2012’ nin birinci çeyreğinde Facebook’un reklam ücretlerinde beklenmedik bir değişim oldu. Sosyal ağın reklam gösterim ücretlerinde bir önceki çeyreğe göre ciddi bir düşüş gözlendi.
Bu düşüş birinci çeyrekte Facebook’un reklam gelirlerinin beklenilenden daha az artmasına sebep oldu.
Facebook için reklam kampanyaları planlayan AdParlor’ un raporuna göre Facebook reklamlarında CPC (tıklama başına ücretlendirme) ortalaması Ekim 2011’de 62 cent civarlarında seyrederken, Şubat 2012’ de bu rakam 45 cent’e kadar geriledi. %27’ lik bu gerilemeye rağmen, AdParlor’un raporlarına göre Facebook Ocak 2011’den bugüne 1 milyarın üzerinde günlük reklam gösterimi yapıldı. Reklam ücretlerinde düşüş olmasına karşın Facebook ilk çeyrekte geçtiğimiz seneye oranla daha fazla gelir elde etti.
Aşağıdaki grafiklerde Facebook tarafından paylaşılan CPC ve CPM (bin gösterim başına ücretlendirme) ortalama fiyatlarına göz atabilirsiniz. Grafikler bizlere ilk üç ayın ardından dünya genelinde ücretlerin tekrar yükselişe geçtiğini bizlere gösteriyor.
AdParlor’un CEO’ su , Hussein Fazal’ a göre, dördüncü çeyrekteki sıçramaların çoğu tatil ve alışveriş sezonlarında olmuş. Yani medyanın ve reklamcıların müşterilere en çok ulaşmak istedikleri zamanda. Etkinin yüzde %90’ı ve müşterilerin %10u bu dönemde kazanılmış.
Şuan zaten facebook hakettiği yerde değil. Bana göre çok daha alt sıralarda. Bunun da sebebi fake kullanıcıların sayısının gitgide artması. Şuan benim tahminlerime göre toplam üyelerin %35 fake üyeler oluşturuyor.
Bence Facebookun en büyük rakibi olan google adsense, kendi yayıncısına oldukça katı davranıyor. Eğer bahsettiğiniz CPC 0.45$ olsa dahi… Çünkü sahip olduğum ve adsense kullandığım sitelerde bu değer 0.07$ değerindedir. Adsense kazancının %68 inin yayıncıya “veriliyor” olmasına rağmen… Facebook ne kadar zor duruma düşerse de düşsün, Google bu haksızlığını devam ettirdiği sürece yerini güçlü bir rakibe vermek zorunda kalacaktır. Umarım Facebook reklamlarını kendi sınırları dışına çıkarır da bizde bundan ekmek yeriz. Yoksa rakip görmeyen adsense bizi ezmeye devam edecektir.