9to5Mac‘in haberine göre etkinlikte Apple’ın dünyayı kasıp kavuran iPhone’unun ardında yatan isim macerasından bahseden Segall, o dönemde yeni akıllı telefon için Mobi, TriPod, TelePod ve iPad isimlerini gündeme aldıklarını açıkladı.

2007 yılında iPhone ilk kez tanıtıldığında iPod, dijital kamera ve telefon özelliklerini barındıran ilk cihaz olarak devrimsel tanımıyla kullanıcıların karşısına çıkmıştı. iPhone’un bu niteliği Apple yöneticilerine isim seçiminde iPod ibaresinin yer alması gerektiği konusunda fikir vermiş olacak ki, önerilerde Pod eki iki alternatifte de yer alıyor.

Segall alternatif isim önerilerini anlatırken telefon kelimesinin tüm dünyada bilinen çağrışımını iPod ile Telepod isminde birleştirmeyi düşündüklerini ifade ediyor. Tripod isminde ise tahmin edilebileceği gibi iPhone’un telefon, iPod ve internete bağlanan cihaz özelliğine atıfta bulunuluyor.

Mobi, Segall’ın deyimiyle mobil kelimesinin kişiliğe bürünmüş hali olarak düşünülmüş. Ancak ilginç olanı şu an Apple’ın tabletlerinin adı olan iPad’in o dönemde iPhone için önerilmiş olması.

Bu isim alternatiflerine bakarak Apple’ın iPhone ismiyle ne kadar isabetli bir karar verdiğini görmek mümkün. Nitekim Apple ilk akıllı telefonunu ürettiğinde bir diğer teknoloji şirketi Cisco ile iPhone’un isim hakkı konusunda karşı karşıya gelmişti. Sonrasında ise Apple ve iPhone isim hakkını elinde bulunduran Cisco anlaşmaya vararak bu sorunu çözüme kavuşturmuştu.

Kullanıcıların internet geçmişine dayalı olarak yapılan reklam çalışmaları doğru bir şekilde yapıldığında, ürününüzü almaya niyetli kişilerce görüneceğinden verimli bir şekilde geri dönüş sağlar; ancak bu reklam çalışmalarında dikkatli davranmazsanız, tüketiciler markanızın reklamlarından rahatsızlık duymaya başlar ve markanıza karşı bir önyargı oluştururlar.

Ne yazık ki günümüzde markalar bu ayrımın farkına tam varamamış durumdalar. Günlerce aynı kullanıcılara aynı fırsatları sunan reklamları göstermektedirler. Bu durum reklamla hedeflenen satış oranlarının ciddi anlamda düşüş göstermesine neden olur.

Farklı bir yol olduğunun farkına varın. Analitik ve veri modellemesiyle gerçek zamanlı kullanıcı hedeflemesi yapabilirsiniz. Böylelikle İzmir’de orta gelirli bir kişinin almak istediği telefonları belirleyip bunlara yönelik reklam sunmuş olur, bu reklam çalışmasını da büyük oranlarda satışa dönüştürürsünüz.

Gerçek zamanlı veri ve tahmin analizleriyle kullanıcılara almak istedikleri ürünleri, bu ürünleri almış olmaları durumunda tamamlayıcı ürünleri, tercih edebilecekleri renkleri belirleyip sunabilirsiniz. Böylelikle tek bir ürünün reklamını aynı kullanıcılara sürekli yapmak yerine, benzer kategoride kullanıcıların tercihleri doğrultusunda birçok ürün için fırsat sunabilirsiniz.

Eğer siz de internet reklamının doğru kişilere ulaştırılması gerekliliğinin farkındaysanız, dikkat etmeniz gereken birkaç nokta var:

Hedef kitlenizi iyi analiz edin. Vermek istediğiniz mesaja uygun kitlenin verilerini iyi bir şekilde analiz edin. Onların isteklerini anlamaya çalışın ve diyalog geliştirin. Bu kitle üzerinde ürününüzle ilgili gerçek zamanlı testler uygulayarak kitlenizi daha küçük bölümlere ayırın. Testlerinizde başarıya ulaşmak ve doğru kitlelere reklamınızı ulaştırdığınızı anlamak için testi sürekli bir şekilde yapın. Reklamınıza tıklanma oranları ile satışa dönüşme oranlarından başarıya ulaştığınızı anlayabilirsiniz.

Kampanyalarınızı optimize edin. Kampanyalarınızı ayda bir güncellemek, hatta bazı ürünlerde haftada bir güncellemek bile yeterli olmayabilir. Eğer tüketiciler sürekli sizin aynı mesajla aynı reklamı verdiğinizi görürlerse ilgisiz kalabilirler. Bunun için gerçek zamanlı optimizasyon hizmeti sunan reklam şirketleriyle çalışabilir ya da bünyenizde aynı görevi yapabilecek bir ekip oluşturabilirsiniz. Böylelikle doğru mesaj, doğru zamanda, doğru sıklıkla doğru kişilere ulaşacaktır.

Reklam sıklıklarınıza doğru karar verin. Biraz önce bahsettiğimiz gibi reklamlarınızı doğru sıklıkta, doğru kişilere ulaştırmak önemlidir. Hedef kitlenizin rahatsız olmayacağı sıklığı belirlemek için anketler düzenleyin. Bir yandan reklam stratejinizi belirlemek için veri elde ederken, bir yandan da hangi sıklıkla reklam yayınlayacağınızı belirlemiş olursunuz.