Bu üç boyutlu pano 15 Ağustos tarihinde hayata geçti. Coca-Cola hayranlarının bu deneyimi daha yakından görebilmesi için oturma alanları dahi hazırladı. Böylece bu yeni deneyimi en rahat şekilde izleyebilmelerini garantiledi.

Dünyada karmaşaya yol açan birkaç sahte fotoğrafı sizlerle paylaşıyoruz;

Adaysız, adaylı fotoğraf

Bu fotoğraf, tüm zamanların en eski ve en kötü viral fotoğraflarından biridir. Hullabaloo’yla iyi bir anlaşma sonrası, iki alakasız fotoğrafın birbirine ustalıkla birleştiğini fark edebiliyorsunuz. En büyük ironisi ise, National Geographic’in başlığında “Yılın National Geographic Fotoğrafı” seçildiğinin yayınıdır.

Ada kale ya da kale adası

“The Castle Island” başlığı altında gördüğünüz mükemmel mimari fotoğraf sonrası Dublin’e gitmek için sabırsızlanıyorsunuz. Ne yazık ki, sahte olan bu fotoğrafı gören milyonlarca insanın inanıp gitmesine neden olmuştur.

Bunu yemeden ölmeyin

Uzun zaman önce, mükemmel viral tanıtımla, mavi karpuz yayınlanmıştı. Mavi ay, Çin, Japon olarak anılan mavi karpuz, insanların oldukça ilgisini çekmişti. Ancak sona kalan, sahte meşrutiyetiydi.

Büyük Patlama Teorisi

1911 yılında Albert Einstein, “Eğer önemli bir bilim adamıysanız, fikriniz uysa da uymasa da daima kabul edilecektir.” demişti. 1962 Nevada’daki nükleer patlamada yer alan Albert, 7 yıl önce vefat etmişti.

Ayıdan kaçış

Vahşi yaşamda, çekim yapan belgeselcilerin ayıdan kaçış fotoğrafını hepiniz görmüşsünüzdür. Ancak, durum hiçte gözüktüğü gibi değildir. Bu fotoğraf yüzümüzü güldürse de sahteliğiyle anılmaya başlamıştır.

Efsanevi aslan kükremesi

Bu fotoğraf, ünlü Metro Goldwyn Mayer’ın kükreyen aslan fotoğrafının nasıl çekildiğini gösteren bir çalışma olduğunu öne sürülmüştü. Hayvan hakları savunucuları tarafından oldukça eleştiri almıştı. Ancak durum hiçte öyle olmadığını, sadece başka bir aslanın MR’a girdiğini gösteriyor.

Beyaz dev sahtelik

Hayvan fotoğrafları, insanları büyülemekten asla vazgeçmiyor . “Yılın, National Geographic Fotoğrafı” olarak duyurulan bu fotoğraf aslında gerçekliği taşımıyordu. Birçok tepki toplayan bu fotoğraf sonrasında, National Geographic geri çekilmek zorunda kalmıştı.

Siyah aslan

Görkemli siyah aslanın fotoğrafı, dünyanın dört bir yanından gelen uzmanlar tarafından büyük beğeni toplamıştı. Bunu gören herkes benzersiz canavar olduğundan bahsetmişti. Gerçekte siyah aslanların varlığına rağmen bu özel fotoğraf tamamen sahtelikle oluşturuldu.

Güçlü bebek tekmesi

Gebeliğin son zamanlarında; bebeğin tekmelemeleri, karın darbeleri hissedilebilinir. Ancak, fotoğraftaki gibi net bir şekilde bebeğin ayağını görmemiz imkansızdır. Ayrıca fotoğrafa net baktığınızda, doğmamış bir bebek için çok büyük ayağa sahip olduğunu görüyoruz.

Sahte ve eleştirili bakış

George W. Bush, çocukla beraber okuduğu kitabı ters tuttuğunu görüyoruz. Bu , sadece internet camiasının çıkardığı sahte fotoğraf olarak anılmasının yanı sıra, o zaman ABD Başkanı Bush’un zekasını tiye almak amaçlı yapılmıştır.

Oldu!

Bu sahte fotoğraf, 9 ila 11 hafta önce ortaya çıkmıştı. Yaklaşan uçak sonrasında turistten haber alınamadığının haberleri çıkmıştı. Fotoğrafçıya, malzemelere ne olduğunun kısmı hiç sorgulanmadan ses getiren bu fotoğrafın senaryosu çok geç olmadan bozuldu ve elbette turist bulundu.

Batman & Joker

Bu fotoğraf Twitter yoluyla yayılmıştı ve başlığı Heath Ledger’ın “The Dark Knight” setinde eğlendiği söylenmişti. Fotoğraf elbette gerçeğini yansıtmıyordu.

Çılgın selfie serisi

Bu fotoğraf sonrası, çılgın selfie fotoğraflarının başlamasına yol açmıştı. Binlerce beğeni toplayan ve insanları şaşkına çevirmiş bu fotoğraf sadece halkın diline düşmüş ve başarılı sahteliğini de görebildiğimiz bir kare olmuştur.

Asıl mühim olan reklamın nasıl yapılmış olduğu. Reklamda göreceğiniz her şey tamamen geri dönüştürülmüş plastiklerden hazırlanmış. Sahnelerden “oyunculara”, şişelerden içeceklere, göreceğiniz her şey tamamen geri dönüştürülmüş plastik. Reklam aynı zamanda Coca-Cola, tüketicilerine verdiği sözün arkasında olduğunu hatırlatıyor. Coca-Cola 2020 yılına gelindiğinde şişelerinin %50’sinde geri dönüştürülmüş plastik kullanacağına dair açıklamalarda bulunmuştu.

Coca-Cola yeni reklamını Birleşik Krallık ve İrlanda’da yayına aldı ve Coca-Cola Büyük Britanya ve İrlanda YouTube kanallarına da koyarak tüm dünyanın erişimine sundu.

Dolandırıcılar, sahte izlenme ve tıklanmalar gibi bir çok farklı sanal yöntem, dijital reklamcılığın ve bu alana harcanan bütçelerin giderek sorgulanmasına neden oluyor. (Webrazzi Dijital’in kapanış konuşmacısı Alemşah’ın sunumunu mutlaka inceleyin.)

Dünyanın en büyük reklam vereni durumunda bulunan P&G, geçtiğimiz günlerde yaptığı açıklamayla beraber kriterlerini sağlamayan hiç bir dijital reklam için yayıncılara, ajanslara veya diğer işbirliği yaptıkları kurumlara ödeme yapmayacağını duyurmasıyla gözleri dijital reklamcılığın güvenilirliğine çevirmişti. P&G bu alanda diğer firmaların da kendisini takip etmesi gerektiğini Ocak ayında Ulusal Reklamcılar Derneği toplantısında açıkça belirtmişti. (Hatta bu konuda derneğin çok güzel bir bilboard reklam kampanyasını paylaşmıştık.)

Havas müşterilerinden Hyundai başta olmak üzere bir çok markasının reklamlarının geçtiğimiz ay terörizmi destekleyen videolarda çıkması, hem markaları hem de ajansı bu alanda hızlı ve etkili bir adım atmaya yönlendirmiş. Yapılan hareket gerçekten oldukça ses getirecek, cesur bir hareket.

The Guardian’ın paylaştığı bilgiye göre Havas, 2016 yılında müşterileri adına İngiltere’de 216 milyon dolar dijital reklam bütçesi harcamış.

Havas, bu süreçle beraber Google dışında 3. parti yeni partnerler aradığını da paylaştı. Tabi ki en önemli kriter, yayıncılarının içeriklerinin kalitesi ve güvenilirliğinin garanti edilmesi.

Google bu konuda direkt bir yorum yapmazken Google İngiltere yöneticilerinden Ronan Harris, “Marka Güvenlik Kontrollerimizi Geliştiriyoruz” başlıklı bir blog yazısı paylaştı.

Harris blog yazısında özetle; “Her ne kadar hemfikir olmasak da internet dünyasında herkesin görüşlerini özgürce paylaşabileceğine inanıyoruz. Markaların, reklamlarının nerelerde görünüp görünmeyeceğini ve bunun markaların itibarına zarar verilmeden yapılabilmesine olanak sağlamak adına çok katı yayıncı kurallarının ihtiyaç olduğuna da inanıyoruz. Google olarak her yıl bu alanda milyonlarca dolar yatırım yapıyoruz ve kötü reklamcılık uygulamarının durdurulabilmesi için bu alanda binlerce kişi çalıştırıyoruz.” diyor. “Geçtiğimiz sene 2 milyar kötü reklamı sistemden kaldırdık ve 100.000’den fazla Adsense yayıncısını sistemimizden kaldırdık ve 300 milyondan fazla Youtube videosunun reklam yayınlamasını engelledik” diyen Harris, bu alanda ciddi bir şekilde çalıştıklarını belirtiyor.

Havas’ın başlattığı bu büyük hareket önümüzdeki günlerde farklı şeylere gebe olabilir. Bunu zaman gösterecek. Her iki durumda da dijital reklamcılık alanında harcanan paralar artık daha fazla göze gelecek seviyelerde olduğu için bu alanda ciddi düzenlemeler gerekecektir.

Güncelleme: Google konuyla ilgili açıklamasında geçen hafta iyileştirmeler yapacağımızı belirtmiştik, şimdiden bu aksiyona başladık diye belirtti. Konuyla ilgili Google’ın açıklamasının tamanına şuradan ulaşabilirsiniz https://blog.google/topics/ads/expanded-safeguards-for-advertisers/

Yeni seride Ahmet Kural, Silikon Vadisi’nden zeka yüklemesi tamamlanmadan kaçan yapay zekalı robot Gary’i, Murat Cemcir ise Yapı Kredi teknolojisini hayatının her alanında kullanan şehirli Metin karakterini canlandırıyor. Reklam; gerçek görüntülerle bilgisayar görüntülerinin senkronize birleştirilmesi ile Türkiye’de, motion capture teknolojisinin kullanıldığı ilk reklam olma özelliği taşıyor.

Yeni konseptin açılış filminde, Yapı Kredi’nin bankacılık alanında devrim niteliği taşıyan, Avrupa ve Türkiye’de bir ilk olan ‘Göz-ID’ uygulaması tanıtılıyor. Silikon Vadisi’nden kaçarak Türkiye’ye gelen Gary, Yapı Kredi’nin hayatı kolaylaştıran teknolojilerini kullanan Metin’le tanışıyor. Metin’in göz tarama ile Yapı Kredi Mobil’e girmesi ve Gary’nin bu teknoloji karşısında şaşkınlığı esprili bir dille ele alınıyor.

Rafineri tarafından hazırlanan film Bahadır Karataş yönetmenliğinde Film Park tarafından çekilirken, motion capture ile tüm görsel efektler Anima İstanbul, post prodüksiyon ise ABT tarafından gerçekleştirilmiş.

Danimarka’da bir şirket, gerçekten neler olduğunu bilmek istemiyorsanız aracınızın geçmişini tamamen silebileceğini iddia ediyor. Araçta yenen simitten susam bile bulamayacağınız hale getiriyor. Öyle ki aracınızla işleri bittikten sonra profesyonel bir olay yeri inceleme ekibine inceletmeye hazırlar.

Danimarka’nın önde gelen ikinci el otomobil satış şirketlerinden Starmark, “Seks, karides ve Rock’n roll” testi adını verdiği yeni bir kampanya başlattı ve bu kampanya için çektiği reklam videosu oldukça ses getirdi.

Video, 3 farklı arabayı 3 farklı şekilde harika bir şekilde kirleterek başlıyor.

Bu üç araçta yapılan çılgın “kirletme” çalışmaları sonrası Starmark ekibi 60 farklı mekanik ve kozmetik aşamadan oluşan temizleme işlemini tamamlıyor. “İşimizi o kadar iyi yapıyoruz ki 40 yıllık deneyimli olay yeri inceleme uzmanı bile iz bulamaz” diyerek Danimarka’nın en ünlü ve deneyimli olay yeri inceleme uzmanını çağırıyorlar. Öyle ki bu uzman, ülkenin en büyük terör olaylarından birini, kaçan bir otomobilde bulduğu ipucu sayesinde çözmeyi başarmış.

Tahmin edebileceğiniz gibi Starmark “Whatever happened, didn’t happen” vaadini yerine getiriyor ve ultraviole ışıklardan parmak izi tozuna kadar kullanılan binbir çeşit teknikle tek bir iz bile bulunamıyor.

Türkiye’de de “lider” ikinci el otomobil markaları bulunuyor. Oldukça da iddialılar. Bakalım hizmette kimler farklılaşacak?

P&G’nin üst düzey marka yöneticisi Marc Pritchard geçtiğimiz hafta IAB toplantısında yaptığı konuşmada dijital reklamcılığın görüntülenebilirliği ve dolandırıcılık üzerine durunca Amerika Açık Hava Reklamcılığı Derneği bu yorumlarına olumlu bir tepki olarak P&G’nin genel merkezinin yakınlarında bulunan 6 adet reklam panosuna “Hey Mark, this ad is real – Selam Mark, bu reklam gerçek” yazan reklamlar almışlar.

P&G sözcüsü Tressie Rose, Marc Pritchard’ın merkeze en yakın olan ilanı gördüğünü doğruladı. Ayrıca “Katılıyorum, reklam gerçek” dediğini de eklemiş. Çok güzel bir gerilla pazarlama hamlesi olduğunu eklemek lazım.

Bu harika fikir, New York merkezli Partners & Napier tarafından geliştirilmiş ve tabi ki sadece P&G yöneticisine bir cevap olarak kurgulanmamış. Bu proje, Amerika Açık Hava Reklamcıları Derneği tarafından özel olarak hazırlanmış ve kendi hedef kitleleri olan reklam ajanslarına ulaşmak için 15 farklı pazardan 50 reklam ajansını hedefleyerek reklam alanlarını satın almışlar. Satın alınan alanların çoğunluğunu şirketlerin çevrelerinde bulunan reklam panoları ve araç giydirmeler oluşturmuş.

Çok kısa sürede milyonlarca kişi tarafından görülmeye başlanan bu reklamlar www.feelthereal.org sitesine yönlendirmiş kullanıcıları ve burada bulunan manifestoyu okumaları sağlanmış.

Derneğin bu reklamı yapmasındaki amaç sadece dijital medyanın görüntülenme ve dolandırıcılık sorunlarıyla eğlenmek değil, tamamen entegre bir kampanya ile açık hava reklamcılığının büyük bir tamamlayıcı olduğunu kanıtlamak. “Evin dışına çıktığınız zaman bu reklam alanları duruyor ve dijital reklamınız için bir rehber olabilir” diyor derneğin pazarlama müdürü Stephen Freitas. Güzel bir analiz ile “hedefleme” reklam panolarında da yapılabiliyormuş diye sözlerine ekliyor.

Bu pazarlama çalışmasının başarısına ilişkin hazırlanan videoyu mutlaka izleyin:

Her yıl bu dev müsabaka için özenle hazırlanan reklamlar gerçekten çok yaratıcı oluyor. Bazıları kültürel detaylar barındırıyor olsa da genelde yılın en iyi reklamları Super Bowl zamanı yayınlanıyor. Gelin bu reklamlardan bence en iyilerine bir göz atalım. Siz de listede olmayan ama beğendiğiniz reklamları yorum alanından paylaşmayı unutmayın.

Airbnb: Amerika gündemini de göz önünde bulundurursak Airbnb bence Super Bowl kazananı.

Kia

Honda

Mr Clean

Squarespace

Bud Ligh

Tide

Mercedes AMG GT C Roadster

Wix

Sprite

Google

Turkish Airlines

Specsavers Gözlük

Havaalanı otobüsü

Hollanda Temizlik Vakfı

National Geographic

Çıtır Fıstık Mısır Gevrekleri

Dr Best

X-Oyunları

Kopenhag Hayvanat Bahçesi

Perth Hayvanat Bahçesi

Wellington

Bu duyuru, Hikayeler özelliği, piyasaya sürüldükten 5 ay sonra 150 Milyon kullanıcıya eriştiğinde yapıldı.

Şimdilik bu özellik sadece Netflix, Nike ve Airbnb gibi büyük markaların hesaplarında test ediliyor fakat işletme aralığının daha da genişlemesi bekleniyor. Gelelim reklamların kullanıcılardan ne kadar zaman alacağına; Fotoğraf formatında 5 saniye uzunluğundayken, videolar 15 saniye uzunluğunda fakat TechCrunch‘ın haberine göre bu reklamlar sizi çok fazla rahatsız edemeyecek çünkü reklamları kaydırarak atlayabileceksiniz.

Dahası birbiri ardına bir kaç Hikaye izlemediğiniz sürece reklamlar görünmeyecek çünkü reklamlar iki arkadaşınızın Hikayeleri arasına iliştirilecek.

Konu Hikayeler olunca bir haberimiz daha var. Instagram, işletme hesabına sahip kullanıcılar için Hikayeler ile ilgili her bir hikaye için erişim, görüntüleme, cevaplama ve çıkışların yer aldığı yeni bir dizi analiz getiriyor. Artık işletmeler doğru hedef kitleye ulaşmak için hedefleme ve ölçümleme yapabilecekler.

Tıpkı Snapchat gibi Instagram da Hikayeleri güçlü bir pazarlama aracı haline getirebilir çünkü Hikayeler, mobil özelinde, diğer bir çok medya formatında bulunmayan bir ilgi seviyesi gerektiriyor.

Kısacası, Hikayeler akışınızın biraz daha kalabalık olmasına hazır olun. Tabi bu esnada Instagram’ın Hikayeler’deki reklam sayısını çok da  abartmamasını umuyoruz.