Snap Map’in internete gelmesiyle birlikte ilk defa kullanıcılar uygulama dışından da bu özelliğe erişebilecekler. Haritanın üzerinde görünen baloncuklara tıklayarak o bölgede atılan Snapleri izlemek mümkün olacak. Elbette paylaşılan Snaplerin topluluğa açık olması gerekiyor. Özel paylaşılan Snapleri bu haritalar da gösterilmeyecek.

Snap Map’in internete gelmesinin bir artı özelliği daha var. O da haritadaki bir bölgeyi ya da haritadaki belirli Snapleri internette paylaşmak mümkün olacak. Böylece yayın yapan medya kuruluşları bu özelliği kullanarak Snapchat üzerinden güncel ve eş zamanlı yayın yapabilecekler. Belki bu özellik sayesinde haber sitelerinde sıkça karşılaştığımız “Ayrıntılar geliyor…” cümlesi yerine Snap Map üzerinden habere gömülmüş bir seri görebiliriz.

Aile ve arkadaşlara daha çok yer

Zuckerberg, Facebook’ta paylaştığı yazısında 2018 yılı itibariyle Facebook’ta köklü değişikliklere gidileceğinin haberini verdi. Topluluğun geri bildirimlerini dinlediklerini ve bunlara uygun adımlar atacaklarını söyleyen Zuckerberg, “…ürün ekiplerinin hedefini, kullanıcıların en çok ilgisini çekecek içerikleri sunmaktan, daha fazla sosyal etkileşime girilebilecek içerikleri sunmaya değiştiriyorum…” diyerek yeni rotasını da belirtiyor.

Araştırmalar gösteriyor ki sosyal medyayı sevdiklerimizle iletişimde kalmak için kullandığımız takdirde kendimizi daha iyi hissediyoruz. Daha fazla iletişimde kalarak kendimizi daha az yalnız hissediyoruz, ki bu da uzun vadede hem sağlığımızı hem de mutluluğumuzu pozitif anlamda etkiliyor. Facebook da bu araştırmaların sonucu olarak haber akışında bu değişimlere gittiğini söylüyor.

Sayfalar için ufak bir kıyamet yaklaşıyor

Bu yeni güncelleme ve sonrasında gelecek olan diğer güncellemelerden en çok etkilenecek olan elbette sayfalar olacak. Birçok sayfanın etkileşiminde ciddi düşüşler bekleniyor. Bilhassa kullanıcıların yorum yazmadığı ya da ifade bırakmadığı içeriklerin görülme ihtimali çok daha fazla düşüş yaşayacak.

Sayfalar bu erişimde yaşayacakları düşüşün önüne geçmek için ya daha kaliteli içerikler üretecekler ya da sponsorlu gönderilere güvenmek durumunda kalacaklar. Zaten birkaç senedir sayfaların erişimi giderek düşüyor ve sponsorlu içerikler günden güne zorunluluk haline geliyordu. Bu son güncelleme ile Facebook’un bu noktadaki duruşu netleşmiş oldu.

Kullanıcıları mutlu edecek bu güncellemenin sayfaları memnun etmeyeceği aşikar. Ancak Facebook bu noktada stratejik bir karar vermiş gibi duruyor. Instagram, Snapchat, Twitter gibi platformlarda kullanıcılar muazzam sayılarda içerikler üretirken Facebook sahip olduğu kullanıcı kitlesinin daha pasif kalması uzun vadede tehlike yaratacaktı. Bir süre markaların ve sayfaların içeriklerini daha az görecek olabiliriz ancak bunun çok uzun yıllar süreceğini düşünmemek gerekir.

Cem Yılmaz ile selfie keyfi

Bu Snapchat filtresi, İş Bankası’nın bir süredir sürdürdüğü “O İş Cepte” kampanyasının bir uzantısı. İş Bankası’nın kullanıcılara sunduğu filtrede, kampanyanın göresel ve videolarında kullanılan animasyon Cem Yılmaz yer alıyor. Snapchat platformunda çektiğiniz selfielere Ocak ayı boyunca Cem Yılmaz’ın yer aldığı İş Bankası filtresini ekleyebilirsiniz.

İş Bankası’nın paylaştığı oranlara göre İşCep filtresiyle selfie çekerek Snapchat’te arkadaşlarıyla paylaşanların oranı %5’in, çektiği selfieyi paylaşmak yerine telefonuna kaydedenlerin oranı ise %9’un üzerinde. İşCep filtresini gören kullanıcıların %14’ünün bu filtreyi kullandığını görüyoruz.

Ülkemiz markalarından bu tarz güzel atılımların gelmesi her zaman mutluluk verici. Umarız İş Bankası’nın açtığı yoldan diğer markalar da ilerler ve ülkemizin dijital dünyasını daha renkli, daha bize ait bir yer haline dönüşür.

Snapchat çok uzun zamandır kullanıcı tabanını genişletmekte zorluklarla mücadele ediyor. Bu yeni özellik ile kullanıcıların hikayelerinin daha fazla platformda yer bulması nedeniyle daha fazla hikaye üretileceğini ve paylaşılacağını ümit ediyor Snap. Daha fazla mecrada görünen bu hikayelerin de Snapchat’in büyümesine yardımcı olacağı beklentiler arasında.

Sitelerden üye olma imkanı

Stories Everywhere ile sadece hikayeleri başka sitelerde paylaşmak değil aynı zamanda paylaşılan yerlerden Snapchat’e üyelik imkanı da tanınacak. Bir siteye girip, orada paylaşılan hikayeyi gördükten sonra Snapchat’e kayıt olmak ve uygulamayı indirmek için size imkan tanınacak. Bu sayede yine Snapchat kullanıcı tabanını genişletmek için yeni bir yöntem bulmuş olacak.

Snapchat, Şubat ayında halka arz edildikten bu yana çok zor zamanlar geçirdi. Gerek yeni üye kazanımındaki başarısızlıklar, gerekse Spectacles ürününün piyasada büyük bir hezimete uğramış olması yatırımcıları mutsuz eden durumlar yarattı. Kasım ayında başladıkları yenilenme süreci ile de içinde bulundukları durumdan kurtulmak adına ciddi çabalar sarf ediyorlar.

Stories Everywhere özelliği için video alanında önemli çalışmalar yapmış Rahul Chopra’yı saflarına katan Snap, bu özellikten çok ümitli. Facebook ve Instagram’ın kopyaladığı Hikayeler özelliğinin karşısında Stories Everywhere ile bir adım öne geçmeyi hedefliyor. Chopra, şu anda Stories Everywhere’in geliştirilme sürecinin başında olduklarını söylüyor. Dolayısıyla yakın zamanda internetin dört bir yanında paylaşılan hikayeleri görmeyeceğiz. Ayrıca tam olarak bu hikayelerin nasıl işleyeceği konusunda da bir bilgi henüz paylaşılmadı. Paylaşılacak hikayelerin kaybolmayan hikayeler olması Snapchat kullanıcıları tarafından ne kadar kabul görecek, ya da bu hikayeleri kullanmayı tercih edecek kitle ile Snapchat kitlesi ne kadar uyum içinde olacak bunları zaman gösterecek.

Instagram da yakın zamanda öne çıkan hikayeler özelliği ile paylaştığınız hikayeleri daha uzun süre paylaşmanıza olanak sağlamıştı. Bu noktada, Snapchat’in hazırlandığı Stories Everywhere özelliğinin bir adım önünde duruyor şu anda. Snapchat, içinde bulunduğu durumdan çıkıp yeninden kullanıcıların gönlünde taht kurmak ve yeni kitlelere erişmek istiyorsa elini çabuk tutmalı.

İster paralı ister ücretsiz

Geliştiricilerin yarattığı bu lensler kullanıcılarla iki türlü paylaşılacak. Geliştirici eğer bu lens için bir ücret ödemek istemez ise, QR kod ile lensini kullanıcılara sunabilir. Bu durumda bu lens sadece 24 saatliğine QR kodu okutan kullanıcıya açık olacaktır. Ya da markalar bir yaratıcı partner ajansla çalışıp özel bir lens geliştirebilir ve lenslerini sponsorlu olarak Snapchat’in içine ekleyebilir. Zira Snapchat, Lens Studio ile üretilen topluluk lenslerini direkt olarak kendi kamerasına eklemeyeceğini duyurdu.

Her gün 500 yıllık içerik

Snapchat’in 178 milyonluk kullanıcı kitlesinin üçte biri her gün ortalama 3 dakikasını artırılmış gerçeklik ile vakit geçirerek değerlendiriyor. Bu da toplamda her gün 500 yıllık içerik tüketildiği anlamına geliyor. Bu kadar yoğun bir ilgiyi sadece Snap’in içinde çalışan geliştiricilerin yeterli olması mümkün değildi. Buna bir çözüm olarak herkese açılan platform kullanıcıların her seferinde yeni deneyimler ile karşılaşmasının önü açılmış olacak.

Snapchat’in bir süredir kullanıcılar tarafında yüzünün gülmediği herkesin malumu. Bu tarz bir yenilik ile hem yeni kullanıcıları kendine çekmesi hem de yeni kitlelere erişebilmesinin yolu açılacaktır. Markalar, mağazalar, ufak işletmeler kendi Snapchat filtrelerini yaratıp müşterileri ile de farklı iletişim kanalları geliştirebilir.

Farklı bir kullanıcı deneyimi sunuyor

Direct’i indirdikten sonra, Instagram’ın içindeki mesaj kutusu ortadan kalkıyor. Mesaj ikonuna tıkladığınız zaman Direct açılıyor ve bütün eski mesajlarınızı oralarda görebiliyorsunuz. Direct’in eski mesaj kutusundan farklarından bir tanesi de önceliğinin kamera olması. Snapchat gibi, Direct’i de açtığınızda ana sayfanız açık kamera olarak belirlenmiş durumda. Ekranın sol tarafında profil ayarlarının olduğu menüyü bulabilirken sağ tarafa kaydırdığınızda ise mesaj kutunuzu görebiliyorsunuz.

Bunun yanında Instagram ve Direct arasında muazzam bir başarıyla tasarlanmış geçiş özelliği bulunmakta. Her iki uygulamada da ekranı sağa kaydırdığınız noktada diğer uygulamaya geçiş yapıyor. Örnekse Instagram’ın içindeyken, eskiden sağa kaydırdığınızda açılan mesaj kutusu refleksinizi kaybetmenize gerek kalmayacak. Zira sağa kaydırdığınızda Direct otomatik olarak açılacak. Aynı kullanım, Direct’ten Instagram’a geçiş için de kullanılabilecek.

Üçüncü mesajlaşma uygulaması

Direct’in gelmesiyle birlikte Facebook’un sahibi olduğu üçüncü bir mesajlaşma uygulaması oldu. Hazırlanan raporlar süreç içinde gösterdi ki mesajlaşma uygulamaları, sosyal platformlardan çok daha fazla kullanıcıyı kendine çekiyor. Mesajlaşmanın, sadece sesli ya da yazılı iletişimden öteye geçmesi ile de gelen uygulamalar kullanıcılar tarafından gündelik iletişimi ötesinde yaratıcılıklarını konuşturabilecekleri mecralar haline geldi.

Facebook’un, Messenger uygulamasını kendi ana uygulamasından ayırması ilk zamanlar kullanıcılar tarafından hoş karşılanmamıştı. Zor geçen zamanların ardından, şu anda Messenger’ın bir zamanlar Facebook’un uygulamasının bir parçası olduğu ise hatıralardan silinmek üzere. Facebook’un geçmişte yaşadığı deneyimler, WhatsApp’ı satın alması ile mesajlaşma uygulamalarına hakimiyeti ve bilgisi Direct’in daha acısız bir yolla başarıya ulaşmasına yardımcı olacaktır.

Şu anda, sade bir mesajlaşma uygulaması olsa da, bilhassa bu sene içindeki atılımları ile gördük ki, Instagram daha iyi deneyimler sunmak adına hızla yenilikler yapabiliyor ve Direct de bunlardan nasibini alacaktır.

Öncelik en çok izlediklerinizde olacak

Bundan sonrasında Snapchat üzerinde gönderileri daha farklı bir sıra ile göreceksiniz. İçerikleri, Facebook’ta olduğu gibi popülerliğine göre ya da Snapchat’te de eskiden olduğu gibi en yeniden en eskiye doğru sıralama şeklinde görmeyeceksiniz. Artık Snapchat’te daha fazla etkileşimde olduğunuz içerikleri önce göreceksiniz.

Snapchat, Facebook’un karşısında, yeni kullanıcı kazanımında zorluk yaşıyor olsa da bu güncelleme sonrasında daha sadık kullanıcıları olacaktır. Hatta bu sadakat yeni kullanıcıların Snapchat’e gelmesine de sebep olabilir. Yeni güncelleme Cuma günü bir kısım kullanıcıya getirilecek, önümüzdeki haftalarda da tüm kullanıcılara sunulması bekleniyor.

Sosyal ve Medya birbirinden ayrıldı

Güncelleme sonrasında Snapchat’i kullanımınız değişecek. Bundan sonra kameranın sol tarafında arkadaşlarınızdan gelen mesajlar ve arkadaşlarınızın hikayelerini göreceksiniz. Kameranın sağ tarafında ise profesyonel yayıncıların ve takip ettiğiniz kanaat önderlerinin gönderilerini göreceksiniz.

Güncelleme sadece gönderilerin yerlerinin değişmesi ile de kalmıyor. Kameranın sağında konuşlandırılmış olan yayıncıların gönderileri algoritma tarafından değil gerçek insanlar tarafından değerlendirilecek. Böylece Facebook gibi dev mecraların yaşamakta olduğu “yalan haber” sorununun da önüne geçilmesi hedefleniyor.

Snapchat üzerindeki reklamlar ise gösterilmeye devam edecek. Kullanıcıların daha fazla ilgilendikleri içerikleri kesintisiz bir şekilde izleyebilecek olmaları sayesinde bu reklamların daha fazla izleneceği, en azından daha az can sıkıcı olacağı düşünülüyor.

Snapchat’in atacağı bu cesur adım belki de Snap’in kaderini iyiye çevirebilir. Uzun zamandır yatırımcılar tarafında da kullanıcılar tarafında da iyi haberler alamayan, hisseleri değer kaybeden ve çeyrek tahminlerini tutturamayan bir firmaydı Snap. Umarız bu, biraz geç kalmış da olsa, cesur atağı onlara başarı getirir.

Instagram yeni getireceği özellikle mobil web versiyonuna hikaye paylaşımını getiriyor. Burada artırılmış gerçeklik maskelerini kullanmak veya videoları paylaşmak mümkün değil ama hikayeleri paylaşmak mümkün. Bu özellik sayesinde kullanıcılar webden fotoğraf ekleyebilir ve üstlerine metin yazabilir. Belirtelim mobil web versiyonunda yüz filtreleri, çıkartmalar ve farklı yazı tipi, yer etiketleri, anketler gibi yaratıcı ve eğlenceli özelliklerinin henüz yer almadığını söyleyebiliriz. Bu da oldukça büyük kısıtlamalar anlamına geliyor…

Peki kısıtlı da olsa bu özelliği ne zaman kullanabileceğiz diyorsanız eğer önümüzdeki haftalarda bu özelliği kullanabilir olacağız. Instagram akışının sol köşesindeki kamera ikonuna tıklayarak kütüphaneden görsel seçimi yapıp hikaye olarak paylaşabileceksiniz. Aynı zamanda hikayeye metin ekleyip rengini değiştirmeniz mümkün olacak.

Buna ek olarak instagram.com’da istediğiniz gönderileri kaydedebilecek ve sayfanın sağ üst köşesindeki yer işaretleri (bookmark) ikonundan bu gönderileri daha sonra tekrar görebileceksiniz.

Bu kısıtlı özellikler için neden masaüstü uygulamasını kullanayım ki diye düşünüyor olabilirsiniz. Instagram ise uygulamayı telefonundan kullanmayan kişilere de ulaşmanın peşinde o yüzden Snapchat’in önüne geçerek hikayeler üzerinde kurumsallaşmak için çalışıyor. O yüzden gönül rahatlığıyla masaüstü uygulamasının da gelişmeye devam edeceğini söyleyebiliriz.

Bu özelliği kullanmak için yöneticisi olduğunuz bir Sayfa’ya gidip, “Hikaye Ekle” tuşuna basmanız yeterli olacaktır. Sonrasında kişisel hesabınızda kullandığınız gibi Hikaye ekleyebileceksiniz. Instagram ya da Snapchat kullanıyorsanız, zira Facebook’un Hikayeler’ini kullanmadığınızı tahmin ediyoruz, çok rahatlıkla kullanabilirsiniz.

Facebook Ürün Müdürü Amy Sun, konuyla ilgili şöyle diyor: “Topluluğumuzu uzun zamandır dinliyoruz. Kişisel hesaplarda olduğu gibi Sayfalar’da da kolay, eğlenceli ve hızla paylaşılabilecek Hikayeler’i eklemek için çalışıyoruz. Önümüzdeki ay içinde, Sayfalar da takipçileri ile hikayelerini paylaşabilecek.”.

Sayfalar için Hikayeler özelliği birkaç aydır bazı onaylanmış hesaplar tarafından kullanılıyordu. Facebook sözcüsünün söylediklerine göre yakın zamanda da tüm Sayfalar bu özelliği kullanabilecek.

Facebook Stories’in Instagram ya da Snapchat kadar büyük kitlelere erişmediğini ve topluluk tarafından kullanılmadığı biliniyor. Hele şimdi Instagram’da paylaştığınız hikayeyi direkt olarak Facebook’ta da paylaşabildiğiniz düşünülürse, kişisel hesabınızdan Facebook için ayrı bir hikaye paylaşmanın bir anlamı kalmadı. Belki sadece Facebook üzerinde bir kitleye sahip olan markaların ilgisini çekebilecek bir özellik olacaktır.

iOS ve Android için bu özellik önümüzdeki ay yayına girecek. Tabi artık söylemeye gerek yok ama yine de belirtmiş olalım; bu özellik sadece mobil cihazlar için olacak.

Instagram, kısa zamanda bu artışı nasıl sağladıklarına dair bir bilgi paylaşmadı. Ancak Facebook’un kullanıcı tabanının büyük etkisi olması muhtemel. İki yıl önce Facebook, aynı reklam panelinden Instagram için de reklam verilebilmesini sağlamıştı. Böylece reklamverenler sadece bir tuşa basarak reklamlarını Instagram üzerinde de yayınlayabildiler. Süreç içinde Instagram’ın da işletme hesaplarına yönelik geliştirmeleri de daha fazla işletme hesabını ve daha fazla reklamvereni kendine çekti.

Kullanıcılar, Instagram’da süreç içinde daha fazla vakit geçirmeye başladılar. Video içeriklerin artması ve bu videoların izlenmesi başta olmak üzere hikayelerin de hayatımıza girmesiyle reklamverenler yaratıcı yollar bularak hedef kitleleri ile buluşmak için çalışmak durumunda kaldılar. Etkileşimi yüksek olan bu platforma ayak uyduran işletmeler de Instagram Stories’e hikaye koyarak takipçileri ile iletişimlerini güçlü tutuyorlar. Geçen ay tüm işletme hesaplarının yüzde 50’si Instagram’a hikaye yüklediler.

Büyük markalardan küçük işletmelere kadar birçok reklamveren bu platformun sunduğu fırsatlardan faydalanmaya devam ediyorlar. Önümüzdeki yıllarda, ya da bu hızla giderse aylarda, daha fazla işletmenin de Instagram üzerinde reklam vereceğini beklemek çok da yanlış olmayacaktır.

Büyüme sadece reklamveren sayılarında değil

Instagram’ın yaşadığı bu büyüme sadece reklamveren sayısı ile kısıtlı kalmadı. Aynı zamanda kullanıcı tabanını da büyük bir hızla büyütmeye devam ediyor. Nisan ayında açıkladığı 700 milyon aylık aktif kullanıcı sayısına da 100 milyon aylık aktif kullanıcı katarak 800 milyon rekorunu kırmayı başardı Instagram. Aylık 800 milyon aktif kullanıcının 500 milyonu da günde en az bir defa Instagram’ı kullanıyor.

Kitlenin genişlemesinin yanında kullanıcılar daha fazla içerik üretiyor ve daha fazla içerik tüketiyorlar. Geçen senenin aynı dönemine göre kullanıcılar 4 kat daha fazla video içerik üretiyorlar günümüzde. Buna karşılık geçen seneden bu seneye video içerikleri izleyenlerin sayısı ise %80 oranında artış göstermiş.

Instagram’ın bu kadar hızlı büyümeye devam edebiliyor olması gerçekten inanılmaz. Stories ile rekabete girdiği Snapchat’in büyüme oranının düşüklüğü göz önünde bulundurulduğunda yatırımcılar için de yeni kullanıcılar için de Instagram doğru bir platform olarak karşımıza çıkıyor. Instagram, ana şirketi Facebook ile kullanıcı sayıları arasındaki farkı hızla kapatmaya bu alanda da devam ediyor. Bakalım ilk 1 milyar Instagram kullanıcısının haberini ne zaman alacağız.