IAB’nin elde ettiği verilere göre arama, mobil reklamcılıkta en fazla gelir getiren reklam formatı. 2012’de mobil reklamcılık gelirlerinin yarısından çoğu arama motorlarına ait. Gelirlerin %52.8’ini oluşturan arama odaklı reklam formatının reklamverenlere 4,7 milyar dolar kazanç sağlamasını Google‘ın reklam gelirlerinde zirvede olduğu şeklinde yorumlamak mümkün.

Banner reklamları ise 2012’deki tüm mobil reklam gelirlerinin %38.7’sini oluşturuyor. 2011’e nazaran mesajlarla iletilen reklamların düştüğünü ve %8.5 oranına gerilediğini görüyoruz. Bunda mobil internet ve uygulamaların daha fazla yaygınlaşması ve reklamverenlerin bu alanlara yönelmesinin etkisi büyük.

Araştırma ayrıca reklam gelirlerinin bölgelere dağılımını da kapsıyor. 2012’de en fazla mobil reklam gelirine sahip bölge %40,2 oranla Asya-Pasifik iken bu bölgeyi %39,8 ile Kuzey Amerika izliyor. Batı Avrupa ise %16,9 oranında mobil reklam gelirine sahipken Orta Doğu piyasası %1,2 gibi oldukça küçük bir pay ile karşımıza çıkıyor.

Asya-Pasifik’in en fazla mobil reklamcılık gelirine sahip olan bölge olması şaşırtıcı değil. En büyük akıllı telefon piyasasına sahip Çin’in yer aldığı Asya-Pasifik’in aynı zamanda Samsung’un da ana vatanı olması bu bölgedeki mobil reklam gelirlerini büyük oranda etkiliyor. Mobil internet kullanımın en fazla olduğu Amerika ve Batı Avrupa da bu yönüyle reklamverenlerin en aktif olduğu bölgeler arasında yer alıyor. 2012’de durum böyleyken mobil internet kullanımının ve akıllı cihazların artması ile 2013’te reklamverenlerin mobil platforma daha fazla entegre olması ve buna bağlı olarak mobil reklam gelirlerinin daha da artması bekleniyor.