil uygulamalar içindeki içerikleri de taramak ve buna uygun reklam modelleri geliştirmek yatıyor.
Yorumlar (0)