Facebook’un bir süredir reklamlarını üçüncü parti uygulamalarda test ettiği bilinirken sosyal ağın kendi mobil reklam ağıyla bu işi reklam dağıtıcı başka şirketlere vermeden iş ortaklarıyla direkt olarak çalışarak halletmeye hazırlanıyor. Diğer bir deyişle Facebook bu reklamlar için dışarıdan bir reklam platformunu kullanmayacak ve reklamverenler yayıncılar ile direkt olarak çalışacak. Böylelikle Facebook kendi reklamlarının ulaştığı platform ve kişi sayısını da artıracak.

Mobil reklam gelirlerini son birkaç senede kayda değer şekilde artıran Facebook’un mobili sahiplendiği ve bu alandaki gelirlerini çok önemsediği artık herkes tarafından biliniyor. Kendi web ve mobil platformlarındaki reklamları artık iyice oturtan Facebook’un bu yüzden ona daha fazla kazanç sağlayacak bir mobil reklam ağı kurması çok da şaşırtıcı değil.

Ayrıca Facebook reklamlarının üçüncü parti uygulamalar içinde yer alması Facebook reklamverenleri için de daha fazla kişiye ulaşmak ve conversion oranlarını artırmak anlamına geliyor.

Twitter‘ın geçen hafta mobil reklam ağı MoPub ile yaptığı işbirliğinin ardından Facebook’un mobil reklam ağını hayata geçirmek için son rötuşları yapıyor olması özellikle mobil sosyal medya pazarlaması açısından önemli bir gelişme. Facebook’un mobil reklam ağıyla ilgili diğer detayları öğrenmek için ise 30 Nisan’ı beklememiz gerekiyor.

Bu yeni WordPress eklentisi ile yönetici panelinden Google Webmaster Tools ve AdSense’e kolaylıkla erişebilecekler. Böylelikle web sitesi sahipleri ayrıca bu Google ürünlerini sitelerine entegre etmekle uğraşmayıp direkt olarak WordPress üzerinden tüm işlemlerini hayata geçirebilecekler.

Web sitelerine reklamları yerleştirmede kullanılan AdSense böylelikle WordPress içine entegre oluyor ve WordPress altyapılı web sitenizi AdSense hesabınıza bağlayarak sitenize reklamları yerleştirmeyi daha kolay ve basit bir hale getiriyor. Diğer bir deyişle WordPress kullanıcısıysanız eklentiyi yükledikten sonra reklamlarınızı sitenize yerleştirmek için ayrıca AdSense hesabınıza bağlanma zorunluluğunuz ortadan kalkıyor. Üstelik bunun için HTML kodlarla uğraşmak zorunda da kalmıyorsunuz.

Diğer yandan Google Webmaster Tools’u da destekleyen eklentiyle içeriklerinizin Google üzerindeki görünürlülüğünü WordPress panelinden görüntüleyebiliyorsunuz. Eklenti üzerinden sitenizi tek bir tıkla Webmaster Tools’a tanımladıktan sonra paneliniz üzerinden detaylı Google görünürlülük raporlarına ulaşabileceksiniz.

Google, Publisher Plugin’e yakın zamanda daha fazla Google servisi ekleneceğini belirtiyor. Ayrıca eklentinin henüz beta olarak kullanıma sunulduğunu da hatırlatmakta fayda var.

Search Engine Land‘in öne sürdüğüne göre Google, yakın zamanda satın aldığı ve stratejik ortaklığa gittiği girişimlerle bu yeni atılımının temellerini attı bile. Invite ile birlikte display medya ajans sektörüne giren Google, Wildfire ile birlikte sosyal medya ajansı ve Channel Intelligence ile ürün listeleme reklam sektörüne adım atmış oldu. AdWords ajanslarıyla yatırım ve işbirliği olan Google’ın bu sebeple doğrudan arama motoru reklamcılığı ajansını kurması çok uzak bir ihtimal değil.

Kendi ajansıyla doğrudan müşterilere hizmet verecek olan Google’ın üçüncü parti ajansları aradan kolaylıkla çıkarabilecek. Zira kullanıcıların arama alışkanlıkları hakkında devasa bir veri havuzu bulunan Google, mühendisleri ile bu işin altından çok kolayca kalkabilir. Veritabanını ve üstün mühendislik gücünü kullanan Google’ın diğer ajansları eleyerek müşterilerin ilk tercihi olması oldukça mümkün.

Habere göre küçük işletmeler ayda 5 bin ile 10 bin dolar arası Adwords’e yatırım yapıyorlar. Ancak bu küçük müşteriler ajanslardan yeterince ilgiyi göremiyor. Zira ajansların gözü hep büyük müşterilerde. Bu yüzden Google, bu küçük müşteriler için daha faydalı bir çözüm yolu olabilir. Zaten Google, geçen sene Revana ile işbirliğine giderek bu müşterilere ajans danışmanlığı hizmeti vermeye başlamıştı. Bu yüzden Google, bu alana çok da yabancı değil.

Google’ın gücü, elinde bulundurduğu eşsiz veritabanı, iş ortakları ve deneyimli çalışanlarını kullanarak kendi arama motoru reklamcılığı ajansını kurması tüm bu bilgiler ışığında çok olası gözüküyor. Böylelikle müşterilere Adwords, Adsense ve SEO gibi alanlarda doğrudan hizmet verecek olan Google, aracı özel ajansların da uzun vadede sonunu getirebilir.

Reklam verenler ortalama %30’luk bir kayıp yaşarken, bu durumun başlıca sebebi sitelerin başarısız tasarımları ve reklamların düşük performansı olarak gösteriliyor.

Ancak bu sonuç bir sürpriz değil, zira geçtiğimiz yıl da aynı çalışmadan reklamların %31’inin tüketicilerin dikkatinden kaçtığı ortaya çıkmıştı.

Raporda ayrıca reklam pastasında en büyük dilime sahip şirketlerin geçen yıllara oranla daha dikkat çekici çalışmalara imza attığı ve tıklama oranlarını artırmada daha başarılı olduğu dile getiriliyor. Özellikle gelişen hedefleme araçları sayesinde reklam verenler artık daha az harcama yapma lüksüne sahip oluyorlar.

En çok reklam veren ikinci marka Microsoft

ABD’nin en büyük reklam verenlerinin başında AT&T gelirken, 2012’de yoğun bir pazarlama sürecine giren Microsoft 47,3 milyar defa gösterilen reklamları ile ikinci sırada yer alıyor.

Görüntülenen reklam sayısında da artış yaşanmış. 2011’in son çeyreğinde 1,36 trilyon reklam gösterilirken, geçen yılın aynı döneminde bu rakam %6’lık artışla 1,43 trilyona çıkmış.

AllthingsD‘in haberine göre Facebook, Microsoft’un reklam platformu Atlas’ı satın almak için görüşmelere başladı.

Facebook bir süredir sosyal ağ dışında da reklam göstermek için çalışmalarını sürdürüyordu. Eğer şirket Microsoft’un Atlas isimli reklam ağını satın almayı başarırsa bulmacanın eksik parçası tamamlanmış olacak.

Atlas, Microsoft bünyesine 2007 yılında gerçekleştirilen aQuantive satın alımıyla katılmıştı. Microsoft’un şirket için ödediği bedel 6 milyar doları bulmuştu ancak Facebook’un olası bir satın alımda Atlas’a bu denli büyük bir meblağ ödemesi beklenmiyor.

Anlaşma her iki taraf için de karlı olabilir, zira Facebook reklam tarafında gelirlerini artırmak için sosyal ağ dışında da para kazanabileceği alanlar oluşturmak isterken Microsoft’un reklam bölümü bir yıl içerisinde 2 milyar dolar kaybettirdi ve muhtemelen yazılım şirketi bu departmanı küçültmek istiyor.

Şimdilerde internet reklam pastasının en büyük dilimine sahip olan Google da 2007 yılında DoubleClick’i 3 milyar dolara satın alarak kendi reklam ağını kurmak için önemli bir adım atmıştı. Rakibinin izinden giden Facebook eğer Microsoft ile anlaşabilirse 2013 yılında Google’ın karşısına ciddi bir rakip olarak çıkabilir.

Kafası karışanlar için, süreç şöyle işliyor: Reklamveren, Yahoo’ya girip reklamını satıyor. Reklam alan, Media.net ile anlaşıp sitesine reklam kutusu yerleştiriyor. Yahoo! Bing Network, arama sonuçları ve (Microsoft’un DNT ile son zamanlarda savaş açtığı) çerezler bağlantısı ile bağlamsal reklamları yerleştiriyor. Yahoo! Media.net’e, Media.net de site sahibine ödeme yapıyor.

Bu zincirin en tanınmayan halkası Media.net, sayfasında reklam yayınlamak isteyen site sahiplerinin başvurduğu bir yayıncı hizmeti. Bir başvuru sürecinden sonra reklam alan sayfanın belirli standartlarda olduğunu doğrulayan Media.net’in, kalite kontrol süreci başarılı sonuçların doğmasını sağlıyor. Şu an Media.net’in Google AdSense’e yakın para getirdiği söyleniyor. Şirket, yeni gelen talepleri karşılamak için, 400 kişilik ekibini 500’e çıkarmayı planlıyor.

Forbes’un haberine göre, Yahoo! ile Media.net’in geçmişi, 2010 yılında Yahoo!’nun reklam yayıncıları merkezini kapatmadığı günlere kadar dayanıyor. Tabii ki Google deneyimleri ile AdSense’in içini dışını bilen yeni Yahoo! CEO’su Marissa Mayer’ın stratejiyi oluşturmuş olması Yahoo! için büyük avantaj. İçeride çözmek yerine Media.net ortaklığına gitmek Forbes tarafından Yahoo!’nun işi şu aşamada çok ciddiye almadığı şeklinde yorumlanırken, Adweek tarafından satın almacı kişiliği olan Mayer’in ileride Media.net’i almaya hazırlandığı şeklinde algılandı.

Yahoo! Bing Network Contextual Ads, trafiğinin çoğunu ABD, Kanada ve İngiltere’den alan siteleri hedefliyor. İlk aşamada reklamlar sadece yazı bazlı ve grafik entegrasyonu en erken önümüzdeki sene başlayacak. Alçakgönüllü bir şekilde kendini Google AdSense’i tamamlayıcı bir hizmet olarak tanıtan Yahoo! Bing Network Contextual Ads, müşterileri ilk etapta sadece bir karşılaştırma yapmaya teşvik ederek tavlamaya çalışıyor. Google’ın saçma sapan telif hakkı uygulamalarıyla müşteri kaçırdığı bu günlerde, işe yarayabilir!

İşin tek kafa karıştırıcı tarafında, Microsoft’un birçok adımdaki çıkar çatışması yer alıyor. Yenilenen Bing Ads ile Yahoo! Bing Network ne kadar entegre olmayı planlıyor? Microsoft, reklam piyasasında kalacaksa niye DNT’yi ittiriyor? Kalmayacaksa niye adCenter’ı yenileyip Bing Ads yapıyor? Tekrar reklam piyasasına giren ortağı Yahoo!’nun rakibi olmasını nasıl göze alıyor? Microsoft net düşünemiyor mu, yoksa reklamcılığın geleceğiyle ilgili hiçbirimizin düşünemediği numaraları mı var?

Kullanıcıların internet geçmişine dayalı olarak yapılan reklam çalışmaları doğru bir şekilde yapıldığında, ürününüzü almaya niyetli kişilerce görüneceğinden verimli bir şekilde geri dönüş sağlar; ancak bu reklam çalışmalarında dikkatli davranmazsanız, tüketiciler markanızın reklamlarından rahatsızlık duymaya başlar ve markanıza karşı bir önyargı oluştururlar.

Ne yazık ki günümüzde markalar bu ayrımın farkına tam varamamış durumdalar. Günlerce aynı kullanıcılara aynı fırsatları sunan reklamları göstermektedirler. Bu durum reklamla hedeflenen satış oranlarının ciddi anlamda düşüş göstermesine neden olur.

Farklı bir yol olduğunun farkına varın. Analitik ve veri modellemesiyle gerçek zamanlı kullanıcı hedeflemesi yapabilirsiniz. Böylelikle İzmir’de orta gelirli bir kişinin almak istediği telefonları belirleyip bunlara yönelik reklam sunmuş olur, bu reklam çalışmasını da büyük oranlarda satışa dönüştürürsünüz.

Gerçek zamanlı veri ve tahmin analizleriyle kullanıcılara almak istedikleri ürünleri, bu ürünleri almış olmaları durumunda tamamlayıcı ürünleri, tercih edebilecekleri renkleri belirleyip sunabilirsiniz. Böylelikle tek bir ürünün reklamını aynı kullanıcılara sürekli yapmak yerine, benzer kategoride kullanıcıların tercihleri doğrultusunda birçok ürün için fırsat sunabilirsiniz.

Eğer siz de internet reklamının doğru kişilere ulaştırılması gerekliliğinin farkındaysanız, dikkat etmeniz gereken birkaç nokta var:

Hedef kitlenizi iyi analiz edin. Vermek istediğiniz mesaja uygun kitlenin verilerini iyi bir şekilde analiz edin. Onların isteklerini anlamaya çalışın ve diyalog geliştirin. Bu kitle üzerinde ürününüzle ilgili gerçek zamanlı testler uygulayarak kitlenizi daha küçük bölümlere ayırın. Testlerinizde başarıya ulaşmak ve doğru kitlelere reklamınızı ulaştırdığınızı anlamak için testi sürekli bir şekilde yapın. Reklamınıza tıklanma oranları ile satışa dönüşme oranlarından başarıya ulaştığınızı anlayabilirsiniz.

Kampanyalarınızı optimize edin. Kampanyalarınızı ayda bir güncellemek, hatta bazı ürünlerde haftada bir güncellemek bile yeterli olmayabilir. Eğer tüketiciler sürekli sizin aynı mesajla aynı reklamı verdiğinizi görürlerse ilgisiz kalabilirler. Bunun için gerçek zamanlı optimizasyon hizmeti sunan reklam şirketleriyle çalışabilir ya da bünyenizde aynı görevi yapabilecek bir ekip oluşturabilirsiniz. Böylelikle doğru mesaj, doğru zamanda, doğru sıklıkla doğru kişilere ulaşacaktır.

Reklam sıklıklarınıza doğru karar verin. Biraz önce bahsettiğimiz gibi reklamlarınızı doğru sıklıkta, doğru kişilere ulaştırmak önemlidir. Hedef kitlenizin rahatsız olmayacağı sıklığı belirlemek için anketler düzenleyin. Bir yandan reklam stratejinizi belirlemek için veri elde ederken, bir yandan da hangi sıklıkla reklam yayınlayacağınızı belirlemiş olursunuz.

Business Insider’a ve kaynaklarına göre Google, ana sayfası üzerinde reklam almaya hazırlanıyor. Söz konusu alanda görsel destekli reklamların yer alması düşünülüyor. Şu anda Gmail’in üzerinde bulunan reklamların metin temelli olduğunu ve Google’ın aklından geçenin görsel reklamlar olduğunu hesaba katarsak dev şirket keskin bir kararın eşiğinde görünüyor.

Tüm bu olasılıklar ve iddialar Google tarafından doğrulanmadı. Ancak Business Insider’ın ulaştığı birkaç önemli kaynak söylentileri doğrular nitelikte görüş bildiriyorlar. Bu kaynaklardan ilki Yahoo’nun satış bölümünde bulunuyor ve iddiaları kendisinin de işittiğini ifade ediyor. Diğer kaynak da Google’a oldukça yakın bir isim ve kendisi de Google.com üzerinde kısa bir süre sonra reklam ürünlerini görmeyi beklediğini dile getiriyor.

Google, var oluşundan beri sadeliği ve kullanıcı deneyiminin olumlu olmasını öncelikleri arasında tutan bir şirket. Son derece temiz ve rahatsız etmeyen Google Ana Sayfasında yer alacak olası reklamların kullanıcılar tarafından nasıl karşılanacağı da oldukça önemli bir merak konusu. Ancak ve tabii ki tüm bunlardan önce Google’ın bu iddialara karşı vereceği resmi ya da resmi olmayan cevap merak ediliyor.

Business MBA’in hazırladığı aşağıdaki infografik Google’ın yıllık 29 milyar dolara ulaşan gelirinin perde arkasındaki gerçeklere ve ilginç rakamlara göz atmamızı sağlıyor. Verilere göre Google’ın yıllık geliri dünyanın en yoksul 28 ülkesinin toplam gelirinden daha fazla. Bu durum basit olarak bahsetmek gerekirse küreselleşme ile beraber büyük bir şirketin nasıl devletler üstü bir role soyunabileceğine de kanıt olarak gösterilebilir.

Google’ın gelirlerinin yüzde 97’si reklamlardan sağlanıyor. Bunun yanında Google’ın mobil reklamlardan 2011 yılı itibariyle 5 milyar dolar gelir beklediği iddia ediliyor.

Google Adwords’te en pahalı kelimeler ise sırasıyla insurance (sigorta), loans (borç), mortgage, attorney (avukat) ve credit (kredi) olarak belirlenmiş. Yani bu kelimeleri kullanarak reklam veren şirketler Google’ın kesesini doldurmasını sağlıyor. Tabi bu gücün en büyük kaynağı Google’ı arama yapmak için ziyaret eden kullanıcılardan geliyor. Google’ın aylık 1 milyar tekil ziyaretçisi bulunuyor ve bu ziyaretçiler Google sitelerinde ayda yaklaşık 200 milyar dakika harcıyor.

İnfografiğin son kısmında ise Google’ın harcadığı enerjiden bahsedilmiş. Bu kadar ürünü çalışır halde tutmak için Google ortalama bir nükleer santralin ürettiği enerjinin dörtte biri kadar enerjiyi elektrik olarak veri merkezlerinde kullanıyor.

Daha fazla bilgi için aşağıdaki infografiğe göz atmanızı öneririz.

Google tarafından yapılan açıklama, her ne kadar teknik konular açısından bir zenginlik örneği sergilemese de, sahip oldukları “Priority Inbox” isimli “e-posta önemine yönelik algılama” teknolojisinin Gmail’deki reklam alanlarında da kullanılacağı belirtiliyor. Söz konusu teknoloji, hangi e-postanın daha önemli olduğunu belirlemeye çalışırken, konu reklamlar olunca da daha ilişkili sonuçlar vermeye çalışacak.

Google’ın Gmail için düşündüğü reklam iyileştirmesinin hayata geçmesiyle birlikte, alakasız reklamların yerine ilişkili ve bulunan konuma yakınlık doğrultusunda sonuçlar alınması bekleniyor. Örneğin, çiçek kelimesini içeren bir e-posta almanız halinde yakın çevrenizdeki reklam veren çiçek sitelerini de reklam alanına boy göstermeye başlayacaklar. Bununla birlikte kullanıcı, istenmeyen (spam) seçeneğini kullanarak uygulamadaki yeni algoritmayı yönlendirebilecek.

Henüz test aşamasında olan yeni reklam gösterimi çalışmalarına dair açıklamalarda, söylenti olarak varlığını koruyan bir iddia olan Google’ın e-postaları okuyup okumadığına dair de bir kere daha güvence verildi.

Aşağıdaki video sayesinde söz konusu haberle ilgili Google’ın hazırladığı sunumu izleyebilirsiniz.

Kaynak: Mashable