Minyatür mutfak trendine aşina olmayanlar için kısaca özetleyelim. Bu videolar için öncelikle küçük ölçekli bir mutfağın oluşturulması gerekiyor. Gerçek bir mutfakta ne varsa, tenceresinden tavasına, fırınından bıçağına, bu mutfakta da hepsinin minyatür halleri bulunuyor. Minyatür sebzeler ve gerekli diğer malzemeler bu mutfakta bir araya gelip aslına uygun şekilde pişiriliyor ve yine minyatür masalarında servis ediliyor.

Mini Türk Mutfağı’nın hikayesi ise bundan 1,5 yıl önce başladı aslında. Uzun bir ön hazırlık dönemi geçirdiklerini söylüyorlar. Malzemelerin temini ise her zaman çok kolay olmamış elbette. Kimi minyatür malzemeleri ülkemiz tasarımcılarına yaptırmışlar, kimi malzemeleri ise yurt dışından getirtmişler. Bütün eksikler giderildikten, bolca yapılan çekimler içe sindikten sonra da yayına geçmeye karar vermişler. Elbette belki de en önemli özelliklerinden bir tanesi tamamen Türk Mutfağı tariflerinden oluşan videolar çekiyor olmaları. Bir trendin devamından ziyade yerel bir yorumunu oluşturuyorlar. Bu da nereden baksanız zor bir iş. Zira sizden önce kimse mini kuru fasulye yapmadıysa, siz tarifi kendiniz oluşturmalısınız.

Çabaları ve bu “minnoş” mutfağı Türkiye YouTube sahnesine kazandırdıkları için tebrik ediyoruz.

Mini Kuru Fasulye

Gerçeğini yapmak bile yeteri kadar zor: Mini Yaprak Sarma

Tarifin etli olması artı puanları getiriyor: Mini Çiğ Köfte

Mini Türk Mutfağı’nı Facebook, Instagram ve YouTube üzerinden takip edebilirsiniz.

Yemek tarifleri ve Carousel

İlk zamanlarda yenilen yemeklerin paylaşıldığı Instagram son zamanlarda yemek tariflerinin de paylaşıldığı bir mecra haline geldi. Nasıl gelmesin ki, internetin dört bir köşesinde her nevi yemek tarifi paylaşılırken Instagram’ın bu durumdan muaf kalması elbette beklenemezdi. Gel gelelim, Instagram’da tarif verme işi hep bir yarım, hep bir eksik kalmıştı şimdiye kadar. Zira şimdiye kadar yemeklerin sunumunun fotoğrafı paylaşılıp altına açıklamada tarif yazılıyordu.

View this post on Instagram

A post shared by Etsiz Olmaz (@etsizolmaz)

Etsiz Olmaz, Instagram’ın sunduğu carousel özelliğini kullanarak tariflerini takipçileri ile paylaşıyor. İlk görselde yemeğin sunumu ve sağ altta “Tarif Başlasın” yazısını görüp galeriye başlıyoruz. Sonrasında bu tarif için neler gerekli olduğunun listesi ile başlayıp adım adım sona kadar ilerliyoruz. İnsanların içeriklerine bakıp geçmesini değil, onunla etkileşime girmesini sağlayan bir yöntemle karşımıza geliyorlar.

View this post on Instagram

A post shared by Etsiz Olmaz (@etsizolmaz)

Galeri içeriklerinin yanında video ve fotoğraf paylaşarak da sayfanın gelişimini sağlıyorlar.

Ders niteliğinde içerik üretimi

Sosyal medya, talepkar bir alan. Her gün, hatta günde birden çok kimi noktada içerik bekler. Sadece sayısal olarak değil aynı zamanda nitelik olarak da talepkardır. Hem aktif olacaksınız, hem kaliteli içerik üreteceksiniz, hem her gün yapacaksınız; çok kolay değil bu talebe karşılık verebilmek.

View this post on Instagram

A post shared by Etsiz Olmaz (@etsizolmaz)

Ancak Etsiz Olmaz hesabı, nasıl bu talebe karşılık verileceğine dair bir ders veriyor adeta. Etsiz Olmaz’ın, YouTube kanalı (Yemekte Keyif Var) ve Facebook sayfası olduğu gibi bir de web sayfası mevcut. Bütün bu mecralara taze içerik sağlamak kolay değil. Farklı mecraların gerekliliklerini tek potada eritip hızlı bir üretim süreci sağlıyorlar belli ki.

YouTube için çekilen videolar, Facebook’ta değerlendiriliyor. Video çekimi yapılırken çekilen fotoğraflar Instagram’ın ana fotoğrafı olurken, videolardan alınan kareler tariflerin içeriğini oluşturuyor. Bütün bu çalışmaların yazılı hali karşımıza web sayfasında yazılı olarak sunuluyor. Verimlilik söz konusu olduğunda Etsiz Olmaz bu konuyu da çözmüş gibi duruyor.

Ayrıca üretilen içeriklerde kullanılan dilden de bahsetmeden geçmek hesaplara haksızlık olur. Markaların sosyal medyada belirli bir duruş sergilemesine alışığız. Ancak bazen markalar “samimi” olmaya çalışırken ziyadesiyle zorlama bir şekilde duyulabiliyorlar dışarıdan. Etsiz Olmaz ise bunun tamamen ötesine geçip gerçek samimiyeti ve keyfi kullanıcılarına sunmayı başarmışa benziyor. Örnekse, tantuni tarifinin sonuna yaklaşırken gelen “heyecan dorukta” yazısı gerçekten de heyecanın dorukta olduğu bir anda geliyor.

Markadan gelen hesap

Biraz inceledikten sonra anlıyoruz ki aslında Etsiz Olmaz hesabı Unilever’in içerik projesi. Sayfadaki iletişime tıkladığınız zaman Unilever iletişim sayfasına yönlendiriliyorsunuz. Ancak! Bu noktada Unilever’ı takdir etmek gerekiyor.

Her tarifin içinde muhakkak bir tane kendi ürününü tanıtmayı da seçebilme ihtimali varken bunun yerine kullanıcılarına gerçek bir değer katmayı tercih etmiş. İnternetin günümüzde geldiği noktayı iyi tahlil edip buna uygun adım atan bir marka nereden baksanız takdiri hak eder.

Etsiz Olmaz’ı özetlemek gerekirse onların söylediği gibi özetlemek gerekir. “Afiyet ve Ötesi” bir hesap.

Kısa bir hatırlatmadan sonra bu güzel “dinleme” olgusuna nasıl farklı yaklaşımlar sergilenebileceğini bize bir daha hatırlatan Kasap Döner’in olayına bakalım.

Youtube’da “Yemeğim Nasıl Geldi?” adında ilginç bir Youtube kanalı bulunuyor. Yemek meraklıları bu kanalı biliyor olabilir ama bilmeyenler için bu kanal bir yemek içme kanalından ziyade paket açılışı ve incelemesi yapan bir kanal. Geçtiğimiz hafta Kasap Döner’den sipariş veren ve bu siparişi video inceleme olarak yayınlayan kanal sahipleri Kasap Döner’in güzel cevabı ile karşılaştı.

Kasap Döner, Yemeğim Nasıl Geldi? kanalının yorumcusu İrfan’a bizzat yanıt vermesi ve videonun içeriğinde paylaştığı yorumları da kullanmaları oldukça hoş. Üstelik sadece bir video yanıt olarak kalmıyor bu iş. Önce Youtube videosuna yorum olarak İrfan’a sürprizini paylaşan Kasap Döner Youtube hesabı sonrasında siteye yönlendirerek bu videoyu herkesle paylaşıyor. www.irfanistedikasapdoneryapti.com sitesinde her yerden İrfan çıkacak şekilde video paylaşılmış. Proaktif ve hızlı bir hareket olması dolayısı ile Kasap Döner ekibini kutlarım.

Öncelikle içeriğin kaynağını açıklayalım.

Tabii ki Shutterstock. Hiç aklınıza gelir miydi? Çok yaratıcı bir şekilde arama ekranına ‘Teacher’s day’ yazdığınızda 3. sırada bu görselle karşılaşıyorsunuz. İlk iki görsel çalışmak için zaten uygun değil. Geriye bu harika görsel kalıyor! Müthiş bir fikir, değil mi? Kimin aklına gelirdi?

Ve işte birbirinden yaratıcı 24 Kasım içerikleri…

Bizleri hayata hazırlayan öğretmenlerimizin öğretmenler günü kutlu olsun! #ÖğretmenlerGünü pic.twitter.com/FO7r8dMMk5

— Anadolu Sigorta (@Anadolu_Sigorta) November 24, 2016

Tüm öğretmenlerimizin Öğretmenler Günü’nü kutlarız! pic.twitter.com/K7qIAujqNS

— Cola Turka (@colaturka) November 24, 2016

Sevgisini ve bilgisini bizimle paylaşan tüm öğretmenlerimizin #24KasımÖğretmenlerGünü kutlu olsun. pic.twitter.com/rZivH1o2cO

— Fanta Türkiye (@Fanta_TR) November 24, 2016

Dünyanın en güzel çiçeklerini yetiştirenlere, sevgi, saygı ve minnetle… #ÖğretmenlerGünü #24Kasım pic.twitter.com/eyoZhGWXNJ

— HTC Türkiye (@HTC_TR) November 24, 2016

Başarılarımızın gerçek sahipleri olan öğretmenlerimizin günü kutlu olsun! #ÖğretmenlerGünü pic.twitter.com/BdFoO83NYv

— Opet (@OpetTr) November 24, 2016

24 Kasım Öğretmenler Günü Kutlu Olsun – https://t.co/jl08P3lJUH pic.twitter.com/H7u7KFBsGN

— n11.com (@n11com) November 24, 2016

Onlar her adımımızda bize rehberlik etti. Minnettar olduğumuz tüm öğretmenlerimizi kutlarız! #ogretmenlergunu pic.twitter.com/6WAb6vN1NU

— Penti (@Penticorap) November 24, 2016

Aynı görseli paylaşan başka markalar gözünüze çarptıysa yorum olarak paylaşabilirsiniz.

Bunu yapmak yerine içerik stratejini değiştir ve 200 yerine 2 bin kazan. İçerik pazarlamasına ve online işlere bakınca nelerin işe yaradığını bir müddet sonra görüyor insan.

Daha önemlisi ise neyin işe yaramadığını da görüyoruz.

Eğer paylaştığınız içerik bir süredir etkileşim almıyorsa ve durağanlık varsa aşağıda değineceğim 3 şeyden birini yapıyorsunuz demektir. Bu sebeple şu ezberlenmiş stratejilerden kurtarın kendinizi ve özgürlüğe kavuşun. Size aynı hataları yapmamanız konusunda yardımcı olacağını düşünüyorum.

Basit bir şekilde, oluşturmuş olduğunuz içeriğin tarzını değiştirerek şirketi ilerletebilirsiniz.

Genelleyici içerik

Girişimlerin en büyük hatalarından biri genelleyici, seri üretilmiş içerikler paylaşmasıdır. Bunu farklı formlarda görebiliyoruz. Pazarlamacıların çoğu yurtdışında üretilmiş ve kendi tüketicilerine hiçbir değer katmayan, alakasız içerikler vermektedir kitlesine.

Bazı örnekler:

• İçerik pazarlaması nedir?
• Nasıl kilo verilir? ( az ye çok egzersiz yap dışında hiçbir şey vermiyor)
• Dünyayı gezmek için nelere sahip olmalısınız?

Bunun gibi onlarca örnek mevcut. Bunun gibi içerikler zaten binlerce kez yazılmıştır.

Diğer genelleyici içerik ise eskisini ısıtıp kitlenin önüne koyarak yapılandır. Eskisine bir şeyler ekleyip kitleden gelenlerle karıştırıp tekrar servis etmek kötü bir fikir. Size ve markanıza olan güven zedelenir.

Boşlukları doldurmak için üretilen içerik

Genelleyici içerikten daha kötü olan bir şey varsa o da boşlukları doldurmak için üretilen içeriktir.

Bunun yerine, ürettiğiniz her içeriğinin açık ve net bir amacı olmalıdır. Bir ürünün tanıtımı olabilir, tüketiciyi bir konuda bilgilendirici bir başlık veya bir konuda rehberlik eden bir içerik…

“Doldurulmuş” içeriğin editörün takviminde bile bir yeri yoktur. Eğer sadece boşlukları doldurmak için yazıp web sitenize koyuyorsanız, hemen durmalısınız. Her gün boşlukları doldurmak için üretilmiş içeriktense haftada bir paylaşım yapın ama düzgün paylaşım olsun.

Bir içerik üretmeden önce kendinize sormanız gereken sorular vardır:

• Bu paylaşımdaki amacım nedir?
• Kimin için yazıyorum?
• Bundan ne fayda sağlayabilirim?
• Hangi problemi çözebilirim?

Paylaşımınız bunlara cevap vermiyorsa paylaşılmaya değer değildir.

Çok kısa içerik
Kısa içerikleri paylaşmayın. Ana fikir ortaya çıksın.

Kısa içerikler çok özel kitle ve pazarlar için işe yarayabilir ama eğer bu yazıyı okuyanlardansınız siz onlardan sayılmazsınız ki ben bile değilim.

İnsanlar bir makale okumak için sizin içeriğinize tıkladığında ve karşılarında 300-500 kelimelik bir içerik görüyorlarsa kitlenizi kandırıyorsunuz demektir.

Kitleniz derine dalmak istiyor ve detayları öğrenmek istiyor.

Facebook pazarlaması ile ilgili bir makale yazdığımı düşünelim. “Reklamınız mavi ve kırmızı renkler içermelidir. Öğleden sonra paylaşın. Reklamınızda amaçladığınız şeyi paylaşın.”

Hepsi bu kadar.

Böyle bir içerik ile kitlemi yakalayabilir miyim? Kesinlikle hayır.

Kaliteli içerik için zaman harcamalısınız. Kitlenizin okuduğunda yeni bir şeyler öğrenmesi gerekir. Güven oluşturmalısınız.

Sonuç olarak;

Mükemmel bir içerik yaratmak çocuk oyuncağı değil. Kitlenizin neyi istediğini iyi bilmenizin yanında içerik çeşitlerini de bilmeniz gerekmektedir. Spesifik alanlarda derin bilgi gerektirir. Eşsiz ve anlamlı içerik olmalı. Saatlerce süren araştırmalar sonucu ortaya çıkmalıdır.

Bunlardan hiçbiri kolay değildir ama hepsi değerlidir.

Yukarıda saydığım 3 tür içerikten uzak durduğunuz zaman işiniz büyük bir dönüşüm geçirecektir. Daha çok saygı göreceksiniz.

İş anlamında da bize fayda sağladığı gerçek olsa bile bu işi yapanlar için içeriklerinin çok paylaşılması iyi bir şeyler ürettikleri anlamına geldiğinden daha çok mutlu olmaktadırlar.

İnsanların üretmiş olduğumuz içerikleri paylaşması için onları tatlılıkla ikna etmeye çalışırız.

Gerçekte ise işler o kadar da güzel yürümemektedir. Yapılan araştırmalara göre üretilen içeriklerin yarısından fazlası 8 veya daha az kişi tarafından paylaşılmaktadır.

Hayal kırıklığını birkaç ufak teknik ve yazılım ile gidermek mümkün. Böylece ortalamanın üstünde paylaşım yakalayabilirsiniz.

Sadece paylaşmaya değer içerikleri paylaşın

Daha öncede bunu duymuş olabilirsiniz ama rica ediyorum görmezden gelmeyin. Yeteri kadar yaratıcı olmazsanız, ilginç içeriğiniz yoksa mükemmel tanıtım yeteri kadar yardımcı olmaz. Dahası zararı bile dokunabilir.

Nasıl mı? Yeteri kadar reklam yaparsanız, insanlar içeriğinize göz atar ve o kadar da iyi olmadığını görünce hakkınızda kötü bir izlenim edinecekler. Onlar için kötü bir deneyim olacaksınız. Devamında bu tür zayıf içerikler ile görmezden gelinmeye başlarsınız.

Daha çok zamanınızı alsın daha az paylaşın ama kaliteli içerik paylaşın, lütfen.

Görsel kullanın

İçerik paylaşımı ile ilgili konuştuğumuzda genel olarak sosyal medyadan konuşmuş oluruz. Sosyal medya, görsel sever. Facebook’ta yapılan resimli paylaşımlar diğerlerine oranla yaklaşık 2.3 kat daha etkileşim almaktadır.

Sosyal paylaşım eklentileri kullanın

Bu tavsiye özellikle blog kullanıcıları için olsa bile diğer alanlar içinde iş görmektedir. Hala yapmadıysanız sitenizin her sayfası için bu paylaşım butonlarını ekleyin.

Doğru araçlara sahip olmak büyük farklılıklar yaratır.

Neleri paylaşmanız gerektiğini insanlara sorun

Hadi canım! Şaka yapıyor olmalısın dediğinizi hisseder gibiyim. “İşe yaramaz!” Diyebilirsiniz. Denemden yargıya varmayın derim. Yıllardır sosyal medya için ne diyoruz “çift taraflı iletişim mecrası” bu nedenle çift taraflı iletişiminizi başlatmalısınız.

Değindiğiniz kişileri de içeriğe ekleyin

Etkileyen pazarlamayı duymuş olmalısınız. Şirketinizin veya markanızın başkaları aracılıyla tanıtılması olayıdır. İçeriğinizi de kişiler aracılığıyla daha fazla kişiye ulaştırabilirsiniz. İçerikle ilgili kişileri sosyal medyada etkileşime kullanıcı adları ile koyduğunuzda akıllıca bir hareket yapmış olursunuz.

Mükemmel başlıklar yazın

Alın size acı bir gerçek: insanların çoğu içeriğinizi okumayacaktır, paylaşanların bir kısmı da buna dâhil. Paylaşmaya karar verme durumu sizin attığınız başlığa bağlıdır. Mükemmel başlıklar paylaşım alır.

Bu oranlar bize pazarlamacıların %70’inin sürekli yatırım yapmasına göre çok az geri dönüş sağladığını gösteriyor ki bu da büyük bir problem var demektir.

Neyseki, buna sebep olan bir kaç problemi biliyoruz ve düzeltme şansımız yüksek. Bu yazıda yapılan yanlışları düzeltme imkanı bulup daha etkili bir içerik pazarlamasına sahip olmanızı sağlayacağız.

Yanlış 1: Dağıtım ve tanıtım için bir planınız yok

İçerik üretmek içerik pazarlaması sürecinin ilk adımıdır. Birçok şirket aslan payını ve enerjisini buna harcar. İş sahiplerinin %53’ü içerik dağıtımına yatırım yapmalarını gerektiğini bilmelerine rağmen sadece %26’sı bunu yapmakta.

Yukarıda gördüğünüz bağlantısızlık yüzünden şirketler çok para kaybetmektedir.

Çözüm: içerik pazarlamasına yönelik iş geliştirdiğiniz zaman, nasıl, ne zaman yapacağınızı ve nerelere dağıtımı yapacağınızı açık bir şekilde kararlaştırmalısınız.

Yanlış 2: SEO’ya, çok fazla odalanıyorsunuz

Yanlış anlamayın, SEO çok önemlidir. Sizin temel amacınız ürettiğiniz içeriği anahtar kelimeler sayesinde çok fazla kişiye ulaştırmak olduğunda bir müddet sonra hedef kitlenizin ne istediğinden çok anahtarlar kelimelerinizin ön plana çıktığını göreceksiniz.

Daha kötüsü, SEO, bazen içeriğinizi sabote bile edebilecek duruma gelebiliyor.

Çözüm: Kelime optimizasyonuna odaklanmak yerine temel şeylere dönün. Her şeyi anlattığınız kapsamlı bir içerik ortaya koyun. Hedef kitlenizin istediği şeyleri farklı bakış açılarıyla içerikte ortaya koyun. Bunlarla ilgili anahtar kelimeler ve başlıklar ile bunu güçlü tutun.

Yanlış 3: Sırf içerik olsun diye içerik üretiyorsunuz

Adeta içerik makinesi gibi iş sahiplerinin çoğu durmaksızın içerik üretilmesi gerektiği ve sadece yeni içerikle rakiplerinin gerisinde kalınmayacağı görüşündedirler. Bir noktadan sonra sırf içerik üretilsin diye içerik oluşturulur ve bir faydası dokunmaz.

İçerik pazarlaması enstitüsüne göre B2B içerik pazarlamacılarının %60’ı etkileşim içeriği kurmakta zorlandığını belirtmektedir.

Çözüm: Bu durum size de tanıdık geliyorsa arkanızı yaslanın ve derin bir nefes alın derim. Size neyin önemli olduğunu söyleyeyim mi? “Müşterileriniz.”

Sevmediğiniz içerik ile saatlerce uğraşıp bir işe yaramadığını görüp acı çekmektense izleyicilerinize, hedef kitlenize kulak verin. Size ne sorular sorduklarına bakın, zorlandıkları şeyi keşfedin. Buna yönelik içerikler oluşturun.

Yanlış 4: Matematiksel analizden bir şey öğrenmiyorsunuz

Matematiksel analizler ve veriler sayesinde bilgilenebilir ve içerik konusunda doğru kararlar verebilirsiniz. Bunu yapmazsanız, her şey istediğiniz gibi gitmeyecektir.

Çözüm: Bütün pazarlama içeriği için analitiğe müracaat edin. Hangi başlığı vereceğinizden tutun da nerede paylaşacağınıza kadar hepsinde matematiksel verilerden faydalanın. Sadece web siteniz için müracaat etmeyin, mailler ve sosyal medyanız içinde…

İçeriğe yüksek derecede yatırım yapmak istiyorsanız, emin olabilirsiniz ki doğru yoldasınız. Üstteki listeyi uygulamaya başlayın, yanlışları doğruya çevirdiğiniz gün para zamanınız ve paranız boşa gitmeyecektir.

Yaptıkları sadece bunlarla sınırlı değil. S’well, kazancının belirli bir bölümünü Unicef’e bağışlayarak, Afrika ülkelerindeki çocukların temiz su ihtiyacını karşılamaya yardımcı oluyor. Şirket, 2015’ten bu yana 200.000 $ bağış yapmış.

Özellikle annelerin tercih ettiği ürün neredeyse yok satıyor. Bu, Starbucks gibi şirketlerin şişe, vb. satışlarını da geçmiş olmak demek oluyor.

S’well’in dâhisi ve CEO’su Sarah Kauss, geçen sene 50 milyon dolar kazandıklarını, bu sene bu rakamı iki katına çıkarmayı planladıklarını söylüyor. Bu büyük başarının sırrı, Sarah Kauss’un ta kendisi.

6 yıl önce Sarah ve annesi, annesinin kansersiz geçen beşinci yılını kutlamak üzere Arizona’da tatile çıkıyor. Bu sırada Sarah, Harvard mezunu ve sürekli çalışıyor olmaktan bitap düşmüş durumda. Bu sırada Sarah’nın annesi, dağcı malzemesi gibi gözükmeyen, şık bir tasarımı olan, sağlıklı bir su şişesine sahip olmanın güzel olabileceğini söylüyor ve pimi bu noktada çekiyor.

Sarah, o andan sonra Modern Sanat Müzesi’nde bile satılabilecek kadar güzel bir su şişesi hayal ediyor. İşin komik yani, S’well şişeleri şu an orada da satılıyor.

New York’taki apartmanına döndüğünde hemen işe koyuluyor. 30.000 dolarlık birikimini bu işe yatırıyor. 6 aylık çalışmadan sonra ilk prototip ortaya çıkıyor.

Sarah bu şişeyi üretirken, çok ama çok önemsediği doğa için de bir şeyler yapmayı hedefliyor. Yaptığı araştırmalarda, sadece plastik su şişelerinin yarattığı çevre kirliliğini görüyor. ABD’de her yıl 50 milyar plastik şişe, çevreyi kirletiyor.
Sarah, bunu yaparken kendisi gibi küçük bir grubun bu şişeyi kullanacağını düşünmüş. Bu kadar büyüyeceğini tahmin etmemiş.

Oprah etkisi

Oprah Winfrey’e herkesin tapıyor olması çok normal, çünkü Oprah ve ekibi, insanların iyiliği için birçok şey yapmaya hazır bir ekip.

Sarah, Oprah Magazine’in ekibine örnek bir şişe yolluyor. Bu sırada Facebook ve Harvard’tan toptan siparişler gelmeye başlıyor. Birkaç ay sonra Oprah Magazine’in baş editöründen bir telefon geliyor. Kendisi yaz boyunca S’well’i kullandığını, çok beğendiğini ve dergisinde bu ürüne köşe vermek istediğini söylüyor. Yalnız bunun için bir şart var; her renkten bir tane lazım. İşin sıkıntılı tarafı, şişelerin sadece mavi olması. Sarah hemen farklı renk ve desenler yaratarak üreticiye yolluyor ve o anda yaptığı işin sadece bir proje olmadığını, artık bir şirkete dönüştüklerini fark ediyor.

4 ay sonra, S’well’in tüm renkleri dergideki yerini alıyor. Bu yayından sonra satışlar iyice artıyor. “Bizi nereden duydunuz?” sorusuna, müşteriler genelde Oprah yanıtını veriyor.

Starbucks’la iş ortaklığı

Başarının ardından 2012 yılında S’well, Starbucks ile bir anlaşma yapıyor. Atlanta ve Austin’deki 140 restoranda ürünler satışa çıkıyor ve tamamen satılıyor. Bir sonraki sene, alanı genişletip, New York, Hawaii, Seatle gibi yerlerdeki Starbucks noktalarında satış başlıyor.

Sarah, Starbucks’ın CEO’su Howard Schultz’la tanışıyor ve bu dönüm noktası oluyor. Sarah, daha fazla mağazada yer almak istediğini söylüyor ve CEO’yu ikna ediyor. Ardından S’well kendisini, Kuzey Amerika, Brezilya ve Asya’daki 10.000 noktada buluyor. Sarah Kauss, Starbucks’ın dünyanın her yerinde bulunan koca bir canavar olduğunu söylüyor.
İşin komik olan ayrı bir noktası da bu anlaşmadan sonra S’well’in üretim şeklini Starbucks’a uygun hale getirmek için 2 yıl uğraştığı. Sarah, Starbucks’ın çevreye gerçekten önem verdiğinin özellikle altını çiziyor.

Yükselme devri

S’well 2015 yılında 50 milyon dolar değere ulaşıyor. 201’teki başarılarının 10 milyon dolar olduğunu düşünürsek, bu harika bir büyüme.

2016 yılında, Avrupa, Orta Doğu, Rusya ve Güney Afrika’daki ülkelere de açılıyor. Bu arada S’ip by S’well adlı daha küçük ve daha ucuz şişeler üretiyorlar.

Şişe aynı zamanda çok “moda”. Şu an 200’den fazla tasarımı ve rengi olan şişe için Sarah’ın hedefi, “moda haftasının şişesi” olmak. New York Moda Haftası ve TED konferanslarının şişesi olan S’well, aynı zamanda ünlülerle de anlaşma yapıyor ve sosyal medyanın gücünü kullanıyor. Sarah Kauss, özellikle bu noktalara çok dikkat ediyor.

Bunun haricinde S’well’in insanlığın yararına vermiş olduğu hizmeti de çok beğeniyor. UNICEF’le olan anlaşması, çok ama çok önemli.

Dünyaya güzellik ve iyilik katmak isteyen bir proje, ne kadar da büyüyor. İşte tam da yüzden dünya kadınlarla güzelleşiyor.

Marklar ve girişimciler kullanıcı kazanmak ve kullanıcılarını elde tutmak için herşeyden önce bir içerik stratejisine sahip olmalı. İçerik stratejisi oluştururken size fikir vermesi açısından bu işlemi adımlar şeklinde listeleyeceğim.

Hedef kitlenizi oluşturun.
Kime hitap edeceğinizi bilmiyorsanız nasıl onlara uygun içerik oluşturabilirsiniz? İçeriğin en önemli kısmı onun kim tarafından görüleceğidir. Hedef kitlenizi oluştururken Google Analytics gibi araçlar kullanabilirsiniz. Bu araçlar sayesinde kitlenizin nasıl içerik istediğine dair fikir edinebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırmasına yatırım yapın.
Anahtar kelime araştırması içeriğinizi güçlendirmenize yardımcı olacaktır. Hedef kitlenizin aradığı kelimeleri bulmak için Hootsuite gibi araçlar kullanabilirsiniz. Bunun için yeterli bir bütçeniz yoksa kendiniz sosyal ağlarda aramalar yaparak bu verilere ulaşabilirsiniz.

Anahtar kelime araması için sizlere Cyfe ve Serbstat araçlarını da önerebilirim.

Odaklanacağınız sosyal ağı bulmak için testler yapın.
Eskiden olsa sizlere bir veya iki sosyal ağa odaklanın derdim. Ama şimdi hedef kitlenizin bulunduğu bütün ağları deneyip sizin için en verimli olanı bulmaya çalışmanızı öneririm. Büyük markalar bile artık bir ana ağ belirliyor ve en çok ona özen gösteriyor.

Bir içerik oluşturun ve bunun bildiğiniz bütün sosyal ağlarda paylaşın. En çok ilgiyi hangisinde gördüyseniz oraya odaklanın.

İçerik paylaşım takvimi oluşturun.
Hedef kitlemizi belirledik, ne tarz içerikler paylaşacağımızı biliyoruz peki ama bunu ne zaman paylaşacağız? En önemli kısımlardan biri de içeriğin paylaşım zamanı. Bunu da farklı zamanlarda paylaşımlar yaparak kolayca öğrenebilirsiniz.

Bir diğer önemli nokta da özel günlerde paylaşılan içeriklerdir. Kullanıcılarınız için önemli olan günlerde o güne uygun içerik paylaşmayı ihmal etmeyin. Festival, konser veya tatil zamanlarında paylaşacağınız içerikleri önceden ayarlayın ve bunu takviminize eklemeyi unutmayın.

Zaman harcayıp başarılı olup olmayacağını bilmediğimiz bir iş için emek harcamak deyip, vazgeçmeye niyetlendiyseniz, vazgeçmeyin! Taktikleri değiştirmenize de gerek yok. Sadece yapmanız gereken içerik üretmede temponuzu arttıracak bazı yöntemleri devreye sokmak.

Size yardımcı olacak ve her gün kullanacağınız 5 teknik:

Öncelikle detaylı bir içerik stratejisine sahip olun.

İçerik pazarlamasında hemen başarılı olmak istiyorsanız öncelikle bir planınızın olması gerek. İçerik pazarlaması enstitüsünün 2013 yılında yaptığı ankete göre, içerik pazarlaması yapan şirketlerin sadece yüzde 44’ü açık bir planlamaya sahipmiş. Unutmayın ki eğer neyi, kim için ve hangi sonuçları almak için yazdığınızı bilmiyorsanız, ne olacağını da kestiremezsiniz. Böyle bir plansızlığın içinde de bir yere varmanız mümkün olmuyor haliyle. Yaptıklarınız da bir zaman kaybından başka bir şey olmayacak ayrıca.

Bu tür sorunlarla karşılaşmak istemiyorsanız paylaşacağınız içeriği üretmeye çalışmadan önce açık ve uzun vadede kullanabileceğiniz bir strateji ve plan sahibi olun.

Markanızın görünümünü içeriğe nasıl yansıtacağınızı, içeriğin kitlede nasıl bir yankı uyandıracağını ve kitlenize en iyi hangi kanaldan ulaşacağınızı öğrenmeden başlamamanız gerekir.

Önemli olduğunu düşündüğünüz içeriğiniz için aylık çizelge yapın

Çoğu pazarlamacının yaşadığı sıkıntı içerik bulmak değil var olan milyonlarca içerikten hangisinin paylaşılması gerektiğidir. Bu konuda yapmanız gereken aylık bir tablo oluşturup önemli bulduğunuz içerikleri sıralamanızdır. Bu listeye birebir uymak zorunda değilsiniz ama sizin elinizi çok rahatlatacağından emin olabilirsiniz. Anlık gelişmeleri de göz ardı etmeden ve hızlı bir şekilde içerik üreterek trafik kazanabilirisiniz.

Orijinal içerik üretin

İçerik geliştirmek, yeni içerikler oluşturmak içerik pazarlamasında hedef kitlenizi yakalamanızı ve bunun yanında çok daha kolay yayılır bir hal almanızı sağlar. Yapılan bir başka ankete göre, içerik stratejistlerinin yüzde 82’si hazır olan içeriklerin veya farklı konularda kullanılan paylaşımların değiştirilip kendi alanları için kullanılabilir hale getirmektense kendilerinin kitlelerine ve markalarına uygun içerik oluşturmak istedikleri ortaya çıkmıştır.

Orijinal içerik üretmenize yardımcı olacak 2 ipucu:

• Kullanıcılarınızdan faydalanarak fikir alın ve içerik üretin.
• Uzman görüşlerine başvurun.

Farklı kanallarda kullanabileceğiniz şekle sokun

Sosyal medyada içeriklerinizi paylaşmak önemlidir ama gününüzün önemli bir bölümüne mal olduğu da yadsınamaz bir gerçektir. Bu yüzden müşterilerinizi içeriklerinizi paylaşmalarını sağlamak için cesaretlendirin.

Hemen hemen yeni kuşak tüketicilerinin yarısından çoğu sosyal medyayı yeni markaları keşfetmek için kullanıyor. Markaların çoğu hala kendi içeriklerinin müşteri kitleleri tarafından paylaşılmasını sağlamış değil.

Sizlere yardımcı olacak bazı noktalar:

• Sosyal medya butonlarınız kullanışlı ve basit olmasına özen gösterin.
• Kullanıcılarınızın sitenizde rahatça gezinebilmeleri için yönlendirici bir format kullanın.
• İçeriklerinizin kullanıcılarınız tarafından rahatça sosyal ağlarda paylaşılmasını sağlamak için farklı kanallardan paylaşım butonlarına sahip olun.

Kişisel üretkenliğe odaklan

İnsanların çoğu sabah masaya oturduktan sonra hemen işine odaklanmaz. Öncelikle kafalarını yormayacak bilgilendirici, eğlendirici bazı içeriklere göz atarlar. Bu gibi sebeplerden dolayı sabah masanızın başına geçtikten sonra ne tür içeriklerin ilginizi çektiğini ve zaman geçirdiğiniz alanları birkaç sabah gözlemlediğiniz zaman faydalı içerik üretmekte zorlanmayacaksınız.

İdeal olanı bulmak zaman alacaktır ama bir müddet sonra ritmi yakalayacaksınız. Kaliteli içerik çok uzağınızda olmayacaktır.

Sonuç olarak size şunu net söyleyebilirim ki hızlı ve kaliteli içerik üretmek her pazarlamacının ilk görevi olmalıdır. Sonucu kesinlikle değiştirecek temel hamlelerin başında gelmektedir.

Şimdi sizlerden duymak istediğim ise sizlerin 2015 yılı için nasıl bir içerik pazarlaması stratejisi geliştirdiğiniz. Yorum yazarak paylaşabilirsiniz. :)