IAB Türkiye’nin başında bir yılı geride bırakan Ahmet Pura, geçtiğimiz yıl Levent Erden’in istifasının ardından başkanlığa seçilmişti. Pura, toplantıda 2011 yılının Temmuz ayında dernekleşerek yeni bir döneme giren IAB Türkiye’nin son 12 ayını özetlerken bazı rakamlar paylaştı.

Konvansiyonel mecralarda Türkiye’nin dünyaya paralel bir gelişim gösterdiğini, ancak dijitalde %7.2 olan dünya ortalamasının bir hayli üstüne çıktığını ve %34.4’lük bir büyüme oranı yakaladığını vurgulayan Pura, sektörün 2011’in ilk yarısında toplamdan %16’lık bir pay aldığına dikkat çekti.

Pura, Türkiye’nin büyüme trendinin devam edeceğine dikkat çekerek, 2015’de dijital ekonomik hacmin 1.2 milyar dolara ulaşmasını beklediklerini vurgularken, dijitalin 2016’da ise Türkiye reklam yatırımları toplamı içinde %25-30’luk bir paya sahip olacağını öngördüklerinin altını çizdi.

Yapılan oylamanın ardından başkanın yanı sıra 2013 – 2014 döneminde göre yapacak başkan yardımcıları ve genel sekreter aşağıdaki gibi şekillendi;

IAB Türkiye tarafından ilk defa 2011 yılı için açıklanan rapor hangi reklam kategorilerinde ne kadar yatırım yapıldığını da gözler önüne seriyor. IAB Türkiye 2011 Dijital Reklam Harcamaları Raporu’na göre;

– Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 721 milyon TL,

– Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 294 milyon TL,

– Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 339 milyon TL,

– Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 25 milyon TL, oldu.

– İlan sayfaları reklam yatırımları 58 milyon TL olurken, e-posta ve in game advertising reklam yatırımları toplamı 5 milyon TL olarak gerçekleşti.

Dün IAB Türkiye tarafından düzenlenen basın toplantısında konuşan IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura “İnternetin ‘en hızlı gelişen mecra’ ünvanını koruduğunu gördük. Türkiye’nin büyüme trendi dünya ile benzerlik gösteriyor. Örneğin World Federation of Advertisers (WFA) 2011 yılı dünya toplam reklam yatırımlarının büyüklüğünü 501,7 milyar $ olarak öngörürken, Boston Consulting Group’un yaptığı bir araştırmaya göre, 2010’da tek başına ABD’de internet ekonomisinin büyüklüğü 684 milyar $’a ulaşmış, GSMH’dan aldığı pay %4,7’ye çıkmış. Bu araştırma internetin 2016’ya kadar dünyanın ilk 20 ülkesinde ortalama %10 büyüyeceğini, bu rakamın gelişmekte olan ülkelerde iki katına çıkacağını ortaya koyuyor.” dedi.

Ahmet Pura ayrıca  ZenithOptimedia tarafından bu ay içerisinde yayınlanan araştırmadan da bazı rakamlar paylaştı. Pura 2014 yılına kadar dünyada internet reklamlarının %21 oranında artış göstereceğini, bu dönem içerisinde özellikle display ve ücretli arama modellerinin öne çıkacağını dile getirdi.

Ahmet Pura toplantıda ayrıca IAB Türkiye’nin kısa ve orta vadeli hedeflerini de paylaştı: “IAB Türkiye, ajans – reklamveren – medya üçlüsünün aynı çatı altında buluştuğu, sektörün ortak yararı için birlikte çalıştığı bir meslek örgütü. Bu özellik IAB’yi benzersiz kılıyor, farklı bakış açılarının analiz edilmesine, sektöre bütünsel bir anlayışla yaklaşılmasına imkan veriyor. Dijital dünya hızla gelişiyor. Pazarlama iletişiminin, marka yönetiminin, işletmelerin paradigmaları değişiyor. Konvansiyonel akıl dijital akla dönüşüyor. Bu ortamda gençliğin dinamizmi ile deneyimi birleştirdik. Hedefimiz dönüşümün uluslararası standartlarda gerçekleşmesine destek vermek, sürdürülebilir bir büyüme modeli geliştirilmesine katkı sağlamak, kontrolsüzlüğün yol açabileceği tehlikelerin önüne geçerek, sektörel denetim mekanizmalarını geliştirmek, Türkiye’yi EMEA bölgesinin djital hub’ına dönüştürmek. Bu hedefler doğrultusunda çeşitli çalışmalar başlatmış bulunuyoruz. Avrupa’nın önemli dijital organizasyonları arasında yer  alan Interact’ı İstanbul’a almak, atılacak ilk adımlar arasında bulunuyor. Ayrıca IAB Europe Yönetim Kurulu’na girmeyi ve IAB’nin uluslararası yapılanmasında öne çıkan ülkeler arasında yer almayı amaçlıyoruz. ”

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan ve eski IAB Türkiye Başkanı Levent Erden’in konuşma yaptığı genel kurul toplantısında ayrıca yönetim kurulu üyeleri de seçildi.

Yapılan seçimde alfabetik sırayla şu kuruluşlar yönetim kurulu üyeliğine seçildi:

1. Ciner Yayın Holding
2. Crenvo Bilişim Danışmanlık
3. Eczacıbaşı
4. Grey Worldwide İstanbul
5. Maxus Medya
6. Medyanet İletişim
7. Mynet
8. Netcom Medya
9. Noktacom Medya
10. PH Reklam
11. Pro-Ad Reklam
12. Reklamcılar Derneği
13. Reklamverenler Derneği
14. Reklam Z
15. Sahibinden Bilgi Teknolojileri
16. Turkuvaz Reklam
17. Yıldız Holding

Yedek üyeler ise şunlar oldu:

1. Avea İletişim
2. BBG Reklam
3. Coca-Cola
4. Dijital Büro
5. Doğuş Yayın Grubu
6. Optimum Media
7. RGTE İletişim

İnteraktif iletişimin gelişmesine katkı sağlamak amacıyla 1996 tarihinde ABD’de kurulan ve dünyada 33 ülkede faaliyet gösteren Interactive Advertising Bureau (IAB) Global’in Türkiye ofisi olan IAB Türkiye’de bundan bir kaç ay önce kuruluşundan beri organizasyonun başkanlık görevini yürüten Levent Erden’in istifasıyla kurumun başkanlığına Reklamverenler Dernek Başkanı Ahmet Pura geçmişti. IAB Türkiye’nin dernekleşme sürecinin sonuna kadar bu görevi sürdüreceğini açıklayan Pura’nın bundan sonra bu göreve devam edip etmeyeceği de merak ediliyor. 23 kurucu üyesi olan IAB Türkiye’nin bugün itibariyle 90 üyesi bulunuyor.

İnternetin ölçümleme konusunda sahip olduğu avantajların Türkiye’de internet yatırımlarına olması gerektiği gibi yansımadığını düşünen IAB Türkiye, farklı kriterlerle yapılan ölçümlemeleri ortak bir birimde toplamak amacıyla internet ölçümleme araştırması ile bu sorunu çözmeyi hedefliyor. IAB Türkiye, sitelerin trafik bilgilerini ölçerken diğer yandan da internet kullanıcılarının davranışlarını inceliyor.

Erden istifa sebebini “Temsil ettiğim derneğin ve onun profesyonellerinin gereksiz güç oyunlarından yorulduğum için istifa ettim” şeklinde açıkladı. Türkiye’nin dünyanın sosyal medyayı en çok kullanan dördüncü ülkesi olmasına rağmen IAB’nin bu durumu iyi kullanamayıp salt ölçüm yapan bir derneğe indirgenmeye çalışıldığını söyledi ve yapılması gerekenin sektörün global güç olması için çalışan bir oluşuma dönüştürülmesi olduğunu söyledi.

IAB Türkiye’de son zamanlarda dernekleşme çalışmaları yapılıyordu.

Levent Erden’den boşalan koltuğa Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura geçti. Pura, IAB Türkiye’nin dernekleşme süreci sonlanana kadar bu görevi sürdüreceğini açıkladı.