Instagram’ın Snapchat’i taklit etmesi işe yaradı. Bir düzine analiz sağlayıcı, sosyal medya ünlüleri ve yetenek avcısına göre Instagram Hikayeler 2 Ağustos’ta piyasa sürüldükten sonra Snapchat Hikayeler’de düşüş görülmeye başlandı.
Snapchat Hikayeler’deki gösterim sayılarında yaşanan düşüş yüzde 15’te yüzde 40’a kadar değişkenlik gösterebiliyor. Üstelik Snapchat Hikayeler’deki gönderi sıklığı da azalmış durumda. Instagram’ın hikayelerine baktığımızda ise görüntüleme rakamlarında hızlı bir artış görüyoruz. Dahası takipçi başına düşen etkileşim oranları da bir sosyal fenomen yetenek ajansının dediğine göre”inanılmaz şekilde yüksek.”
Instagram Hikayeler’in başarısı, Snapchat’teki düşüş; bir çok kaynak tarafından doğrulanıyor. Facebook’un insafsız bir şekilde Snapchat ile rekabete girmesi Snapchat’in Mart’ta gerçekleşmesi beklenen NYSE pazarındaki halka arzı sırasında sorun çıkaracakmış gibi görünüyor. Ve Snapchat bu konuda yapılan haberlere yorum yapmayı tercih etmiyor.
Sosyal medya içerik endüstrisi Instagram Hikayeler’in Snapchat üzerindeki etkisini nasıl görüyor?
Bir sosyal içerik prodüksiyon şirketinin CEO’su Temsil ettikleri sosyal medya yıldızları için”Herkes artık daha az gönderi paylaşıyor. Hatta bazıları artık hiç içerik paylaşmıyor.” diyor.
Snapchat’in missilemesinden korktuğu için ya da müşteri verilerine ulaşmaya yetkileri olmadığı için bir kaç kaynak ismini vermeyi reddetti. Ancak sosyal içerik prodüksiyon firmasının yıldızları, CEO’nun söylediğine göre Snapchat Hikayeler tarafındaki görüntülenmenin, Ağustos’tan Ocak ayının ortasına kadar olan süreçte yüzde 20 ile 30 arasında düştüğünü belirtiyor.
Piyasaya sürüldükten 25 hafta sonra Instagram Hikayeler günlük 150 Milyon kullanıcıya ulaştı. Bu rakama Snapchat’in tüm uygulaması Haziran 2016’da ulaşmıştı. Ondan öncesinde ise Kasım 2015’te 110 milyon günlük kullanıcıya sahipti. Snapchat şimdilik bundan daha yüksek bir rakam telaffuz edebilmiş değil. Üstelik halka arzından önce yatırımcıları etkilemek isterken bir açıklamada bulunmaması üzücü.
Snapchat bu hafta halka arzını duyuracak bu duyuru daha kapsamlı istatistiksel verilerin eşliğinde yapılabilir. Ama kaynaklar Snapchat’in Instagram karşısında yenik düşeceğini fısıldıyor.
Analiz sağlayıcıları Snapchat’teki düşüşün yayıldığını gösteriyor.
Delmondo’nun CEO’su Nick Cicero “Ağustos’tan Kasım 2016’ya kadar Snapchat Hikayesi başına düşen gösteri sayısının yüzde 40 oranında düştüğünü” söylüyor. Bu düşüş analizi ise 21.500 Snapchat Hikayesi üzerinden hesaplandı.
Delmondo, Instagram Hikayeler’i piyasaya sürmeden önce; Temmuz ayından itibaren 21,500 Snapchat Hikayeler üzerinden yüzde 40’a yakın düşüş görüyor.
İndirme oranlarına bakıldığında ise App Annie Instagram Hikayeler Ağustos başında piyasaya sürüldüğünde Snapchat’te büyük bir düşüş yaşandığını ifade ediyor. Tüm yılın en düşük sırlamasına kadar düşen Snapchat, 2016’ın ilk çeyreğinde sürekli en üst üçüncü sırada yer aldı.
Yorumlar (0)