“Suçlu Kamera’da”, dört adet 360 derece videodan oluşan interaktif bir deneyim. Kampanyanın kurgusuyla devam edelim: katılımcıların, hazırlanan bu 4 videoda verilen ipuçlarını takip ederek, delilleri toplayıp ve çeteyi bulması amaçlanıyor. Hikaye, John McGill’in Sihirbazlar Çetesi’nin son suçu sonrası olay yerine gelişiyle başlıyor.

Kullanıcının, 360 derece kamera kayıtlarını inceleyerek hırsızların olay yerinden nasıl kaçtığını bulduğu interaktif videolar, prodüksiyon kalitesiyle de başarısı dikkatimiz çekti. Ürün ile kurgunun çok iyi harmanlandığını söyleyebileceğimiz kampanyaya kullanıcı deneyimi sunulması harika olmuş.

41?29! tarafından Kaporta Film işbirliğiyle hayata geçirilen projenin ana damarını, optik illüzyon tekniği oluşturuyor. Kullanıcının hikayeyi çözmek için kamera kayıtlarına tam zamanında, doğru açıdan bakarak optik illüzyonu tamamlaması gerekiyor. Dört farklı 360 derece videodan oluşan deneyim için yapılan saatlerce süren çekim sonucu oluşturulan “Suç Kamerada”, kullanıcılara polisiye roman lezzetinde bir deneyim sunuyor.

Dedektif John McGill’in bu zorlu yolculuğuna, siz de buradan katılabilirsiniz.

Bundan böyle markanın sosyal medya hesaplarının yönetim süreçleri ve düzenlenecek kampanyalar 41?29! tarafından yürütülecek. Bugüne kadar sosyal medyada rahatlık imajını esprili içeriklerle öne çıkaran DeFacto’nun 41?29! ile birlikte neler yapacağı merak konusu.

DeFacto Pazarlama Direktörü Kemal Ömerci’nin paylaştığı bilgiye göre markanın bu anlaşmayla birlikte öncelikli planı, 2014 yılı sonunda sosyal medyada özgün, ses getiren, etkileşimi yüksek projeler hayata geçirmek olacak. Bu anlamda DeFacto’nun sosyal medya hesaplarındaki toplam takipçi sayısını 2,5 milyon kişiye yükseltilmesi gibi bir hedef de bulunuyor.

Global Facebook hesabı dahil DeFacto’nun 10 farklı sosyal medya hesabında toplamda 1,5 milyon takipçisi olduğunu belirtelim. Ayrıca markanın geçtiğimiz 10 ay içinde Facebook’ta dikkat çekici bir büyüme göstermiş durumda.

41?29! tarafında ise bu anlaşma, DeFacto’nun ajansın portföyündeki tek moda markası olması bakımından dikkat çekici. Ajans son olarak WWF Türkiye için düzenlediği Snapchat kampanyası #SonSelfie ile ses getirmişti.

Snapchat’in saniyeler içinde kaybolan fotoğraf özelliğiyle bilinirlilik ve sosyal yardımlaşma kampanyasını birleştirerek mesajını etkileyici bir şekilde ileten WWF Türkiye, bu canlıların kurtarılması için zamanın önemine dikkat çekmeye çalışıyor. Selfie’nin son zamanlardaki popülaritesini de böylelikle kampanyasına dahil eden WWF, kullanıcıların ilgisini çekmeyi başarıyor.

Bu mesajlara ulaşmak için ise Snapchat’ten wwf_turkiye hesabını eklemeniz gerekiyor. Sonrasında size yukarıdaki gibi bir snap gönderen hesap nesli tehlike altındaki türlerin birkaç saniye içinde kaybolan bu sevimli fotoğraflar gibi gerçek hayatta da kaybolmaması için kullanıcıların harekete geçmesini sağlamayı amaçlıyor.

Snapchat kullanıcı kitlesinin ağırlıklı olarak gençler olduğunu düşünürsek biyolojik çeşitliliğin hızla azaldığı son dönemlerde kutup ayısı, kaplan, boz ayı, vaşak gibi hayvanların neslinin tükenmekte olduğu konusunda da gençlerin bilinçlendirilmesi hedefleniyor.

Altında 41?29!‘un imzasının olduğu #SonSelfie kampanyası, Twitter entegrasyonuyla sosyal ağlarda da hızla paylaşılmaya devam ediyor. Tehlike altındaki türlerin #SonSelfie’lerine seyirci kalmak istemeyenler kampanyaya destek vermek için Snapchat’te wwf_turkiye hesabını eklemekle işe başlayabilirler.

Gerçek zamanlı sosyal medya pazarlamasına uygun olarak Oscar gündemini tweet’lerine taşıyan Magnum tören başlamadan önce “Oscar Töreni’ni izlerken hangi Magnum sana eşlik etsin?” tweet’iyle takipçilerini Oscar’a hazırladı.

Bu gece sinema ve moda dünyasının kalbi Hollywood’da atıyor! Oscar Töreni’ni izlerken hangi Magnum sana eşlik etsin? pic.twitter.com/Sju5eiQAbv

— Magnum Türkiye (@MagnumTurkiye) March 2, 2014

Bundan sonra “86. Oscar Ödül Töreni’ne imzasını atacak yıldız sence kim?” diye sorarak fitili ateşleyen Magnum, “En iyi film” ödülü açıklandığında da altın vuruşunu yaptı.

“Hayattaki en büyük haz, onu ellerinin arasına aldığın anda başlar” diyerek Magnum içine yerleştirdiği Oscar heykelciğini takipçileriyle paylaşan marka böylelikle o sırada Oscar Ödülleri’ni izleyen takipçilerine marka mesajını iletmiş oldu.

Hayattaki en büyük haz, onu ellerinin arasına aldığın anda başlar. ;) #Oscars pic.twitter.com/mnNpVL0zU2

— Magnum Türkiye (@MagnumTurkiye) March 3, 2014

Tüm dünyanın nefesini tutup beklediği ve sinema dünyasının en önemli etkinliği olan Oscar Ödülleri’ni sosyal medya stratejisine dahil eden marka böylelikle gerçek zamanlı sosyal medya uygulamasına ek olarak bu Twitter kampanyasıyla içerik pazarlaması için de güzel bir örnek yaratmış oldu.

Arkasında 41!29?’un bulunduğu kampanya ses getirmeye devam ederken global ve Türk markalardan gerçek zamanlı pazarlama örneklerini derlediğimiz içeriğimizden benzer reklam kampanyalarına göz atabilirsiniz. Aynı şekilde gündemin ekmeğini yemek isteyen markaların büyük ses getiren “Anlayamazsınız” sosyal medya içeriklerini de buradan inceleyebilirsiniz.

Ajansın kendi bünyesinde yer alan çalışanlarla gerçekleştireceği “What’s Next in Digital?” isimli sempozyum mecra olarak da farklılık gösteriyor çünkü Twitter üzerinden düzenleniyor.

Bugün gözlerinizin 41? 29!’un Twitter hesabı üzerinde olmasını tavsiye ederiz. Zira gün boyu farklı başlık ve konuları Twitter’a taşıyacak olan bu gerçek zamanlı sempozyum için kahve ve WC molası bile düşünülmüş elbette.

Sempozyumun konuşmacıları ve konuları ise şöyle:

Datanın Yükselişi – @gepetdo

Gelecek Mobilde – @serbetoz

Dikkat Ekonomisi – @alemsah

Her Şeyin Başı İçerik – @onurcengiz

Bağlamsal Pazarlama – @serennica

Kapanış – @guraymert 

Kış temalı bir video ile karşımıza çıkan Batesmotelpro bu sefer Don Duran adında bir rap grubunu canlandırıyor.”Titre Bakalım” adını taşıyan şarkı eğlenceli sözleri ile hemen dilinize dolanıyor. Henüz beş gündür yayında olan video şimdiden YouTube’da 600 bine yakın izlenme sayısına ulaştı bile.

Volkan Öge, Tansu Tunçel ve Ömür Cedimağar’dan oluşan Batesmotelpro, Lassa’nın kış lastiklerinin tanıtımını yaptıkları bu viral video ile nice müzik gruplarına taş çıkarırken biz de onları seyrederken “titreyerek kendimize geliyoruz”. Sözleri ile “Game of Thrones”a da selam çakan şarkının nakaratı da aslında şarkıyı çok güzel bir şekilde özetliyor: “Ellerin oldu buz gibi,/ Gözlerin aynı karpuz gibi,/ Bence sen bu kış hasta olucan,/ Anlamam, sağlam basıcan.”

Sözlerini Volkan Öge, Ömür Cedimağar ve İlyas Eralp’in yazdığı şarkının müziği 3Kulaklı1Adam Prodüksiyon’a ait. Kreatif ajansının 41? 29!’un olduğu ve yönetmenliğini Kerim Barutçu ile Silvyo Behmoaras’ın üstlendiği videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz:

Her işleri hayranlıkla takip edilecek kıvama gelen Batesmotelpro, Lassa Türkiye için yaptığı “Don Duran – Titre Bakalım” ile ‘başarılı bir viral video nasıl yapılır?’ sorusuna gayet iyi bir cevap vermiş oluyor. Ekibin yeni projelerini merakla bekliyoruz.

Anneler ile teknoloji ürünlerini bir araya getiren eğlenceli videolardan birisiyle daha karşı karşıyayız. Teknosa için hayata geçirilen projede anneler ve erkek evlatları arasındaki ilişki teknolojik cihazlardan alışık olduğumuz özellikler üzerinden anlatılıyor.

Videoda Stand-by modundan tutun, erken uyarı sistemine, optik zoomdan, anti-virüs programına biz teknoloji ürünlerine aşina olanların sıklıkla duyduğu terimler ile annelerin tipik davranışları eşleştiriliyor. Duygusal bir son ile tamamlanarak türünün tüm olumlu özelliklerini bir arada barındırmayı başaran video aynı zamanda Twitter kullanıcılarını #sonteknolojiannem hashtagiyle mesaj göndermeye çağırıyor.

Bu Teknosa’nın annelerin komik hallerini anlattığı ilk viral video girişimi değil. Daha önce de Diablo 3 için bir çalışmaya imza atan şirket, popüler oyunun anneler tarafından anlatıldığı eğlenceli bir çalışmaya imza atmıştı.

41?29! ekibi tarafından hayata geçirilen Son Teknoloji Annem videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

Künye:

Ajans: 41? 29!
Müşteri Ekibi: Banu Birgücü, Melis Karatay, Aslı Gür, Selin Kılıçcıoğlu
Ajans Başkanı: Alemşah Öztürk
Kreatif Direktör: Seren Köroğlu
Kreatif Grup Başkanı: Görkem Yeğin
Metin Yazarı: Güldeniz Dündar
Sanat Yönetimi: Gökhan Akdeniz
Ajans Prodüktörü: Ela Meriç
Proje Yönetimi: Ahmet Altındağ
Marka Yönetimi: Tamer Ayanoğlu
Sosyal Medya Direktörü: Ali Güracar
Sosyal Medya Yönetimi: Kayhan Dural, Azra Boz
Yönetmen: Doğan Tanyer
Prodüksiyon: Neverland
Yapımcı: Yeşim Çıtak, Ayşin Batman, Türker Akkuş
Görüntü Yönetmeni : Murat Akay
Müzik Düzenleme : Oğuz Kaplangı
Post Prodüksiyon : Sinefekt
Editör : Evren Luş

Özyeğin Üniversitesi’nin Facebook sayfasında hayata geçirilen projede üniversite tercihlerini yapan gençlere bir ‘hayat simülasyonu’ sunuldu. Uygulama boyunca yapılan seçimlere göre üniversite ve sonrasındaki beş yılı kapsayan bir geleceğin gösterildiği oyunun sonunda, gençlere yaptıkları seçimlere göre şekillenen eğlenceli videolar sunuldu.

41?29! Ajansı tarafından hayata geçirilen ve 5 – 21 Temmuz 2012 tarihleri arasında gerçekleştirilen uygulama ile ayrıca 15 öğrenci burslu okuma şansı yakalarken 30 öğrenciye de staj imkanı sunuldu.

Üniversite adaylarının eğitim, kariyer ve geleceklerini planlarken, doğru tercihler yapmalarına yardımcı olmayı amaçlayan Hayatının Oyunu daha önce de Golden Drum Avrupa Yaratıcılık Ödüleri’nde 2 ödül, ‘Digital Age Yaratıcılık Ödülleri’nde ise “En Yaratıcı Platform Kullanımı” ve “En Yaratıcı Etkileşim Tasarımı” ödüllerini almıştı.

Bugün yapılan basın toplantısında konuşan Özyeğin Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Erhan Erkut ödülü Türkiye’ye getirmiş olmaktan gurur duyduklarını ifade ederken gençlerin %90’ının Facebook kullanıcısı olduğunu hesaba katarak onlara ulaşmak için böyle bir projeye imza attıklarını dile getirdi.

Saldırıyla ilgili anlık detaylı bilgileri ve ekran görüntülerini dün gece hızlı bir şekilde sizlerle paylaştık. Gecenin geç saatlerinde meydana gelmesine rağmen sosyal medyada hızla yayılan olay konusunda, her kafadan bir ses çıktı. Saldırıyı gerçekleştiren grubun PKK terör örgütü sempatizanı olması, genel olarak onlara destek verenlerin sayısını azaltsa da, revaçtaki hacktivizme ilgi duyan bazı kişilerce sempatik bile bulundu. Diğer yandan toplumumuzun genetiğine işlemiş linç kültürü tam zamanında devreye girdi. Hesapların yönetimiyle sorumlu ajans, birçoğuna rakip olması nedeniyle kendini bu konuda uzman gören kişilerce eleştirildi.

Her şeyden önemlisi son dönemde yaşanan hack olaylarından anlıyoruz ki ülkemizdeki bu eylemleri artık belirli bir zamanını illegal forumlarda geçiren kahraman olma sevdasındaki genç insanlar yönlendiriyor ve görünen o ki bunu yapmaya devam edecekler. 1950’li yıllardan bu yana var olan hacker kültüründe önemli yerlere erişim, ücretsiz bilgi paylaşımı ve yaşam kalitesini iyileştirme, dünya gelişimi gibi etik değerler prensip olarak benimsenmiştir. Türk hacker gruplarının ise siyasi mesajlarla besledikleri sözüm ona “hacking”in neye hizmet ettiğiyle ilgili henüz hiç kimsenin bir fikri yok. Aslına bakılırsa bu saldırıların altında bir fikir yok. Amed Hack Team’in yaptıkları eylemin ses getirmesi bir yana, ele geçirdikleri hesaplardan gönderdikleri “ArkadaşLar sayfayı ßeqenlim” gibi yaptıkları eylemle tamamen alakasız mesajlar göndermeleri, bu açıdan nasıl bir kitleyle karşı karşıya olduğumuzun en net göstergesi.

Grubun hesapları nasıl ele geçirdiğininse kesinlikle irdelenmesi gerekiyor. Olayla ilgili Facebook sayfasından gerekli açıklamayı yapan 41?29!, saldırılardan hemen sonra söz konusu hesapların yönetimini yeniden ele geçirdi. Ajansın bu konuda iyi bir iş çıkardığını söylemek gerek. Yeterince hızlı reaksiyon vererek olayın daha da büyümesinin önüne geçtiler. Ancak dün yaşanan olaylar sosyal medyada bir hesabı yönetmenin ne kadar ciddiye alınması gereken bir iş olduğunu yeniden gündeme getirecektir.

Milyar dolarlık markaların sosyal medyadaki sorumluluğunu üstlerine alan ajansların bu hesapları korumaları için her gün şifrelerini değiştirmeleri yeterli mi? Güvenliği yönetmek için kaç ajans profesyonel destek alıyor? Bunlar, tartışılması gereken sorulardan sadece birkaçı.

Hesapların nasıl ele geçirildiğiyle ilgili yürütülen tahminler, çalışanların açıklarının izlendiği üzerinde yoğunlaşıyor. Büyük ajansların kriz yönetimi konusunda kendilerini geliştirdiklerini biliyoruz. Kriz anında takipçilerle hangi üslupla iletişim kurulacağından, sistemin nasıl yürümesi gerektiğine kadar her detayta belirli senaryolar dahilinde hazırlar. Fakat iş güvenliğe gelince sektör bu konuda sınıfta kalıyor olabilir. Her ne kadar hacklemenin tek bir hesap üzerinden gerçekleşmediği belirtilse de ajansların ellerindeki onlarca hesabı sadece çalışanlarının güvenlik bilgisi dahilinde koruması zaten mümkün değil. Aynı şekilde bu durum çaresizlikle yaklaşılacak bir durum da değil.

Yaşananların ardından 41?29!, Facebook hesaplarından ikinci bir açıklayıcı mesaj yayınladı:

“Dün gece yaşanan olayları, Facebook ekipleriyle de birlikte çalışarak ve anında müdahele ile çözdük. Hack saldırısına uğrayan sayfalarımızı hızlı bir şekilde geri aldık, gece boyunca süren çalışmalarla tüm güvenlik ve içerik kontrollerini de yaparak, teker teker yayına soktuk. Hiç bir sayfamızda kullanıcı ve markalarımızın içeriği ya da datasına herhangi bir zarar gelmemiştir. Bir Facebook iş ortağı olarak, konuyla alakalı güvenlik analizi çalışmalarımız, Facebook’la işbirliği halinde titizlikle devam etmektedir. Tüm 41? 29! ailesi olarak, başta müşterilerimize ve tüm iletişim sektörüne gösterdikleri yakın ilgi verdikleri ve yakın destekten ötürü teşekkür ederiz.”

Tüm bu yaşananların sadece 41?29!’u ilgilendirmediği ortada. Şimdiden birçok ajansta muhtemelen bir paranoya hakim. Aynı zamanda markalar açısından da seçimlerini gözden geçirecekleri ve sayısız rapor talebinde bulunacakları bir süreç yaşanacak. Zira marka ve ajanslar olası bir hacking durumunda “ArkadaşLar sayfayı ßeqenlim” mesajından daha vahim bir sonuçla karşılaşabilirler.

Ekleme: Dün gece yaşanan krizle ilgili 41?29! yetkililerine ulaşılmış, ancak herhangi bir görüş alınamamıştır. Konuyla ilgili bilgi elimize ulaştığı sürece yazı güncellenecektir.

Kampanyada 36 üniversite öğrencisi, Metro’dan aldıkları enerjiyle bisiklet pedallarını çevirerek kinetik enerjilerini elektrik enerjisine dönüştürmeye çalıştılar. Gençler tarafından üretilen elektrik enerjisi de reklam filminin çekimlerinde kullanıldı.

Geçtiğimiz yıl gerçekleşen Metro Enerji Testi reklam kampanyasında Metro ekibi Türkiye’nin dört bir yanındaki üniversiteleri de ziyaret ederek, Metro enerjisini üniversite öğrencileri ile buluşturdu.

41?29! Ajansı tarafından hayata geçirilen Metro Enerji Testi kampanyası sonrasında Metro satışları bir önceki seneye göre %55 artarken, marka bilinirliğine de büyük katkı sağlamış.