Ad Age arşivleri - Sosyal Medya https://sosyalmedya.co/tag/ad-age/ Türkiye'nin sosyal medya platformu Thu, 13 Sep 2012 14:11:01 +0000 tr hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.1.1 105142355 Markalar Hangi Facebook Kullancısının Hamile Olduğunu Nasıl Anlıyor? https://sosyalmedya.co/facebook-reklam-hedefleme/ https://sosyalmedya.co/facebook-reklam-hedefleme/#comments Tue, 11 Sep 2012 14:48:09 +0000 http://sosyalmedya.co/?p=41790 Ad Age Facebook’u, beğeni ve ilgi alanlarından yola çıkarak kullanıcıların reklam için nasıl hedeflendikleri konusunda “kasıtlı olarak belirsiz” kalmakla suçluyor.

Business Insider’a göre Facebook’un web’de kullanıcılarının izini sürmek için kullandığı 200’den fazla yöntemi var.

Ad Age’in iddiasına göre Facebook’un reklam aracı “sabah bulantısı” ultrason” veya hamilelik testi” gibi terimlere hashtag uyguluyor ve bu terimlere göre reklam sunuyor. Fakat sosyal ağ bu iddiayı reddediyor ve reklam pazarlamak için durum güncellemelerinin -çok nadiren- kullandıkları belirtiliyor.

Facebook’un sözcülerinden biri ise sonunda Ad Age’e şu açıklamayı yapıyor.

“Tüm reklamverenlerin gizlilik anlayışı bizim anlayışımızla aynı değil”

Facebook’un birçok müşterileri ise Ad Age’e hamile kadınları belirlemek için durum güncellemelerini kullandıklarını, en azından Facebook tarafından böyle bilgilendirildiklerini ifade ediyorlar. Bu durumda tartışma konusu olan ise sadece sosyal ağın reklam hedefleme algoritmaları konusundaki şeffaflığı değil, bir taraftan pazarlamacılara amaçladıkları kesin hedeflemeyi vaad ederken diğer taraftan da kullanıcıları her hareketlerinin reklam malzemesi olarak kullanılmayacağı yönünde teskin etmesi arasındaki tutarsızlık.

Café Mom’un pazarlama departmanından Kristina Tipton; Facebook sohbetlerindeki belirli kelimeler sayesinde, bir milyondan fazla, hamile olabilecek veya yakın tarihte hamile olan kadın tespit ettiklerini söylüyor. Bahsi geçen sözcükler kişilerin kendi gönderilerinde veya profillerinde yer alıyor. Tüm bu demeçler ışığında Ad Age, Facebook’u yalan söylemekle suçluyor ve pazarlamacılara verilen bilgilerle Facebook’un demeçleri arasındaki tutarsızlığın altını çiziyor.

]]> https://sosyalmedya.co/facebook-reklam-hedefleme/feed/ 1 41790 Unilever, Becel’in Global Dijital Ajansını Değiştirdi https://sosyalmedya.co/unilever-becel-global-dijital-ajans/ Sat, 26 Mar 2011 08:21:38 +0000 http://sosyalmedya.co/?p=5636 Unilever, Flora/Becel markasının global dijital işlerini Omnicom Group’tan Tribal DDB’ye devretti. Markanın zaten global anlamdaki stratejik ajans ortağı DDB’ydi. Unilever tarafı ise markanın dijital iletişimini daha çok geliştirmek amacıyla bu işbirliğini yaptıklarını belirtiyor.

Becel’in önceki dijital işlerini ise Ogilvy & Mather yürütüyordu. Unilever tarafından bu işbirliğinin sebebiyse şu şekilde açıklanıyor: Tüm iletişim kanallarını kullanarak markanın dijital platformdaki etkisini artırmak. Ancak Ogilvy ile de çalışmaktan memnun olduklarını ve Ogilvy’nin aynı zamanda stratejik ajans ortakları olduğunu belirtiyorlar.

Unilever’in Becel dışında diğer büyük markaları için çalışmış olduğu DDB ve Ogilvy’nin yanı sıra diğer bir büyük global ajans var ki, o da Lowe… Degree, Rexona ve Axe gibi global markaları için ise Lowe ile çalışıyor.

Kaynak: Ad Age

 

 

]]> 5636