Kasım ayında yayınlanacak olan Xbox One da geliştirilmiş Kinect özelliğiyle reklamverenler için interaktif bir platform olma yolunda ilerliyor. Kinect’in sayesinde odada kaç kişi olduğunu anlayacak olan reklamverenler buna uygun reklamları tüketicilere sunabilecekler.

Yüz tanıma teknolojisini reklamlara uyarlayan sadece Xbox One değil. Mashable‘daki habere göre, Avrupalı bir dijital medya ajansı olan Amscreen, OptimEyes adı verilen bir teknolojiyi kullanarak reklamverenlere kaç kişinin reklamlarını gördüğünü ve ne tarz insanların reklamlarına ilgi gösterdiğini bildirebilecek. Böylelikle OptimEyes, yüz tanıma teknolojisini kullanarak tüketicilerin cinsiyet ve yaş ortalaması gibi bilgilere ulaşabilecek.

Bu teknolojinin reklamverenler için önemi büyük. Böylelikle sokak panolarında yer alan reklamlarının kimlerin ilgisini çektiğini belirleyebilecek olan markalar, buna göre yeni reklam stratejilerini belirleyebilecekler. Hitap ettiği kitleyi tespit edebilecek olan reklamverenler, daha fazla hedef odaklı reklamlar yaratıp daha fazla tüketiciye ulaşabilecekler.

Reklamverenler için durum böyleyken, tüketiciler için bunun ne ifade edeceği ise biraz kuşkulu. Sürekli birileri tarafından izlendiği paranoyası ile yaşayan günümüzün insanları, şimdi de reklam panolarının hedefi haline gelecek. Diğer bir deyişle yüz tanıma teknolojisinin reklam dünyasını yavaş yavaş etkisi altına almasıyla biz reklamları izlerken artık reklamlar da bizi izleyecek.

Immersive Labs’ın üzerinde çalıştığı akıllı reklam teknolojisi için de Minority Report’taki fikrin gerçek hayata uyarlanmış versiyonu diyebiliriz. Çalışmalarına halen devam edilen proje henüz filmdeki kadar ileri seviyede olmasa da, epey gelecek vaad ediyor.

Örneğin reklam panosuna bakan kişi bir erkek ise ağda reklamı değil de tıraş bıçağı reklamı gösteriliyor. Ya da reklamın yer aldığı ortam gürültülü ise pano sesten ziyade görsellere odaklanıyor. Bu çalışma yalnızca sizi ve çevreyi dinlemiyor ve ek olarak Twitter ve Foursquare gibi “havayı koklayan” sosyal medya araçlarıyla da etkileşim gösteriyor. Örneğin Twitter’dan ve Foursquare’den alınan bilgiler, çevrede bir futbol maçının rağbet gördüğünü bildirirse billboardlar daha çok spor konulu reklamlar göstermeye başlıyor.

Immersive Labs’ın kullandığı teknoloji yeni bir teknoloji değil ancak daha önce bu kadar ileri seviyede kullanılmamıştı. Yurtdışında, özellikle Amerika’da bulunan bazı dijital reklam panoları, reklama bakan kullanıcıların cinsiyetini, yaşını ve ne kadar süre baktıklarını algılayabiliyor. Böylece reklamın kimlerin ne kadar ilgisini çektiği ölçülebiliyor.