Facebook en temel reklam formatlarından Sponsored Stories’i (sponsorlu hikayeler) kullanımdan kaldıracağını duyurdu. Arkadaşlarınızın günlük hareketlerini, beğenilerini baz alarak bunu reklama dönüştüren Sponsored Stories 9 Nisan itibariyle artık reklamverenler tarafından satın alınamayacak.
Sponsored Stories’i en basit haliyle gibi arkadaşlarınızın beğenilerinin reklama dönüşmesi olarak tanımlamak mümkün. Diğer bir deyişle Facebook, kullanıcılarına “Bak arkadaşın bunu beğendi, haydi durma, sen de beğen” diyerek Sponsored Stories reklam formatını satın almış markaların sayfalarını ve ürünlerini beğendirmeye ve o markayla etkileşime geçmeye teşvik ediyor. Arkadaşlarımızın etkileşime geçtiği sayfalar, uygulamalar ve etkinlikleri kapsayan ve haber kaynağımızda beliren Sponsored Stories ancak 2014’ün ikinci yarısını göremeyecek.
2011’in başında Facebook’un hayata geçirdiği Sponsored Stories 9 Nisan itibariyle sosyal ağa veda ediyor olsa da başka reklam formatlarına dönüşerek aslında Facebook’ta yer almaya devam edecek. Örneğin sayfa beğenisini artırma amacıyla oluşturulan bir sponsorlu hikaye, “Page Like” reklam formatına dönüştürülerek bu şekilde hizmet vermeye devam edecek.
Facebook, Sponsored Stories reklam formatını kaldırmalarının sebebini ise değişen reklam modelleri içinde Sponsored Stories’in tek başına bir hükmü kalmaması olarak özetliyor. Tüm reklam formatlarının içine sosyal bağlamı ekleyen, diğer bir deyişle her reklamın içinde sponsorlu hikaye kullanma stratejisini belirleyen Facebook, Sponsored Stories’in tek ve ayrı bir reklam ürünü olarak kalmasının manası olmadığını söylüyor. Zira bu reklam formatı değişiklikleriyle birlikte Sponsored Stories satın alan reklamveren sayısı da oldukça azalmış durumda.
Facebook geçen Haziran ayında sosyal reklamlarının hepsinin özünde sosyal bağlam olacağını duyurmuş ve önümüzdeki dönem için yol haritasını bu yönde çizdiğini belirtmişti. Bu kapsamda Sponsored Stories’e tek başına ihtiyacı kalmayan Facebook bunun yerine reklamverenlere Page Post ve Page Like gibi reklam formatlarını sunarak markaları bu modellere yöneltmeyi planlıyor.
Yorumlar (0)