Statista sitesindeki grafiği gördüğümüzde biz de bu konuda Facebook’a hak verdik. Facebook’un 2012 yılında halka açıldıktan sonra en büyük gelir kaynağı olarak mobil reklamlar olarak görünüyor. Masaüstü versiyonunda çokta bir gelir elde edemiyor ve Ad Blocker’lar gerçekten hayata geçecekse Facebook’un gelirinin büyük kısmının eriyeceğini görebiliriz.

Buradan iki anlam çıkarabiliriz:

1- Facebook, ad blocker uygulamaların hayata geçeceğine inanıyor ve muhtemelen hayata geçmemeleri için dev bir lobi çalışması yapıyorlar.

2- Facebook kullanıcılarının her geçen gün daha fazla mobile kaydığı bir gerçek. Facebook artık masaüstü versiyonu için reklam modelleri geliştirmeyi bile bırakmış diyebiliriz.

Bu uzun girişten sonra oldukça kısa bir şekilde özetleyecek olursak bu uygulamalar reklam pastasından sadece “%0.5″lik bir düşüşe neden olabilir.

UBS, iOS 9 ile beraber bir anda gündeme oturan reklam engelleme uygulamalarının reklam verenler ve reklamlardan gelir elde edenler için bir kayıp olduğu konusunda hemfikir olmakla beraber aslında çok da büyük bir kayıp olmayacağını belirtiyor. Hatta tam olarak “abartı” olarak belirtiyorlar. UBS analisti bu rakamın yaklaşık 1 milyar dolar civarında olacağını belirtiyor. Tabi bu rakamlara geçmeden önce bazı konuları netleştirmek lazım.

Uygulamalar içerisindeki reklamlar engellenemez

Şu anda piyasada bulunan popüler “ad blocker” uygulamaları da dahil hiç bir uygulama, diğer uygulamaların içerisinde bulunan banner veya “tam sayfa-interstitial” reklam gösterimlerini engelleyemez.

Safari üzerinde açılan sayfalardaki reklamlar engellenebilir 

StatCounter verilerine göre Safari, mobil tarayıcılar içerisinde sadece %22 gibi bir trafiği karşılıyor. Büyük oyuncu olmadığı söylenebilir.

Ek kurulum gerekiyor

Reklam engelleme uygulamalarının en kötü yanı sadece indirmekle bitmiyor olması. Uygulamaları marketten indiriyorsunuz ve sonra girip ayarlar bölümünden Safari erişim izni veriyorsunuz. İtiraf edelim çoğumuz bunu yapmaya zahmet etmez.

Reklam engelleme uygulamalarının çalıştığı cihazlar oldukça sınırlı

Bu uygulamalar sadece iOS 9 sürümü yüklü olan iPhone 5s ve üzeri telefon modellerinde çalışıyor ve yeni çıkanlar hariç eski iPad’ler bu uygulamaları desteklemiyor.

Analistlerin ortalama maliyetin 1 milyar dolar civarında olacağını belirttiklerini paylaşmıştım. Aslına bakarsanız bu oran çok büyük gibi görünsede toplam global dijital reklam pazarının sadece %0.5’i oluyor. Yani göründüğü kadar da büyük değil. Mobil reklam pazarının da sadece %1.3’ü kadarı oluyor. Yukarıdaki zorluklar ve bir çok kullanıcının bu uygulamaları kullanmayacağını da varsayarak aslında gerçek rakamın bundan çok daha az olacağını söyleyebiliriz.

Ek bir kaynak olarak da dijital reklam dünyasında reklam engelleme uygulamaları ve bunların etkisine dair Adobe ve Pagefair işbirliği ile hazırlanan değerli raporu sizlerle paylaşmak istiyorum.

Pastadan pay kapmak için yoğun çaba sarf eden Facebook için ise reklam, gelirlerin %86’sı anlamına geliyor. Ancak Facebook’un bir Google olabilmesi için önünde uzun bir yol var, zira şirket üçüncü çeyrekte reklamdan 1.06 milyar dolar gelir elde etti. Sosyal ağ Google’ın AdSense’ine benzer bir model ile site dışında da reklam yayınlamak için çalışmalarını sürdürüyor. Bu planlar da Facebook için daha fazla reklam gösterim alanı ve gelirlerde artış anlamına geliyor.

İnternet devleri reklam gelirlerini artırmak için kıyasıya yarışırken, bu reklamlardan rahatsız olan kullanıcılar için geliştirilen yazılımların sayısı da her geçen gün artıyor. Reklam engelleyici programlar (Ad Blocker) olarak adlandırabileceğimiz bu yazılımlar internet kullanıcılarına reklamdan arınmış bir tarayıcı deneyimi vadediyorlar. Bu yazılımlar henüz az sayıda kullanıcıya ulaştıkları için Google’ın önderliğindeki reklam platformları için risk oluşturmuyorlar. Ancak trendler farklı yönde ilerleyebilir.

Fransa’da 5.2 milyon kullanıcıya hizmet veren ve ülkenin en büyük ikinci internet sağlayıcı şirketi olan Free, geçtiğimiz hafta müşterilerine internet reklamlarını engelleyen bir hizmet sunmaya başladı. Yazılımlarını güncelleyen müşteriler servisten yararlanmaya başlayabiliyorlar. Servisin ilginç tarafı ise reklamsız internetin kullanıcılara varsayılan ayar olarak sunuluyor olması. Yani Free müşterileri kendileri aksini istemedikçe ve ayarları değiştirmedikçe reklama maruz kalmayacaklar.

New York Times‘ta yer bulan makalede Fransız şirketin sunduğu bu servisin ülkede bir tartışmayı başlattığı dile getiriliyor. Bir tarafta Free’nin böyle bir servisi sunmaya hakkı olmadığını savunan yayıncılar yer alırken kullanıcı tarafında olanlar yeni düzenlemeden oldukça memnun. Tartışmaya dahil olan Fransa Dijital Ekonomi Bakanı (evet efendim Fransa’da bu isimle bir bakanlık var) da konu hakkında bir toplantı talebinde bulundu.

5.2 milyon müşteriye sahip Free’nin reklamsız internet hizmeti dünya genelinde internet sağlayıcılar için yeni bir trend başlatabilir. Özellikle Free gibi bulundukları pazarda lider olmayan şirketler, sundukları diğer servislerin yanına reklamsız internet seçeneğini de ekleyerek, rakipleri karşısında avantaj elde edebilirler. Trendler bu yönde ilerlerse Google’ın nasıl bir tepki vereceği ise merak konusu.

Google’dan gelen ilk tepki, Free’nin sunduğu hizmetin ilk sonuçlarını inceledikleri yönünde. Hükümetler ve kurumlar ile düştüğü anlaşmazlıkları ‘tehdit’ yoluyla çözmeye alışkın olan Google’dan ilerleyen dönemlerde benzer bir reaksiyon bekleyebiliriz. Google daha önce bir çok defa hükümetlere ve yayıncılara servislerinden yararlanamama tehdidinde bulunmuş ve geri dönüşlerin büyük bölümü de şirketin istediği yönde olmuştu. Free yönetimini de zor günler bekliyor olabilir.

Başlığa dönecek olursak; henüz gözle görünür bir tehdit oluşturmayan reklam engelleyici yazılımlar, internet sağlayıcıları tarafından sunulan bir servis haline dönüşürse reklam platformlarına ciddi zararlar verebilirler. Ancak dijital reklamcılığın sonunun gelmesi için dünya genelinde büyük bir harekatın başlaması gerekiyor ki bu da çoğu Google, Facebook ve diğerleri ile yakın ilişkileri olan internet sağlayıcılarının pek işine gelecek bir durum değil.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı bekliyoruz.

AdTrap, reklamlardan sıkılan kullanıcıların imdadına yetişmek için geliştirilmiş bir cihaz. Kickstarter’da boy gösteren cihazı internet hattınıza bağlayarak bir daha reklama maruz kalmama lüksüne sahip olabiliyorsunuz.

150.000 dolar hedefiyle harekete geçen AdTrap’in geliştiricileri şimdiye kadar 62 bin dolar toplamayı başarmışlar. Önlerinde 26 gün olduğunu düşünürsek bu yenilikçi ürünün hedeflenen miktarı toplayacağını öngörebiliriz.

AdTrap geliştiricileri ürünü satın alan kullanıcılara kurulan hat üzerinden internete bağlanan cihazlardan bir daha reklama maruz kalmayacaklarının garantisini veriyor. Bilgisayarların yanında tabletler ve akıllı telefonlar da AdTrap’ten faydalanabiliyorlar.

AdTrap’in geliştirilebilir yazılımı sayesinde ileride çıkabilecek yeni tür reklamlar da güncellemeler sonucunda devre dışı bırakılabilecek.

Adtrap projesinin hayata geçebilmesi için 150 bin dolarlık hedefe ulaşılması gerekiyor. Ürünün ilerleyen günlerdeki gelişimine tanık olmak için Kickstarter sayfasını takibe alabilirsiniz.