Bu yılın sonlarına doğru, iOS ve OSX cihazlardaki Safari uygulamasında Adblock eklentileri kullanılabilir hale gelmiş olacak. Bu ayın başlarında ise, Google’ın yöneticisi Larry Page’e Adblock eklentilerinin Google’ın gelirlerini nasıl etkilediği sorulduğunda, bu soruyu savuşturmayı seçmişti. Ki bu noktada göz önünde bulundurulması gereken durum, Google’ın gelirlerinin yüzde 90’ını internet reklamları oluşturuyor.

Haliyle Adblock kullanıcılarının sayısı bu açıdan çok daha önemli hale gelmiş oluyor. Bu yıl yayınlanan rapora göre, aylık Adblock kullanıcı sayısı 144 Milyonun üzerinde. Ve çok daha önemlisi geçen yılın rakamlarına kıyasla tam yüzde 69’luk bir artış söz konusu. Diğer taraftan dikkat çeken bir nokta ise, 18-29 yaş aralığındaki kullanıcıların yüzde 41’i bu uygulamayı kullanıyor.

Hal böyle olunca, hem reklamcılar hem yayıncılar hem de kullanıcılar tarafında ciddi bir tartışma başlamış durumda. Reklamcılar, reklam gelirlerinin düşmesinden şikayetçiyken, yayıncılar ise sunulan içeriklerin tek gelir kaynağı olan internet reklamlarından elde ettikleri gelirlerin düşmesi sebebiyle durumdan rahatsızlar. Diğer tarafta ise Adblock kullanıcıları, gösterilen reklamların rahatsız edici olması, fazla kaynak tüketmesi, zararlı içerik taşıması ve dikkat dağıtıcı olması gibi sebeplerle bu uygulamaya destek çıkmaya devam ediyor.

Tüm bu karşıt görüşlerin bir çıkmazda toplanmasının sebebi ise, reklam görmeden içerik tüketmek isteyen kullanıcıların, bir sürenin sonunda içeriğe ulaşamayacak olması. Zira Adblock, yayıncıların gelirlerini düşürerek içerik üretmekten vazgeçmelerine sebep olmaya itecek gibi görünüyor.

Tüm bu karmaşanın içerisinde çözüm yolu olarak ise üçüncü bir alternatif ortaya çıkıyor; yayıncıların ve reklamcıların, yayınladıkları reklamları düzenleyerek, kullanıcıların rahatsız olmasını önleyecek düzeye getirmesi ve haliyle kullanıcıların da bu reklamları engellememesi. Reklamcıların ve yayıncıların, kullanıcılarla karşı karşıya gelmesine sebep olan bu konu ne kadar bir süre daha devam edecek bilinmiyor fakat her halükarda sürekliliğin sağlanmasının ancak bir orta yolun bulunmasıyla mümkün olabilecek.

Bilindiği gibi AdBlock, kullanıcıların en büyük şikayetlerinden biri olan internet sitelerindeki reklamları otomatik olarak engelleyen bir servis. Her ne kadar Google gibi reklam geliri devlerinin AdBlock’a reklamlarını göstermesi için para ödediği bilinse de AdBlock reklamsız internet deneyimi yaşamak isteyen kişilerin ilk tercihi ve servis şu anda 80 milyon kullanıcıya sahip.

AdBlock’un bu yüzden kendi reklamını yayınlamak için bir bağış kampanyası başlatması oldukça ironik. 10 internet kullanıcısından 7’sinin hala internet reklamları ile boğuşmak zorunda kaldığını belirten AdBlock, servisi daha fazla kişiye duyurabilmek için insanları reklam bütçelerine katkıda bulunmaya ve finansal destek vermeye çağırıyor.

Kickstarter ve Indiegogo tarzı kendi bağış kampanyasını böylelikle başlatan AdBlock 30 gün içinde 25 bin dolar toplama hedefinde. “Reklamlardan kurtulmak için reklama ihtiyacımız var,” diyen AdBlock toplanan parayı banner ve video reklamları oluşturmak için kullanacağını söylerken servisi henüz kullanmayanları bu reklamlarla platformuna çekmeyi hedefliyor.

Şu anda 640 civarı destekçiden 10 bin doların üzerinde bağış toplamayı başaran reklam düşmanı AdBlock, tıpkı reklamverenler gibi daha fazla kullanıcıya ulaşmak için reklama ihtiyaç duyduğunu böylelikle itiraf etmiş oluyor. AdBlock hedeflediği miktara ulaşırsa popülaritesini daha da artırma fırsatı yakalamış olacak.

Reklam görmek istemeyen kullanıcılar için mükemmel bir çözüm olan Adblock Plus, her reklamveren gibi bu alanda dünyanın en çok gelir elde eden şirketlerinden Google‘ın da canını sıkıyor. Ancak Gizmodo‘nun haberine göre Google, Adblock Plus’a para ödeyerek reklamlarının engellenmesinin önüne geçebiliyor.

İlk bakışta pek etik görünmeyen bu durum Adblock Plus tarafından belirlenen reklam politikasında detaylarıyla açıklanıyor. Reklam engelleme için internet sitelerinden oluşturulan listelemenin gönüllü bir iş olarak yapılamayacağının altını çizen şirket, bu hizmetin teminatı için bazı şirketleri belirli bir karşılıkla kabul edilebilir reklam yayınlayan site olarak tanıyabildiğini ifade ediyor.

Adblock Plus’ın 2011 yılında küçük site ve blogların faydalanması için oluşturduğu kabul edilebilir reklam filtresi, bir anlamda artık parasını ödeyenin kendi dahil edebildiği bir listeye dönüşmüş durumda. Bu yeni bir durum olmasa da muhtemelen Adblock Plus’ı kullanan milyonlarca kişinin varsayılan filtrelerinde Google gibi şirketlerin reklamlarının engellenmediğinin farkında değildi.

Diğer yandan arkasında milyarca dolarlık bir ekonomi barındıran reklam dünyasından sadece ücretsiz bir eklentiyle kurtulması pek de mümkün değil. Zira Adblock’un da sıkça sorulan sorular bölümünde altını çizdiği gibi tüm bu filtreleme ve listeleme işinin bir maliyeti bulunuyor.

Ancak bugüne kadar oldukça başarılı bir uygulama olarak dikkat çeken ve insanlara fayda sağlayan Adblock reklamverenler ile tüketiciler arasında daha makul bir sistemin oluşturulmasında etkin bir rol oynayabilir. Dengeleri iyi ayarlanmış bir kabul edilebilir reklam politikasıyla hem kullanıcılar hem de reklamverenler memnun edilebilir.