Kantar‘ın Ekim’e kadar olan üç aylık mobil işletim raporu Apple’ın iPhone 5S ve iPhone 5C satışları ile belli önemli pazarlarda pazar payını önemli ölçüde artırdığını gösteriyor. Örneğin Apple’ın Japonya’nın en büyük GSM firması NTT Docomo ile yaptığı anlaşma bu pazarda iOS‘un pazar payının %76.1’e ulaşmasını sağlamış durumda. Bundan da Apple’ın Android’in hakimiyetini sürdürdüğü Uzak Doğu piyasasında güçlenme planlarının işe yaradığını anlamak mümkün.

Ayrıca Apple’ın ekonomik iPhone olarak tanıttığı iPhone 5C’nin aslında o kadar da bütçe dostu olmaması kullanıcı tepkilerini çekmesine rağmen Apple’ın farklı fiyat aralıklı iPhone’ları aynı anda piyasaya sürme politikası işe yaramış gözüküyor. Zira araştırmaya göre ABD’de iPhone 5C alanların neredeyse yarısı Samsung ve LG gibi rakip akıllı telefon markalarından geçiş yapmış durumda.

Yeni iPhone satışlarının İngiltere’deki satış grafiği ise hayli ilginç. Her ne kadar iOS’un pazar payı burada %27’den %28.7’ye çıkarak ufak bir artış göstermiş olsa da iPhone 5S İngiltere’de iPhone 5C’nin tam üç katı satmış durumda.

iOS’un Avrupa pazarında durumu diğer pazarlar kadar iyi değil. Zira Windows Phone bu pazarlardaki yükselişini sürdürüyor. Geçtiğimiz çeyrek raporunda Windows Phone’un ilk defa bir Avrupa pazarında iOS’u geride bırakmasının ardından bu son üç aylık dönemde İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya gibi önemli beş Avrupa pazarında payını iki haneli sayılara çıkararak %10,2’lik bir paya ulaştığı dikkat çekiyor. Android ise Avrupa’da %70,9 pazar payıyla hala yenilmez durumda.

Rapora göre bu sene içindeki akıllı telefon sevkiyatı geçen seneye göre %39,3 oranında artmış olacak. IDC’nin öngörülerine göre bu büyüme hız kesmeden devam edecek ve 2017’de pazara sürülen cihaz sayısı 1,7 milyara ulaşacak. Rapor bu büyümenin sebebini ise gelişmekte olan piyasalardaki ekonomik akıllı telefonlara olan talep olarak açıklıyor.

Rapor, akıllı telefonların ortalama satış fiyatının bu sene içinde %12,8 oranında düştüğünü söylüyor. Geçen sene 387 dolar olan ortalama akıllı telefon fiyatı bu sene 337 dolara inerken 2017’de bu fiyatın 265 dolara kadar düşecebileceği belirtiliyor.

Bu sene sonunda 1 milyar cihaza ulaşacak olan akıllı telefon sevkiyatlarının yarısından fazlasının ise Asya’da satılması bekleniyor. Zira bunda Çin ve Hindistan gibi ülkelerin etkisi büyük. Asya’yı Avrupa ve Kuzey Amerika takip ederken en az telefon sevkiyatının gerçekleşeceği pazar Orta Doğu ve Afrika olacak.

Araştırmadan da anlaşılacağı gibi Nokia, Motorola, LG gibi ekonomik akıllı telefon modellerini bir bir piyasaya süren şirketlerin bu büyümedeki katkısı büyük. Zira yeni yeni oluşan pazarlarda düşük bütçeli akıllı telefon alıcı sayısı da gitgide artıyor. Standart cep telefonlarından vazgeçen kullanıcıların ilk tercihi bu ekonomik akıllı telefonlar oluyor.

Kantar’ın bir önceki raporu Windows Phone’un Avrupa pazarında payını %9,2’ye çıkararak ilk defa çift haneli rakamlara yaklaştığını gösteriyordu. Windows Phone’un büyümesine dair önemli veriler sunan araştırma bugün yayınlanan Kantar raporuyla farklı bir boyut aldı. Zira Windows Phone tarihinde ilk defa bir pazarda iOS’u geride bıraktı.

Windows Phone İtalya gibi güçlü bir Avrupa pazarında iOS cihazları geride bırakırken rapora göre Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya’da satılan her 10 akıllı telefondan birini Windows Phone işletim sistemli akıllı telefonlar oluşturuyor. Kantar’a göre Windows Phone bu büyümesini Nokia Lumia serisine borçlu.

Ayrıca rapora göre Nokia marka akıllı telefonlar Avrupa dışındaki yeni pazarlarda da büyümesini sürdürüyor. Özellikle Latin Amerika’da Nokia kullanımının yoğunluğuna parmak basan araştırma bu bölgedeki çoğu kullanıcının uzun yıllardır Nokia marka standart cep telefonlarından vazgeçmediğini söylüyor. Bu yüzden bu standart cep telefonu kullanıcılarının Lumia akıllı telefonlarına geçiş yapması sürpriz değil.

Birleşik Krallık’ta da Windows Phone pazar payını çift hanelere çıkararak %11,4’lük bir oran tutturmuş durumda. Ancak burada Android %58,4’lük oranla zirvedeyken iOS %27 gibi bir oranla karşımıza çıkıyor. Ancak Kantar’a göre Noel sezonunda Apple yeni iPhone’larıyla bu pazarlardaki payını yükseltecek.

Çin’de ise yerel markaların yerini sağlamlaştırdığı dikkat çekiyor. Android cihazlar Çin pazarının %81,1 ile lideriyken Android’in geçen seneye göre %14,6’lık bir büyüme kaydettiği gözden kaçmıyor. Ancak yerel akıllı telefon üreticilerinin de geçen seneye göre %30’luk kayda değer bir büyüme ile pazar payını %44’lere çıkarmış olması da önemli bir ayrıntı.

Araştırmaya göre en düşük fiyat seviyesindeki akıllı telefonların satış rakamı gelecek sene 10 milyona ulaşırken bundan 5 sene sonra, 2018’de 200 milyonu görecek. Böylelikle üst seviye, pahalı akıllı telefon satışlarını geride bırakacak olan bu segment, kullanıcıların öncelikli tercihi olacak. Ayrıca araştırma toplumun üst seviyesine hitap eden pahalı akıllı telefon piyasasının yavaş yavaş yok olacağını iddia ediyor.

Araştırma bunlara ek olarak yüksek seviye akıllı telefon piyasasında önümüzdeki senelerde daha yenilikçi yaklaşımları göreceğimizi söylüyor. Kaliteli donanımı ucuz fiyatlarla sunan ve ek servisler için kullanıcılardan ücret talep eden Çinli firma Xiamo’yi örnek veren araştırma şirketi, Apple ve Samsung‘un benzer politikalar benimseyebileceğini öne sürüyor.

Juniper, akıllı telefon modellerinde de yenilikçi tasarımlar görebileceğimizi işaret ediyor. Daha önce bahsettiğimiz tüm parçaları değiştirilebilen akıllı telefon projesi Phoneblocks benzeri telefonların piyasada yerini alabileceğini söyleyen araştırma tüm bunlar sonucunda yüksek seviyeye hitap eden akıllı telefonların büyük bir dönüşümden geçeceğini dile getiriyor.

İlerleyen yıllarda Hindistan, Rusya ve Brezilya’nın en büyük akıllı telefon pazarları olacağını söyleyen araştırma gelişen ülkelerin ucuz akıllı telefonları tercih etmesiyle 2018’de pazar paylarının oldukça değişeceğini savunurken iPhone gibi üst gelir seviyesine sahip kullanıcıları hedefleyen akıllı telefonların geleceği bu bilgiler ışığında pek parlak gözükmüyor.

Microsoft, Windows Phone işletim sistemli akıllı telefonlar üretmede işbirliği yaptığı Nokia’yı ve ekibini bünyesine katarak hem tasarruf etmeyi hem de Windows Phone platformunu büyütmeyi amaçlıyor. Ancak Microsoft’un asıl amacı akıllı telefon piyasasındaki payını daha da artırmak.

Microsoft-Nokia anlaşmasının ardından Microsoft yatırımcı sitesinde yer alan slayt, Microsoft’un bu yöndeki planlarını özetliyor. Slaytta yer alan verilere göre Microsoft 2018 itibariyle akıllı telefon piyasasındaki payını üç katına çıkarmayı planlıyor. Microsoft eğer planlarını gerçekleştirebilirse 5 yıl içinde şu anki %4’lük piyasa payını %15’e çıkarmış olacak.

Bugün yayınladığımız Kantar raporunda Windows Phone’un Avrupa piyasasındaki genişlemesinden bahsetmiştik. Windows Phone ağır ama sağlam adımlarla akıllı telefon piyasasındaki payını genişleterek BlackBerry’i şimdiden saf dışı bıraktı bile. İşte Microsoft da en büyük Windows Phone üreticilerinden biri olan Nokia’yı bünyesine katarak bu genişlemeyi en üst noktaya taşıma amacında.

Bu verilerden yola çıkarak Microsoft’un Nokia ürünlerini kullanarak daha büyük bir pazar payına sahip olmayı hedeflediğini söylemek mümkün. Böylelikle diğer iş ortaklarını da daha efektif şekilde kullanacağı öngörülen Microsoft bir yandan da geri kaldığı söylenilen mobilde atılım yapmanın peşinde. Steve Ballmer’ın giderayak yaptığı bu atılım sonrasında yeni Microsoft CEO‘sunun da iş başına gelmesiyle Microsoft’un bu amaçlarına ulaşıp ulaşamayacağını bekleyip göreceğiz. Ayrıca eğer tahminler doğru çıkar ve Stephen Elop Microsoft’un CEO’luk koltuğuna yerleşirse işler daha ilginç bir hal alacağa benziyor.

IDC’nin raporuna göre geçen senenin ikinci çeyreğinde satılan akıllı telefon sayısı 156 milyonken bu sene bu sayı 273,9 milyona ulaştı. Bu büyüme toplam mobil telefon satışlarının dokuz katını işaret ederken akıllı telefonlar mobil telefon piyasasının %55’ini oluşturdu. Ayrıca daha önce IDC’nin raporunu yorumlamış ve Apple ve Samsung’un hala akıllı telefon piyasasının liderleri olmasına rağmen bu ikilinin piyasaya paylarının düştüğünü ve daha küçük akıllı telefon üreticilerinin paylarını artırdığını sizlerle paylaşmıştık.

Akıllı telefon pazarındaki bu büyümenin Türkiye’ye yansıması ise oldukça dikkat çekici. Raporu değerlendiren Avea Mobil Bağlantı Direktörü Baran Yurdagül, Türkiye’deki akıllı telefon satışlarının bu dönemde %88 oranında arttığını dikkat çekerken operatör bazında bu büyümenin %85’e ulaştığını açıkladı. Tüm bunlar da Türkiye’deki akıllı telefon piyasasının büyümesi ve kullanıcı sayısının artışının dünyadaki büyüme oranının üzerinde olduğunu gösteriyor.

Yurdagül 2016’da dünya çapında 1 milyar adedi geçeceği tahmin edilen akıllı telefon pazarındaki büyümeyi Avea cephesinden de değerlendirdi. Avea’nın bu dönemde akıllı telefon penetrasyonunu %30 oranında artırdığını söyleyen Yurdagül, her 3 Avea abonesinden 1’inin akıllı telefon kullanıcısı olduğunu belirtti.

Mobil internet gelirlerini de bununla doğru orantılı olarak bir sene içinde %43 oranında artırdıklarını söyleyen Yurdagül, tarife ve kampanyalarını akıllı telefon kullanıcılarını hedefleyerek yapmalarının geri dönüşünü aldıklarını belirtiyor. Böylelikle küresel akıllı telefon piyasasındaki her geçen sene artmakta olan büyümenin Türkiye piyasasına yansımasındaki paylarını da vurguluyor.

32 terabayt Twitter datası kullanarak hazırlanan harita renkli nokta ve çizgilerle o bölgedeki mobil Twitter kullanım yoğunluğunu gösteriyor. ABD haritası ile başlayan uygulama üzerinde dünya üzerindeki tüm bölgeler üzerinde gezinebiliyor ve o bölgeye ait verilere ulaşabiliyorsunuz. Harita, görselliği ve interaktif özelliği ile dikkat çekerken verdiği bilgilerle de akıllı telefonların piyasa paylarını ortaya çıkarıyor.

Örneğin ABD haritası üzerinde gezindiğinizde bu coğrafyadan atılan 150,6 milyon tweetin %60,7’sinin iPhone üzerinden, %36,4’ünün Android telefonlardan gönderildiği ortaya çıkıyor. ABD’li mobil Twitter kullanıcılarının %2,8’i ise tweetlerini Windows Phone üzerinden paylaşıyor.

Ayrıca harita üzerinde zoom özelliğini kullanarak tek bir bölge hakkında da ayrıntılı bilgilere ulaşmak mümkün. Yine ABD haritası üzerinden gidersek New York’ta iPhone kullanıcılarının %74 oranında olduğunu ancak Atlanta’da %45,9 oranla Android telefon kullanıcılarının daha yoğun olarak Twitter kullandığını görebiliyoruz.

Aynı şekilde haritada Türkiye üzerine gelindiğinde de akıllı telefonlardan Twitter kullanım oranlarını görebiliyoruz. Türkiye’de iPhone kullanıcıların Twitter kullanımı daha fazla olduğu göze çarparken onu büyük bir farkla Android takip ediyor. Windows Phone ve iPad kullanımının ise yok denecek kadar az olduğu göze çarpıyor.

Bilindiği gibi Apple ve Samsung eski modellerinde fiyat indirimine giderek akıllı telefon satışlarından kazandıkları gelirleri artırma yolunu seçmişlerdi. Dünyadaki akıllı telefon kullanımı ve pazar payını araştıran IDC’nin ortaya çıkardığı bilgiler ise akıllı telefon üreticileri arasındaki piyasa payı rekabetinde dengelerin değiştiğini gözler önüne seriyor.

IDC’nin sunduğu verilere göre Samsung son çeyrekte 72,4 milyon akıllı telefon sevkiyatı yaptı. Bu rakamın geçen seneye göre %44 daha fazla olmasına rağmen Samsung’un piyasa payı azalarak %32,2’den %30,4’e geriledi. Aynı şekilde Samsung Galaxy S4 şirketin satışlarını 1,7 milyon civarına getirse de telefonun pazar payı geçen çeyreğe göre %2,4 oranında düştü.

Apple da Samsung gibi piyasa payında düşüş yaşadı. Apple 31,2 milyon iPhone sevkiyatı yaparak piyasa payını bu çeyrekte %13,1’e sabitledi. Ancak payının geçen seneye göre %20 oranında azalmasını engelleyemedi. Şirketin pazar payı geçen çeyreğe göre ise %17,3 oranında gerileme gösterdi.

Ancak LG, Lenovo ve ZTE gibi daha küçük ölçekli akıllı telefon üreticileri Apple ve Samsung kadar telefon satamasa da pazar paylarını artırdı. Örneğin; LG 12,1 milyon akıllı telefon satarak %130’luk bir büyüme kaydetti. Böylelikle de pazar payını %3,1’den %4,7’ye çıkardı. Lenovo da bu çeyrekte atağa geçen firmalardan. 11,3 milyon akıllı telefon sevkiyatı yapan Lenovo %130,6 oranında büyüme kaydederek piyasa payını %4,7’ye çıkardı. ZTE de aynı şekilde 10,1 milyon telefon satarak %57,8 oranında gelişme göstererek piyasa payını %4,2 oranına çekti. Nokia, HTC, Sony gibi diğer akıllı telefon üreticilerinin toplam satışı ise tüm akıllı telefon sevkiyatının %42’sini oluşturdu.

IDC’nin araştırması gösteriyor ki iPhone ve Samsung modelleri hala en fazla satan akıllı telefonlarken LG, Lenovo gibi firmaların ürettiği telefonlar satış fiyatlarının da düşük olması sebebiyle her dönem daha fazla kullanıcıyı kendine çekiyor. Bu da doğrudan akıllı telefon üreticileri arasındaki piyasa payı dengesini değiştiriyor. Apple’ın iPhone 5S‘i bu yılın sonuna doğru çıkarması ve belki de böylelikle eski modellerinde fiyat indirimine gitmesi ile bu rakamların üçüncü çeyrekte ne duruma geleceğini bekleyip göreceğiz.

Wall Street Journal‘ın haberine göre Google, Moto X için 500 milyon dolar harcamaya hazırlanıyor. Bu miktar Apple‘ın 2012’de tüm ürünlerinin pazarlamasında harcadığı 1 milyar doların yarısına denk geliyor. Google’ın sadece tek bir ürün için bu kadar büyük bir reklam kampanyası hazırlığında olması ise Google’ın Moto X ile akıllı telefon piyasasına oldukça iddialı gireceğinin bir göstergesi.

Yakın zamanda  Google ile rekabete girecek gibi gözüken Samsung’un Apple’dan çok daha fazla reklamlarına bütçe ayırdığı bilinen bir gerçek. Geçtiğimiz günlerde Asya’daki akıllı telefon piyasasının şampiyonunun Samsung olduğunu ama Apple’ın reklam ve pazarlama sürecinde daha az harcama yaparak arayı kapattığından bahsetmiştik. Samsung’un 2012’de sadece ABD’de akıllı telefonlarının reklamı için harcadığı miktar 402 milyon dolar. Microsoft’un da Windows 8 için 1 milyar dolar harcadığı biliniyor. Bundan da anlaşılıyor ki Google Moto X lansmanını oldukça önemsiyor ve piyasayı ele geçirmek için ne gerekiyorsa yapmaya hazır.

WSJ’nin Google’a yakın kaynaklardan aldığı bilgiye göre Motorola, cihazla birlikte gelecek olan uygulamaların sayısını en aza indirecek. Böylelikle kullanıcılar uygulamalar için Google Play’e doğrudan yönlendirilmiş olacak. Google böylelikle her iki taraftan da kazançlı çıkacak. Google’ın satışa yönelik diğer bir uygulama yöntemi ise Moto X’in ön ve arka kapak renklerinde renk tercihini kullanıcıya bırakması olacak. Böylelikle kullanıcılar belirli renk skalaları arasında sıkışmayıp kendi tercihlerine göre telefonlarını seçebilecek.

Moto X ile ilgili ürün detayları henüz bilinmiyor ama Google’ın bu reklam hazırlıkları iddialı bir akıllı telefonun geleceğini işaret ediyor. Google’ın Moto X için yarım milyar dolar reklam bütçesi ayırıyor olması Apple’ı tedirgin etse de aslında Android pazarının lideri olan Samsung Google’ın asıl hedefi. Ancak Google’ın Moto X ile ilgili beklentileri gerçek olursa Android güçlü bir ortak daha kazanmış olacak ve iOS Android altında ezilmekten kurtulamayacak gibi gözüküyor.

Geçtiğimiz günlerde yayınladığımız bir araştırmada sosyal medyada hakkında en fazla olumlu eleştiri yapılan akıllı telefon markası olarak karşımıza çıkan Samsung, Campaign Asia’nın araştırmasında da marka güvenilirliği konusunda öne çıkıyor. Sekiz ülkede ün ve güvenilirlik açısından ilk sırada yer alan Samsung’un geçen seneye göre Japonya ve Tayvan’da bir düşüş yaşadığı göze çarpıyor.

Sony ve Panasonic gibi markaların ana vatanı olan Avustralya ve Japonya’da ise Apple ilk sırada yer alıyor. Samsung’un ana vatanı Kuzey Kore dahil olmak üzere üç Asya ülkesinde Apple marka sıralamasında ilk üçe girememiş durumda. Böylelikle her ne kadar Apple Asya’da da gücünü gösterse de Samsung’un ana vatanındaki üstünlüğü bulunuyor.

Bu iki dev markanın Asya’daki reklam giderleri tablosu ise oldukça dikkat çekici.  2012’de Asya-Pasifik pazarlamasında Samsung’un 1.3 milyar dolar harcadığı raporda yer alırken bunun büyük bir çoğunluğunu Galaxy S4 tanıtım kampanyaları oluşturuyor. İlginç olan ise bu miktarın neredeyse Apple’ın bütçesinin iki katı olması. Raporda göze çarpan diğer bir nokta ise 2004’te Asya’daki markalar arasında 127.sırada yer alan Apple’ın zaman içinde adım adım yükselip bu yıl ikinciliğe kadar yükselmesi.

Ana vatanı Asya’da Samsung’u sıkıştıran Apple’ın bu pazarda yavaş ve emin adımlarla yürüdüğünü söylemek mümkün. Samsung kadar reklam bütçesi ayırmasa da Asya’daki kullanıcıların ilk tercihlerinden olan Apple’ın bu sene sonuna doğru çıkarması beklenilen yeni ürünleri ile bu pazardaki yerini sağlamlaştırıp sağlamlaştıramayacağını bekleyip göreceğiz. Ancak Samsung’un Asya piyasasındaki liderliği elinden bırakmaya hiç niyeti yok.