950 milyon kullanıcısıyla lider konumda olan Facebook ve her geçen gün üye sayılarını çoğaltmaya çalışan diğer sosyal ağların aksine Best of All Worlds daha elitist bir tutum benimsiyor. Wachtmeister politikalarını “Ekonomi, medya, moda, politika gibi alanlarda lider kişilerin %1’ine ulaşmayı hedefliyoruz. Hedef kitlemiz zenginler veya sosyetikler değil ince zevkleri olan sofistike insanlar” olarak özetliyor.”Sosyal medyanın çoğunluğu diğer insanların geçmişiyle ilgilenirken Best of All Worlds geleceğimize odaklanacak” diyen Wachtmeister siteyi girişimci, yaratıcı, düşünen ve diğerlerini etkileyebilecek kişilerin iletişime geçip hayatlarını planlayabilecekleri sosyal ve profesyonel hayatları arasında köprü oluşturacak bir platform olarak tanımlıyor.

İş dünyası, şarap, sağlık, teknoloji, sanat gibi “dünyalar”dan ilgi alanlarına uyanları seçen kullanıcılar bulundukları ve gidecekleri yerlere göre diğer üyelerle moda haftaları, polo maçları veya tasarım fuarları gibi ortamlarda buluşabiliyor.Ayrıca kullanıcılar o anki isteklerine göre profesyonel, sosyali aile, parti gibi “mod”lar arasından seçim yapabiliyorlar ve istedikleri kişilerin veya çevrelerin kendi profillerini görmesini engelleyebiliyorlar.

iPhone ve iPad uygulamaları da mevcut olsan sosyal ağın hali hazırda 20.000 davetli üyesi var ve bu rakamın 3 milyonu bulması hedefleniyor. Gelir planı hakkında bir açıklama yapılmasa da ücretli etkinlikler ve lüks markalardan alınacak sponsorlukları tahmin etmek çok da zor değil.S uudi Kraliyet Ailesi üyelerinden yatırım alan sosyal ağın operasyonları Stockholm ve Silikon Vadisi’nden yürütülüyor.

Best of all Worlds’ün önündeki tek zorluk, sofistike olmak ile Facebook ve Linkedin gibi platformların güç aldığı sosyal ağ etkisi arasındaki dengeyi tutturabilmek gibi gözüküyor.